「薄利多銷,這是一項便民服務,但還要3-5年來沉澱」
·單個共享洗車點的成本和投入多少?產出如何?
·共享洗車面臨哪些挑戰?
·車主對「共享洗車」的接受度如何?「種子用戶」有哪些共性?
·「共享洗車」相對傳統洗車方式,體驗上有哪些優勢和劣勢?
·共享洗車有「未來」么?
從出行、充電寶、雨傘等生活服務,「共享」的風終於吹到汽車後市場,其中最近備受爭議的還要屬「共享洗車」。
有的人看好「共享洗車」,認為其在某種程度上給車主提供了更加方便、快捷、高性價比的洗車選擇;也有人唱衰這一業態,認為這一業務客單價過低、盈利模式不清晰導致難以持續進行自我造血存活。
那麼,到底「共享洗車」作為這種業務模式,能不能活下來?
·單個共享洗車點的成本和投入多少?產出如何?
·共享洗車面臨哪些挑戰?
·車主對「共享洗車」的接受度如何?「種子用戶」有哪些共性?
·「共享洗車」相對傳統洗車方式,體驗上有哪些優勢和劣勢?
·共享洗車有「未來」么?
我們看到,在「共享洗車」領域,已經有諸如白洗車、隨易洗、駕到等受到行業關注的代表項目,並且根據AC了解到的信息,其中已有項目拿到幾輪融資。
為了更好的了解共享洗車創業項目的生存現狀,AC汽車採訪了幾位共享洗車領域的創業者,分享項目運營情況及對這一業態的理解。
本文為第一篇,分享人為DIY共享自主洗車品牌「隨易洗」創始人張健先生。
「隨易洗」從2016年4月份開始正式試點,「起初開始的時候我們還不叫共享洗車,叫自助洗車」,張健告訴AC汽車,「洗車屬於一種低價、高頻的服務,考慮到投資回報率,就必須降成本、提升效率」。
此外,張健分享了幾組數據:
1.網點數量:目前隨易洗在蕪湖、南京、合肥和馬鞍山等地共有10個網點;
2.定位:主打社區洗車,小區車主回頭客佔到80%,平均500台車配備一台自助洗車設備;
3.投資回報:單個社區洗車點平均需要3個停車位,2個洗車工位;一個標準洗車點為投資約為18000元(蕪湖區域,含設備、場地),平均每台設備單月營
收2000元,設備平均更換周期為3-5年;此外自助洗車一台車用水約30L,傳統洗車大約250L-350L,預計8-10個月可收回一期投資;
4.定價:根據不同城市價位不同,單個區域內業務不同定價不同,蕪湖區域定價分為幾檔:1塊錢180秒1塊錢120秒1塊錢150秒;新用戶平均洗一台車需要15分鐘,老用戶(3次使用或以上)平均洗車時間為10-12分鐘;
5.自助洗車根據清洗程度提供4種服務:快洗、標洗、精洗、SPA;
6.洗車流程:4個步驟,預洗、刷洗、沖洗、毛巾擦乾,網點為車主提供噴槍泡沫槍水龍頭,車主需自備毛巾。但有一點,網點一般情況下不設人工,車主用完設備之後需要自主歸還原位。
張健認為,相較於傳統的洗車店,共享洗車的主要優勢在於方便快捷。共享洗車提供24小時服務,而傳統洗車店因為投資回報地,提供的場地和人員都有限,洗車排隊情況常有,此外考慮到普通白領的上下班時間,共享洗車在時間上更加靈活,並且能夠幫助車主省去不少時間。
此外,傳統的洗車店,洗車不賺錢,僅作為流量和入口服務,洗車工的門檻、收入都較低,員工得不到重視,加上排隊時間長、沒有服務標準等,給到車主的體驗並不好。
而共享洗車的挑戰也非常明顯,首當其中的為車主用戶的行為習慣培養。不同於傳統洗車店,共享洗車僅提供設備工具,需要車主自己動手,因此車主的DIY能力,對設備的操作能力都提出需要培養。
其次,場地租金和選址,一方面租金的不斷上漲對應高頻、低客單價的洗車業務帶來了比較大的成本壓力;另一方面,共享洗車場地的改造、污水排放、環保達標等都給場地選址要求更高。
最後,從場景化來看,天氣也是影響共享洗車的重要因素,炎熱的夏季、寒冷的冬天、颱風天、暴雨等極端天氣狀況,都會影響網點客流量。
隨易洗目前以自營網點為主,同時也逐步放開合作,目前有3種合作模式:
1.加盟:主要以設備提供為主;
2.代理:區域代理商,用合伙人的模式在區域內開設樣板網點;
3.運營商城市合作人:承擔網點招商及加盟的人物,在當地做網點維護和品牌車主運營。
張健認為,「共享」的核心在於,產品的使用和擁有權分離,從而降低了每個人的使用成本,「效率高、價格下來了」,而對於共享洗車,「我們認為這是一種必然的趨勢,不管從環保、成本的角度來講,這是一項便民服務,薄利多銷,傳統洗車店業務將被砍掉,共享洗車將會越來越多的被用戶接受,未來會成為一種常態,這個時間大約還需要3-5年」。
未來團隊將著重把隨易洗打造成地方性品牌,第一步是做城市樣本,在區域內開設50-100個以上網點,梳理區域品牌形象,之後再考慮增加覆蓋區域,同時啟動資本運作。
(未完待續.....)
— END —
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