當VR/AR遇到傳統出版行業，聽三位大咖詳解其中的機遇與深坑

導讀

對於探索者來說，當VR/AR遇到傳統行業，除了憧憬美好未來更應該看清有多少個坑必須要我們一個個地趟過去才行。

近日，在第十五屆北京國際圖書節期間，靈火參加了一場名為「圖書遇上VR」的專題論壇。

論壇上，受邀嘉賓分別從各自角度就AR/VR技術與傳統出版行業的結合中目前所存在的問題進行了深入的分享。

參加此次論壇的有蘇州夢想人軟體科技有限公司CEO周志穎、青島出版集團城市傳媒移動新媒體中心總經理賈曉陽、北京宏達威愛教育科技有限公司CEO孫偉等。

面對未來，困死我們的是頑固不化的思維模式

北京出版集團、北京少年兒童出版社科普讀物編輯室主任李玉幗

在李玉幗看來，思維模式的固化是阻礙傳統出版社進一步發展的最大攔路虎。而傳統出版社與VR/AR的交匯運用就好比「龜兔同跑」。

她解釋道，傳統出版社是一個發展了許多年，具備著完整創作、運營以及出版的協同體系的成熟產業鏈。而VR/AR儘管行走在科技潮流的最前沿但其生態系統尚未成熟。VR技術作為一種新的媒介形式，對於傳統出版行業的意義，更多的是一種新的媒介形式，兩個行業需要一些時間去磨合。

她認為，在這二者的磨合過程中，除了在產品和推廣渠道等方面需要共同努力之外，出版行業的從業者首先應該意識到，新技術是出版行業的橋樑，要積極探索利用這種新的媒介形式。

正如李玉幗所說，閱讀不息，出版不死，VR等新技術的興起對於傳統出版行業來說，是一個難得的機遇。目前北京出版集團、北京少年兒童出版社已經在探索將VR技術應用於圖書出版。

AR技術加速傳統出版行業轉型升級

蘇州夢想人軟體科技有限公司CEO周志穎

會上，周志穎以「智能時代的AR+出版」為主題，向我們講解了自己對於AR+出版這個新興行業的看法。

周志穎表示，數字出版行業已經成為出版產業發展的重要增長極，但目前的數字出版行業還存在一系列的問題。根據亞馬遜的調研，在過去的12個月里閱讀電子書的用戶中，88%的用戶也讀過紙質書，在不同的使用場景下這二者會長期共存。而藉助AR技術，我們可以把全媒體形態內容聚合到一個閱讀工具和平台上。

接下來，周志穎就AR圖書的優缺點進行了深入分析。

他表示，將AR技術融入圖書出版，具有如下幾個優勢：智能編輯排版、權威知識檢索、UGC內容分享、精準數據分析、立體4D顯示、杜絕盜版問題。除此之外，AR技術與出版業相結合，也會帶來這些超乎想像的效果：

1、加快出版行業轉型升級;

2、通過聚合媒體形式，提升出版物個性化;

3、AR技術可進行實時交互，並通過聚合媒體形式呈現;

4、促進出版物營銷渠道拓展;AR技術作為增值服務，無法被盜版;

5、激發用戶需求創新，實時交互實現精準數據抓取;

當然AR技術並不是萬能的，就目前來看，將AR技術應用於出版行業還存在技術、內容和標準化等方面的瓶頸，具體表現在：

1、技術瓶頸：底層技術瓶頸、維護升級問題、新需求的及時響應;

2、內容瓶頸：互動3D內容的策劃、製作、成本問題、與原有數字資源的緊密結合、有些類目圖書的時效性;

3、標準化瓶頸：AR內容無統一標準規範、基於ISLI(國際標準關聯標識符)的國家標準;

顯然，AR圖書目前的發展狀態還無法達到人們所期望的那樣。但AR技術的加入得以緩解傳統紙質圖書目前存在的例如同質化嚴重，缺少互聯網屬性，難以提供增值服務等諸多缺點。

然而，在靈火來看，隨著社會、家庭對於紙質圖書體驗要求日益提升，AR技術與傳統圖書的結合一方面產生了新的讀物體驗模式，另一方面也為出版的版權安全保障提出了較高的要求。

如何利用AR技術實現精準數據抓取，合理看管出版物營銷渠道拓展路徑以保證出版圖書中AR內容的合法性將成為新形態圖書讀物大量普及之前急需解決的問題。

VR技術是媒體變革時代新一輪內容與技術融合的機會

青島出版集團城市傳媒移動新媒體中心總經理 賈曉陽

會上，青島出版集團城市傳媒移動新媒體中心總經理賈曉陽就四個方面闡述了對於目前VR和數字出版結合的看法。

賈曉陽表示，《國家教育事業發展「十三五」規劃》也明確要求，要支持各級各類學校建設智慧校園，綜合利用互聯網、大數據、人工智慧和虛擬現實技術探索未來教育教學新模式。目前，國內已經有不少教育應用類企業開始探索將VR技術應用於數字出版和教育領域。

而當講到數字出版行業是如何使用VR/AR等先進技術進行進行升級時，他認為目前VR教育主要分為以下四種形式：

1、課堂教學：老師可以使用VR多媒體課程，幫助學生視覺呈現知識難點;

2、興趣學習：課後，可以通過VR獲得課程相關多媒體延伸內容;

3、互動實驗：力學、電學、化學等知識，可在VR進行虛擬實驗，增強了解;

4、虛擬體驗：配套星系、海洋、環球地理等空間內容，同學四處神遊，體驗宇宙廣博;

而將VR技術應用閱讀，則會產生五種新的閱讀形式，分別是：

1、閱讀延伸：以VR閱讀作為紙質圖書的延伸，通過高度沉浸感的內容豐富閱讀視野;

2、興趣學習：通過VR多媒體方式，給讀者帶來新鮮有趣的學習過程，提高學習興趣;

3、主題展示：組織相同主題VR多媒體素材，開展主題體驗或主題宣傳;

4、虛擬體驗：配套人文、科博等虛擬空間內容，讓讀者四處神遊，體驗天地廣博;

5、內容集成：圖書館現有資料庫內容通過VR BOOKS集成，通過VR方式多終端展示;

賈曉陽認為，VR技術的興起，是出版機構自我賦能的新機遇，對於VR行業從業者來說，也是一個新的方向。另外，賈曉陽還透漏，下個月，青島集團正將和HTC合作推出一款VR圖書館以抓住VR技術輔能圖書行業的新機遇。

從賈曉陽對於數字出版在VR教育方面的闡述，我們不難看出基於體驗、互動的新型傳播模式在未來將成為連接人與人溝通的主要橋樑。而在這橋樑的搭建過程中，內容質量、內容豐富程度以及閱讀方式是否人性化將直接決定VR圖書能否被大多數消費者所接受。

總結

此次討論，讓靈火看到了VR與傳統行業相結合所帶來的無限的可能性。VR/AR技術與傳統出版行業的結合勢必為消費者帶來三維的閱讀體驗。

本文由【VR小報】原創，如需轉載請聯繫授權。未經授權，不得轉載，否則將追究法律責任。

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