垃圾食品廣告被全面禁止了？為了解決兒童肥胖問題，英國推新廣告法

英國推新規，禁止針對兒童的垃圾食品廣告，而且除了電視廣告，線上媒體平台也不行…

2017年7月1日起，英國開始實施新的食品飲料廣告法，新規將禁止在與兒童相關的傳統或在線媒體及網站上宣傳高脂、高鹽及高糖（HFSS）的食品飲料。這一規定適用於兒童受眾佔比25%以上的媒體。

英國食品飲料聯合會（FDF）及其他代表團體對這一規定的反響十分積極。

FDF會長Ian Wright在一份聲明中表示，聯合會對此規定表示大力的支持和歡迎，而這也代表了英國食品飲料生產商的聲音。這是英國廣告制度的一次巨大轉變，這一標誌性的舉措具有里程碑式的意義，將會終結那些媒體和網路上針對孩子的高脂、高鹽及高糖的食品飲料廣告。

Wright指出，「這類的食品飲料廣告在兒童電視節目中一直是被禁止的，但是近些年來，16歲以下兒童看到這些廣告的機會也越來越少。隨著年輕人逐漸從傳統媒體轉移至新興的社交媒體中，我們認為廣告法規也需要跟上這種改變，這是非常重要的。」

Foodaily了解到，英國的食品飲料公司對於廣告法的規定有著很高的執行率。FDF一直在與廣告標準局，廣告協會及其他相關組織合作，一起確保廣告從業人員理解並滿足新規定的要求。在今年5月，FDF曾與廣告標準局一同組織了一個網路研討會，幫助廣告商及公眾一同理解新規定，這也是在解決英國肥胖症這一複雜問題的道路上邁出的重要一步。

遊說團體Sustain旗下的「兒童食品活動」項目的協調人Malcolm Clark在介紹這些新規則時評論道，「在經過我們多年的呼籲和活動之後，很高興這些新規定終於到來。希望它能夠阻止那些公然針對兒童的垃圾食品廣告。」

但是，Clark也表示，「我們有些擔心這些規定在實施過程中，尤其是在網路上如何發揮作用。新規中的一些條目意味著，兒童仍然能夠在某些網站和社交媒體中接觸到很多垃圾食品廣告，我們對此感到失望。此外，產品包裝，店內促銷和贊助等仍然不受此規定影響。過去的經驗表明我們需要密切關注這些廣告商，及時提交投訴，要求廣告標準制定者消除灰色地帶和漏洞。其中糖果品牌是最需要我們關注的品類。」

新規啟動之時，「兒童食品活動」組織也將開展一個名為「Eagle Eye」的行動，確保食品公司遵守這些新規定。

針對兒童的廣告目前是一個熱議話題。在歐洲和澳大利亞，人們質疑使用卡通形象在廣告和產品包裝上吸引兒童的行為。因為研究已經表明，這些形象的推廣會影響到兒童的飲食習慣。

日前，歐洲消費者協會BEUC要求歐洲食品公司和零售商停止使用卡通形象吸引年輕消費者購買垃圾食品。通過對13個國家超市貨架上的吉祥物及在線廣告的調查後，BEUC發現食品包裝上的卡通吉祥物被世界衛生組織認為不適合用在兒童廣告中的，因為它們往往都是一些高糖、高鹽或高脂的產品。在超過100個樣本中，BEUC成員發現只有一個兒童所熟知的形象是用來促進他們多攝入水果和蔬菜的。

在澳大利亞，肥胖政策聯盟（OPC）的新研究發現，超市中超過一半針對兒童銷售的食品都是不健康的。該小組調查了186種含有卡通或其他能吸引兒童的形象的食品，根據澳大利亞紐西蘭食品標準（FSANZ）的營養評分標準系統進行計算，系統發現有52%的食品都被認為是不健康的，該評分系統主要關注的是食品所含能量及某些營養成分的含量（如飽和脂肪酸，糖，鈉等）。

世界衛生組織稱，有非常明確的證據表明高脂、高糖和高鹽含量的食品與兒童肥胖症有很大的聯繫。對於兒童來說卡通形象是非常有效和有說服力的營銷手段，但是不幸的是，這些形象都被過度應用在了不健康食品上面。

內容&編輯：Foodaily每日食品網

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