頭部劇網路版權費屢破「天際」，背後隱藏著什麼樣的商業秘密？

一線導讀：在版權費用如此之高的今天，二三線的衛視已經幾乎失去購買首輪頭部劇的能力，而有實力砸下大劇的一線衛視，則對收視率考核越來越嚴苛，這種情況使得影視劇製作公司認為與衛視合作的成本和風險都在加大，轉而將眼光轉向視頻網站——頭部劇正在逐漸走向互聯網化。

文丨于帥

前段時間，作為二線視頻網站PPTV完成了一項震驚業內的版權收購，慈文傳媒旗下的當代都市題材電視劇《涼生，我們可不可以不憂傷》（以下簡稱《涼生》）的網路版權被其以8億的高價收歸賬下。

作為下半年最值得期待的大劇之一，《涼生》在價格上可謂塑造了行業的新的里程碑。年初湖南衛視3.84億的電視版權價格已經讓人暗暗吃驚，這次PPTV直接砸出8億的版權合同則完全打破了大眾的認知，該劇版權總收入幾乎超過12億，每集的價格接近1500萬。

值得注意的是，近期頭部大劇的網路版權費用不斷飛漲的趨勢，屢破新高。《如懿傳》視頻網站獨播權售價為每集900萬。；《贏天下》、《琅琊榜2》、《擇天記》等頭部劇也打破了每集750萬的大關；《軍師聯盟》版權費則也有每集600萬之巨。而僅僅就在三年前，湖南衛視獨播《花千骨》也就花了9300萬，愛奇藝購買獨家版權也僅7500萬。當時，在購買電視劇版權方面，衛視還是主力！

頭部劇正在逐漸互聯網化

觀眾的流向就是頭部劇的播出方向,近些年頭部劇的播出模式也在不斷發生變化。原本先台後網是一直是所有影視劇在發行方式上的固有套路。但隨著互聯網端越漸升高的流量、版權費用，視頻網站的需求與胃口也越來越大,為頭部劇版權開出的價碼也越來越高，最終市場徹底轉變，台網並行甚至先網後台依次出現。

前段時間的《外科風雲》已將「網台同播」模式調整了時差，人們不用像以往那樣需要等到衛視播出後的第二天零時才能在視頻平台觀看，而是提前了4個小時，網路播出時間僅僅比電視台落後半小時。

《軍師聯盟》在播出前也經過了一次台網之爭。在6月13日「優酷暑期超級劇集點映會」上，優酷宣布《軍師聯盟》將開啟先網後台時代。如果當時優酷宣稱的模式能夠實行，那麼台網關係將徹底變為以視頻網站為主。同樣花重金買下版權的電視平台將面臨觀眾大量流失的局面。之後一線衛視極盡強壓之能事，最終逼迫優酷與衛視同天上線。雖然優酷依舊領先衛視半天率先播出，但衛視也算是挽回了一些顏面。

不過等到由周冬雨、張一山領銜主演《春風十里，不如你》時，這次優酷選擇的是從6月21日開始進行網路獨播，直到8月28日後才落地山東衛視進行衛視播出。而此時，衛視的播出在嚴格意義上只能算是二輪了。

雖然據稱《春風十里，不如你》先在網路獨播的原因與當時沒有拿到衛視黃金檔的批文有關，但編劇陳秋平也給出了影視劇為何要脫離衛視平台的答案：「一是目前電視媒體正在下沉，甚至出現『斷崖式』的業績下降、二是青春劇的收視群體集中於網路、三是張一山之前的網劇取得了很好的效果。」

頭部劇為什麼越來越傾向先與互聯網合作

在版權費用如此之高的今天，二三線的衛視已經幾乎失去購買首輪頭部劇的能力，而有實力砸下大劇的一線衛視，則對收視率考核越來越嚴苛，這種情況使得影視劇製作公司認為與衛視合作的成本和風險都在加大。

與衛視逐漸下降的購買能力不同的是，視頻網站的燒錢遊戲還在繼續，而且不差錢的視頻網站在流量貢獻和話題曝光量方面的優勢越來越明顯。這對既追求業績又力圖資本市場上爭取更大收益的影視劇製作公司來說，更是顯得誘惑力十足。

此外，通過與視頻網站的合作，收穫了巨額流量和話題的影視劇作品，即使再拿去與衛視合作，製作公司也是更有討價還價的底氣。因此，先網後台在影視劇公司看來，是一筆更合算的買賣。而且就目前互聯網和電視的收看環境而言，數十億的流量易得，而一個點的收視率卻愈加難求。

資本遊戲「左右手交易」提升劇集價格

影視劇公司與播出平台間的資本遊戲在某些時刻也決定著影視作品的價格。

大型古裝傳奇劇《將軍在上》即將在優酷全網獨播，而這部影視劇的出品方興格傳媒的股東雲峰基金與優酷一樣具有著阿里文娛的背景。這樣一來，《將軍在上》版權交易和價格就具有了阿里文娛左右手交易的背影。而類似的操作模式在視頻網站和影視劇公司的合作中並不鮮見。

這樣的交易雖然不具備競爭而產生的抬價效應，但在「一家獨攬」的模式中，很多影視劇的互聯網播出平台同時又是背後的出品方。這使得視頻平台某種程度上可以自由定價，影視劇作品的估值也會隨之有一定程度的提升。這種同體系內左右手的資本遊戲也在以另一種方式悄然提高影視劇在互聯網領域的價格。

對於影視行業而言，不斷上漲的版權費用可以為製作公司帶來更大的創作熱情，製作精良的頭部內容也日益值得獲得市場和資本青睞，但是大IP和流量明星並不是唯一考量要素，好內容才是第一要義。而且盲目追求大IP等跟風行為已經在給這個行業帶來諸多不良影響。非理性的版權價格如果一再放任的話，最終破裂後所產生的苦果，還得是這個行業的從業者自己來品嘗與消化。

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