New Balance 發揮失常？錯把任性當盡興！借勢《中國有嘻哈》，躺贏的竟是它？

一周案例紅黑榜：這裡不僅有好創意，還有Low營銷~創意可以無極限，但差評一定有道理！

創意無極限▎薛之謙的戀愛診所，專治愛情怪癖

「我和男朋友歲數相差太大，不知道能不能在一起」、「醫生，我老公要是發現我是男人，該怎麼辦？」、「如何和愛豆在一起？」

聽到這麼辣耳朵的問題，千萬別拔電源，你們的戀愛導師薛之謙已經上路了。他啊，雖然有點神經質，但關鍵時刻，還是能出點餿主意的。

騰訊動漫的這支神廣告，請到薛老師就已經成功了一半。段子手、勞模、愛妻狂魔，在娛樂圈能保持這麼穩定的人設，也是著實不易。

而且他還有一個很二次元的特質：機智且不按常理出牌。碰到這樣賤兮兮的導師，你難道會視而不見？不，你的選擇是，不明覺厲然後轉發票圈供養它。

延伸閱讀：知道二次元頂毛線用！你會突破次元壁玩營銷嗎？

其實，短片還暗藏著一處玄機，這些前來諮詢的女生，都出自騰訊動漫APP上的漫畫，分別是《狐妖小紅娘》、《代嫁丞相》和《綁個明星做男票》。

看過漫畫的你，難道不會被這麼耳熟的情節驚到么？噗哈哈~

▎《Vogue》把時尚撩進了表情包

說起時尚，小編的記憶始終停留在梅姨的《時尚女魔頭》。那個很專治很傲嬌的女魔頭，大概就是時尚人士應該有的樣子吧。

表面光鮮，背後心酸；就算家庭破碎，也要拚命工作，維持體面。

巧滴是，這片子還真是以《Vogue》為原型的。女魔頭的「真身」正是美國版《Vogue》的主編——安娜·溫圖爾。

不過最近，《Vogue》不打算高高在上了，它用一組 imessage 表情包「出賣」了時尚圈的尷尬日常。

「AWOK」是安娜·溫圖爾主編的通關暗語。每次申請的內容通過時，她都會寫上「Anna Wintour O.K.」；T台上不僅有行走的美好肉體，還有隨時可能掉下去的貓；而時尚圈的仙女們也有很凡人的時候，比如，把口紅畫歪。

貴圈亂象一直是瓜友們最熱衷的聊天邊角料。誰家愛豆又鬧緋聞了、這麼瘦的模特到底吃不吃飯啊……刻板成見的形成，本質來說就是一句話：知道的越少，越容易下判斷。

而《Vogue》則選擇用主動出擊的方式，來向粉絲攤牌。一組很喪很日常的表情包，其實是在告訴粉絲，我們生活就這樣，和你們沒啥兩樣。

可能，唯一的不同便是，同一片天空下，各有各的喪法。

想要抓緊年輕人的品牌，或許可以借鑒下《Vogue》的套路：停止模仿，坦誠一點點足夠。

▎五分鐘拍完一部偶像劇，泰國廣告做到了

青梅竹馬的感情總是讓人艷羨，尤其是兜兜轉轉還能走到一起的那種。

劇中的男女主角就是這樣的「天生一對」，他們愛過、錯過、也後悔過，直到某次街頭偶遇，終於確定了彼此的心意。

這是泰國第三大銀行KASIKORNBANK新推出的廣告。這麼偶像的劇情看似和銀行沒關係。其實，短片正是想告訴觀眾，時代一直在變，但我們的服務如同劇中的情感般，永遠不變。

沒有多餘的渲染，細節全程高能。五分鐘跨越了二十年，值得一看。

差評有道理

▎新百倫發揮失常，錯把任性當盡興

一則讓人產生不適感的廣告，怎麼說都不能算作成功的作品。

看完《24小時盡興指南》，小編就有這種感受。

這支短片由12條長度約為10秒的短視頻組成，每條的開頭都是一天中的某個時刻。並且用一句話給當時的窘境指明了方向。

早上7點，別著急起床，因為醒著無法做夢；中午11點，電梯偶遇男同事，和他約會比工作重要；下午5點，還談什麼工作，辭職去遠方吧。

這種把生活和工作嚴格程式化的做法，很容易讓人產生壓迫感。就好像有人在追著你告訴你，什麼點兒到了，該幹什麼了。

而且是以一種說教的方式，向你暗示，現在的處境已經一團糟了，只有這麼做才能解脫。

更不解的是，W在製作這支廣告時，期望的是，創造出一部極具實戰意義的盡興指南。反觀短片內容，大多可行性很差，有的幾乎沒有。

工作日賴床、沒理由翹班、一言不合就辭職……這難道不是任性么，和盡興有什麼關係。

如果只是為了創意而創意，為了口號而口號，品牌廣告很快會就陷進自嗨的泥潭。所以，不要說觀眾的口味越來越挑剔了。一個正常人在飛機文案面前是不會有反應的，即便是拍出來的那種。

▎半個廣告圈都在扎堆《中國有嘻哈》，躺贏的竟是它？

誰紅誰霸屏，這已經是廣告圈默認的潛規則。

被鹿晗、楊冪、薛之謙刷了近半年的屏，終於被《中國有嘻哈》節目組破功了。

下手最快且最狠的是麥當勞，節目開播前，就先簽下了吳亦凡作為代言人。

有了爆款的苗頭後，你的男孩 TT、VAVA、PG One、小白等人氣選手都出現在了新廣告《我們的嘻哈食光》中。

《我們的嘻哈食光》

不過，麥當勞做的也不地道。在吳亦凡戰隊還沒公布名單前，就先曝光他們組的成員，這不是坑代言人么？

接下來是支付寶，有錢沒錢的故事，說起來有啥意思，還是唱出來比較好聽。

於是，馬雲爸爸找來嘻哈圈的靈魂人物歐陽靖，和鄰家小哥哥TT為大家來了首《無束縛》。

歌詞大意是，在花錢的路上，千萬要放飛自我。

《無束縛》

除了團體代言，各位選手單接的廣告也不少。

你的女神VAVA接下了唯品會，波普和京劇元素的混搭倒挺和諧。

《我的新衣》

隨後，魅藍出了首《STAY TRUE》，正經起來的小青龍有點酷。

《STAY TRUE》

這些只是廣告中的一小部分，關於借勢的栗子，炒一炒，還有一大鍋。

H5方面，李玉剛和GAI爺給情侶們出了本七夕出遊指南、小豬短租則要VAVA帶著我們一起去旅行~

每當爆款綜藝出現時，一大幫廣告主就會出現彼此模仿的行為。究其原因，無外乎兩個：人氣和身價。人氣選手的流量毋庸懷疑，除了自身特質外，節目本身的人氣也是他們的加分選項。廣告主雖然簽的是某個選手，或者某個團體。實際上得到的卻是整個節目的人氣。

另一方面，從簽約到拍攝，再到製作完成，往往需要一段時間。而選手的身價又會隨著比賽的成績正指數增長，所以，這些已經出街的廣告，必定不是在選手正當紅的時候拍的，身價也會比較划算。

有人氣又便宜，請嘻哈選手不知道要比當紅炸子雞實惠多少。

但問題是，第一個吃螃蟹的會被當成勇士，第二個、第三個也會么？這麼模仿下去，觀眾遲早得審美疲勞。

從上面的栗子來看，廣告的形式基本一致，請人氣選手代言+一段廣告rap。

歌詞寫的再廣告，聽多了也會麻木，誰還會在意內容呢。

隨著半決賽在即，淘汰的選手也將越來越多。這就意味著，剩下的人氣選手會越來越少。在接下來的廣告中，出現代言人扎堆的現象也就在所難免了。

當明星背後的廣告越來越多時，品牌聯想度就會越來越低，甚至毫無存在感。不少品牌看似抱住了金大腿，其實呢，不過是跟風刷了把存在感而已。

因此，即使熱門IP吸睛力up，也要先考慮下品牌定位、產品屬性等因素再做決定。

在這場借勢大戰中，小編覺得美圖的「不作為」反而顯得合適。

美圖向來有幫觀眾「換臉」的基因。在《武媚娘傳奇》、《太陽的後裔》等劇熱播時，因為提供了劇中同款妝容，在社交媒體留下了不少印記。

這次同樣使出了「換臉」技能，幫粉絲們圓了把嘻哈夢。

省錢又省力，還自帶傳播屬性。反正別人都把freestyle唱爛了，「我」就安心成就P圖大業吧。

多麼聰明又穩重的選擇。

你最心水的rapper是

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