所有當紅明星都同框過一條城鄉結合部的廣告

微信訂閱號風和日麗（ID：singthelife）原創，作者：烏拉那拉田螺&阿端

前段時間，七匹狼海報火了。

十年前七匹狼男裝廣告重回大眾視野，遭到網友的吐槽。讓我們先來看一組廣告圖，看各位男神實力演繹「男人不止一面」。

噢漏，我不承認這是我的沈煉大人。

脫掉綠衫，你還是我們的帥大叔。

胡軍你還是去喝衡水老白干兒吧，畢竟能喝出男人味兒。

孫漂亮看了想罵人。

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凝重的表情，標準三基色，蜜汁跑步姿勢，完全老年競走既視感，建議七匹狼推出夜光背心，畢竟老年健走隊已經出現在快車道上了。

競走完再來場廣場舞？

下面這組不知道是走在希望的田野上，還是去搶收搶種呢？看完這個真的很想和男神們一起建設社會主義新農村。

胡軍的紫褲子好搶鏡，估計這一輩子胡軍只穿了一次紫色長褲吧？

還有這彩虹條紋衫+立領+白褲，這應該是直男們「白褲飄飄」的最佳回憶。

如果這次上熱搜是一波營銷，不得不說，很棒！

我想這樣的直男風格的畫報其實也跟老闆的審美離不開關係，畢竟一看七匹狼的創始人給人感覺就是妥妥的中年直男形象。領帶是青花瓷花紋，很多本土品牌的中年直男老闆對復古風格是真愛，大概他們內心裝了一個「帝王夢」。

七匹狼早年似乎特別這種「土氣」，當然也培育了一大批直男審美。

修身款羽絨服，誰穿誰土。李晨內搭的那件鵝蛋黃高領毛衣，哎......

還有這種黑灰面料，和自帶光面材料的西服，他們家衣服好喜歡用「收腰」設計，明顯是排斥肥碩的直男群體。

我們的孫漂亮還是搭配了一個清新迷人的微笑。

同樣承包了男人的衣櫃的還有「一年去兩次，每次都有新感覺的海瀾之家」。當年印小天的廣告風是這樣的。老闆們好像都很喜歡讓藝人跳舞，肢體動作要很誇張，一定要扭來扭去，那樣子才能體現所謂的「青春」與「活力」。

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當年太雀躍的畫風還被網友做成了表情包。

之後被杜淳搶去代言畫風也沒提升多少，這是要上演皮帶的誘惑嗎？

還有花蝴蝶醬兒的。

在男裝行業有一句人人耳熟能詳的話：「把一堆男裝品牌的產品去掉Logo，放在一起，誰都分不清是哪個品牌的。」下面我們看一組國內其他男系服裝品牌海報。

太平鳥

（對的，上面是張亮......）

柒牌男裝

與狼共舞

勁霸男裝

其實這也反映了一個時代的穿衣風格，基本零幾年的時候大家都是殺馬特風，當紅明星都避免不了的那個時期。

本土直男審美風廣告分類如下

服裝類廣告的擺拍，老闆們好像都很喜歡讓藝人跳舞，肢體動作要很誇張，一定要扭來扭去，那樣子才能體現所謂的「青春」與「活力」。

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美髮類的廣告，一定是頭髮要很亮很有光澤，最好能亮瞎鈦合金狗眼。完全在考驗後期團隊的功力。

女明星一定是偏長發，頭髮最好要像一把扇子撐開，或是把所有頭髮撥在肩膀一邊，假裝風一吹，頭髮就會很飄逸，以此展現產品的柔順。

事實上，頭髮被風吹是這個樣子的

除了美髮，連吹風機的廣告也是如此，如果旁邊沒有那把吹風機，真的會讓人以為在拍洗髮水廣告。

門窗類廣告，一般都會拍的很高大上，女藝人要穿上晚禮服，男藝人會穿上筆直的西服，和宣傳的產品放在一起，滿滿的歐式風。最重要的一點是要自信，加上迷之微笑的姿態和舉起「贊」的大拇指。（如果有時間去家居廣場，你會發現更多驚喜~）

衛浴類和家居類的廣告，幾乎都被「國民媳婦」劉濤承包了半壁江山。

連我們大甜甜也來插了一腳。

食品類廣告，這類廣告一般會走可愛風。零食類因為主攻對象是小朋友，所以，造型方面總是要「別出心裁」一點，於是大多數時候，我們會看到很多古靈精怪的造型

穿著校服的謝娜姐姐

請你喝飲料的謝娜

非主流造型的何炅哥哥和扎著丸子頭的謝娜姐姐

廚師造型的何炅

你們發現了沒有，這類廣告也有類似的套路，以紅色和黃色作為主色調，目的是為了吸引大家的視覺和味覺。想必大多數人買產品，不是真的因為廣告拍的有多好吧。

還有電動車廣告，此類廣告，重點一定是電動車。藝人們最經典的pose就是對著電動車凹造型。

來看看他們是怎麼凹的

正面凹

側面凹

耍帥凹

撫摸凹

超載凹

按頭凹

同一家的電動，同一款的動作，不一樣的代言人。這老闆的審美，也真是專一！

總的來說，直男老闆的審美可以總結為以下這條公式

上半身的特寫+藝人微笑+自家產品+五顏六色的特效

事實上，我們可以看到，明星代言此類產品，從十八線藝人到一線藝人，都有涉及。

這些接地氣的廣告，投放廣，能迅速下沉到區域城市，哪裡有吃瓜群眾，我就去哪裡投放。

明星都不傻，遇到這種土財主可開心了，雖然廣告格調有點土，但能擴大市場呀。反正時尚高端的代言也會接的，洋氣土氣都不能錯過。

例如劉濤，這幾年她接拍的廣告都是以居家類居多，這與劉濤的「賢妻良母」形象密不可分。隨著《賢妻》，《花兒與少年》，《歡樂頌》等影視劇的熱播，觀眾都在心裡給劉濤貼上了能幹，勤勞，賢惠的標籤，是真正的「國民媳婦「。二三線城市的人們習慣看電視劇消遣時間，劉濤的」好媳婦「形象已深入人心，所以她代言的產品對我們的長輩，家庭婦女們都是有吸引力和說服力。

再例如陳道明，陳寶國這些老戲骨演員，在中年人心目中是很有分量的，演技好，形象好，在中年大媽面前是很有市場的。

像傢具類廣告，金主老闆們肯定普遍年齡偏大，而消費群體各個年齡段都有，所以他們是這些接地氣廣告的買單者。

雖然這種城鄉結合部的廣告風有不少吐槽點，可是只有「真正擁有國民度」的藝人才能接這類廣告哦。

早年楊麗萍也因為《雲南映像》缺乏資金，也破例接拍廣告。

此外，有時候藝人就算接拍了廣告，可是廣告如何拍攝，後期製作和最終決定權都掌握在廣告商手上，廣告商想怎麼賣廣告，藝人們也無從插手。

總的來說，這類接地氣廣告在二三線城市還是有所作為的，只要有人的地方，就會有這些廣告存在，這是避免不了的。

一方面，這類廣告利用了消費者的粉絲心理，由消費者為明星的代言買單。二三線城市的消費群體是集中在中年人這塊，他們的消費取向多少會受這種心理引導。即便中年人變成了老年人，還會有新一批中年人頂替上來，他們也會有自己欣賞的明星，也會有自己的消費取向，這是一個不斷循環的過程。

另一方面，銷量市場要以區域城市和小城市的市場為主導。對於二三線城市的居民來講，奢侈品，高端產品不在他們預定的消費範圍。相反，接地氣的，耐用的，實用的產品對他們來說才是最好用的，而且他們會產生消費的衝動。

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