康佳實力助攻：變頻電視引領行業邁入轉型升級新階段

電視行業上半年開局不利，進入下半年不少數據分析認為全年電視行業仍小有增幅，主要在於下半年的市場形勢要遠遠好於上半年。而且截至目前，TV面板價格正在下跌，以55英寸面板價格為例，預計8月份將繼續下降10美元。電視面板漲價得到遏制，企業競爭開始邁入產品深耕期。

電視產業結構轉型升級遇挫

消費升級進入高潮，一組調查數據顯示，中國2017年Q2消費者信心指數比Q1上升2個百分點，達到112點，再創繼2013年Q4以來的歷史新高，表明在中國經濟穩中向好態勢趨於明顯的環境下，中國消費者信心指數正在穩步上升。

與此同時，奧維雲網（AVC）《中國精英人群調研報告》顯示，個人資產超過千萬的中國中高端富裕人群，正以每年超過百萬的數量遞增，將為市場給予強大購買力。經濟企穩、中高端消費群規模擴大，敦促電視產品朝著科技感、服務性、藝術性方向演進，低價驅動消費效力正在敗退，符合或超出消費者預期的高端電視產品比以往更易擴寬市場。

消費升級促使電視行業邁入中高端，原有互聯網電視大興的「買內容送硬體」宣傳口號熄火，電視產品結構逐步朝著「硬體為王」方向升級。資深產業經濟觀察家梁振鵬認為，電視首先是用來「看」的，所以無論彩電業如何變革，畫質永遠都是專業彩電廠商追逐的目標，硬體創新也永遠都會領先於內容及軟體層面。

電視產品結構得以優化，僅憑內容、軟體是萬萬支撐不了的，而唯有依靠硬體技術的創新升級才能實現整個電視行業的高效升級。縱觀當前電視市場，以OLED、QLED、激光電視為代表的技術內容霸屏，成為各大電視企業拼爭的技術焦點。然而，無論是O/Q還是激光電視由於生產成本因素掣肘，至今都是內熱外冷的狀況，並未實現很大的市場突破。

這一背景下，電視產業結構轉型升級遇挫，領先企業在此基礎上積極尋找其他硬體技術方向，尤以康佳品牌的變頻電視繼承大任，開始引領行業跨入轉型升級新階段。

變頻電視引領行業邁入轉型升級新階段

談及變頻技術，或許大眾並不陌生，家電產品內包括空調、冰箱等配有變頻技術已成主流，甚至變頻空調、變頻冰箱的滲透率正高速提升，廣受消費者認可。把電視與變頻技術放在一起，無不謂行業高端探索的一種全新的嘗試。

首先，從技術角度分析，變頻電視是採用局部對比度調整、運動估計和運動補償、局部背光調整等顯示技術的電視，分別通過主晶元變頻、背光變頻、屏幕變頻三方面實現畫質提升及節能效果。

梁振鵬認為，無論是HDR技術還是變頻電視技術，都是在液晶電視的基礎上對畫質進行改良，變頻技術在改善畫質和液晶電視普遍擁有的拖影現象有著明顯的作用，讓圖像質量擁有質的飛躍，為彩電行業增長注入新動力。

其次，從用戶需求角度來看，儘管互聯網電視爆紅，讓內容資源在一段時間內成為消費者追捧的重點，但是伴隨消費者選購電視更為理性，高要求的畫質再度回歸，硬體技術差異化且能解決用戶觀影畫質痛點，仍是當下消費者對於高端電視產品的第一需求。而作為電視行業的一種全新品類，變頻電視以解決畫質難點為名，差異化適配用戶需求，能給用戶和市場帶來更多選擇。

最後，從市場角度分析，變頻一直是整體家電向中高端發展的推動力，演化進電視市場內，填補了電視領域中高端市場的空白。無論是在空調、冰箱市場，還是洗衣機、微波爐市場，變頻都是家電市場中高端產品的代名詞。變頻家電是消費電子市場發展的里程碑，不僅能實現用戶體驗極致飛躍，還能適配當下節能環保的主題，定是大勢所趨。

率先致力於變頻電視研究的康佳認為，變頻不僅僅只是改變供電頻率、調節負載，以及延長設備使用壽命的作用，變頻還有更多可能。通過不斷嘗試突破電視畫質的界限，探索任何創新的可能性，全新R1系列變頻電視為此而誕生。

康佳變頻電視R1注入新動能

致力於變頻電視探索的企業，早有廈華集團、海信，後有創維，均未能真正實現變頻電視的興起，而發展到現在，康佳近期推出的變頻電視成就了低迷彩電業中的一股清流，更為行業結構轉型升級注入新動能。

作為最早在國內稱霸CRT彩電業務，並連續多年保持國內市場佔有率第一地位，還帶領整個彩電行業進入LCD時代的王牌廠商，康佳一直堅持深耕彩電行業創新研發及生產，在行業內積累了豐富經驗。憑藉豐富的產業鏈垂直資源，康佳電視融會貫通彩電行業最新技術，經受住行業各種衝擊，於今年7月底隆重推出了變頻電視R1。

據了解，在畫質上，康佳變頻電視R1實現MEMC Pro插幀變頻處理效果，使畫面頻率倍頻增加，能夠根據運動畫面進行實時運算，有效解決了看球時產生的邊緣模糊、光暈、鋸齒、拖尾等現象，使運動畫面更清晰、流暢。憑藉R1變頻電視的出色表現，目前已獲兩個2017創新技術獎。

除畫質方面的有效改善，變頻電視R1在音質上也實現了革命性突破。通過與寶馬、賓士、路虎等頂級豪車品牌的音頻系統合作商哈曼卡頓公司展開深度合作，並與其頂級調音師進行合力研發，共同將搭載哈曼卡頓音響的康佳R1變頻電視音質提升到行業頂尖水平。

近期中國電子科技集團公司第三研究所（電視電聲研究所）下屬的國家廣播電視產品質量監督檢驗中心組織技術專家，對康佳R1變頻電視進行了顯示技術分析，結果顯示，康佳R1變頻電視所採用的晶元變頻、背光變頻、屏幕變頻等技術，能有效提高刷新頻率，實時改變對比度、背光調整頻率，符合康佳對於變頻電視的要求。

有行業人士認為，變頻電視獲得國家級權威檢驗機構的認證，奠定了康佳在顯示技術領域開創新時代的引領者地位。實際上，康佳一直都以用戶至上原則進行創新探索，康佳多媒體產業本部副總裁、多媒體事業部總經理呂劍就曾公開表示：「我們不能忘記自己做產品的初心和企業的根本，要憑藉對產品精雕細琢的工藝和無比苛刻的品質保障，來服務我們忠實的消費者。」

康佳發布的2017年半年度業績預告顯示，上半年康佳實現歸屬於上市公司股東的凈利潤為2600 萬元—3200 萬元。相較於2016年同期，凈利潤同比增長高達102.58%—149.32%。另外，2017年一季度康佳電視線上銷售增長了40%左右，55英寸以上大尺寸電視在銷售結構中的佔比已超50%，業績改善趨勢已經顯現。

憑藉康佳集團推行「對內變革，對外擴張」的發展策略，以及體育、娛樂綜藝等跨界營銷的多效拉動，康佳電視正以王者歸來姿態步入全新發展征程，而旗下變頻電視，不僅引領了行業邁入轉型升級新階段，同時也將提速康佳多媒體業務繼續步入高速增長軌跡。

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