蘋果微軟都沒能從對方的失敗中吸取教訓

威鋒網訊 據 Computerworld 網站報道，如果我們回顧蘋果和微軟操作系統的發展歷程，你會發現兩者中一方在出現戰略失誤時，另一方卻成就突出。每當出現失敗後，經過分析發現問題總出在企業執行力上。

上個世紀 90 年代，蘋果嘗試在授權操作系統的同時銷售硬體，但事實證明這種做法錯得離譜，喬布斯最後決定放棄了這種嘗試。另一方面，微軟也想讓 Windows 可以同時在 PC 和智能手機上運行，結果同樣遭遇慘敗，如今智能手機業務面臨」死亡」。

今天，我們就來談談兩家公司採用過的不同策略，以及為什麼一方嘗試失敗的做法卻幫助另一方獲得成功。

蘋果的系統授權

硬體銷售取得成功的前提是差異化和高品質。當初蘋果嘗試用授權 MacOS 的方法來提振硬體銷售時忘記了一個因素，那時的蘋果硬體缺乏吸引力。就連喬布斯在重回蘋果前都直言不諱地提到這點。所以，當消費者轉投其他公司產品後，蘋果硬體銷售江河日下。

之後喬布斯不得不終止所有二級供應商渠道，蘋果才能獲得更多利潤。但 MacOS 操作系統還是沒能為蘋果賺取更多用來維持公司運營的利潤，因為當時的第三方硬體運行 MacOS 同樣沒有競爭力。喬布斯最終採取的辦法是提升產品競爭力，然後通過硬體帶動軟體市場，最終獲得了成功。

相反，Surface 被看作是微軟公司史上最優秀的硬體產品，甚至超越了蘋果，被譽為 Windows 陣營中最像蘋果的硬體。結果我們看到，Surface 的銷售帶動操作系統利潤不斷增長。這就意味著，如果當年蘋果的硬體足夠優秀，它也可以在保持高利潤的同時出售系統授權。諷刺的是，微軟的成功很大程度上是因為模仿了蘋果對高品質硬體的追求。簡而言之，微軟模仿蘋果完成了蘋果做不到的事情。

微軟Windows跨平台

微軟曾試圖將 Windows 移植到智能手機上，還為此收購諾基亞以保證手機銷量。最後不僅智能手機業務以失敗告終，還導致最不受歡迎的 Windows 8 系統出現。

微軟失敗的原因主要有兩個。首先，桌面系統需要在 x86 這樣高性能平台上運行，而微軟卻強制用上了 ARM 架構的低性能平台。其次，使用模擬器的做法需要對應用重新編譯，這些應用是為高性能、大屏幕設備而設計，智能手機顯然無法滿足要求。

蘋果方面則沒有打算改造 MacOS 放在智能手機上運行，而是一直堅持開發 iOS 系統。另外，蘋果沒有改變處理器，因此就算在 iOS 上運行 x86 版本模擬器或虛擬機也非常容易，並且應用移植不用重新編譯。

執行重於理念

這是一個常見的問題，公司提出一個可行的戰略，但最終因為執行不力而失敗。失敗的原因不是想法不好，而是執行過程中出現了問題。IBM 是最早提出智能手機概念的公司，飛利浦出現類似 iPhone 的想法也比蘋果早，但前兩者執行力都不如蘋果，最終蘋果發展成為全球最高市值科技公司。谷歌也通過同樣的方式讓 Android 成功超越蘋果。

因而我們在面臨失敗時，不要總認為是想法有問題，更該想想是不是在實現想法的過程中出現了差錯。

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