新的商業機會「免費媒體的興起」

不知你有沒有聽到過這樣的道理，是關於免費雜誌的。日本有民營電視局和NHK（日本廣播電視協會）。NHK雖然叫做協會，其實卻是個股份公司。NHK不播廣告所以要從視聽者那裡直接收費，民營電視局的朝日、富士、TBS、日本都播廣告，所以免費收看。於是，有人憤憤不平起來：為什麼雜誌裡面沒有民營電視台？書籍之中沒有廣告，所以和NHK一樣要收錢。有廣告收入的雜誌就和民營電視台一樣不該收錢。連篇累牘地登廣告的雜誌為什麼還得花錢買？如果雜誌中有一半是廣告的話，就相當於1個小時的電視劇中夾了半個小時的廣告。這道理聽上去不怎麼對頭，可也不無道理。雜誌中的廣告至少可以選擇不看，電視中的廣告卻不由你控制。兩者很難說是等同的。但至少可以這樣說，有足夠廣告費收入的雜誌是可以免費發行的。

世上的事情就這麼怪，當網際網路、IT、寬頻網、光纜、手機，信息媒體形態飛速變化，新的傳媒甚囂塵上的時候，也有不少的廣告公司、內容製作公司、提供各種服務的公司、國際傳媒公司在大聲疾呼：今後是紙媒體的變革時代！開始了依靠廣告收入免費提供信息的挑戰，這就是今天免費雜誌熱潮的背景。當然，儘管是免費的，一樣有波及效果，無論是受眾，還是散發者、贊助者、編輯者、印刷公司、運輸公司，大家都高興。

現在的免費雜誌大多數是一些專門領域的信息提供，比如音樂、美容、美食、街區、招工、租房等等。主要內容除了分類廣告之外，還有一些專門知識的提供。這些雜誌的傳播方式的設想是這樣的：

在某個街區的某專門店裡設有免費雜誌陳列架；

你正好在其中購物或吃飯的時候看到了；

一冊在手，悉心讀去，這雜誌怪有意思，還想讀；

為了獲得新雜誌，你在下一期雜誌的發行日又來到這個店；

在店裡實際試試雜誌報道中提到的商品和服務；

讀者變成了回頭客，商店銷量增加；

讀者對雜誌宗旨產生共鳴，將其介紹給朋友；

雜誌評價良好，讀者持續增加；

贊助商感到與費用相比的廣告效果較高，贊助商擴大；

編輯者的收入增加，運營資金充裕；

編輯者繼續增加發行量；

讀者進一步增加。

多美妙的前途！不過，先別著急，如果不能提供讀者想要的信息，也可能存在相反的縮小模式，結果會是贊助商和讀者漸漸離去，編輯者收入減少，最終挺不下去而停刊。

現存的收費雜誌，內容多半是以編輯部的原則為中心，以公正媒體而自負，並不會因為大讚助商而改變自己的編輯原則。而免費雜誌從一開始就是以專門領域信息傳播為己任，以消費者為讀者，編輯原則必須以如何表現商品和服務為中心，受眾層面更為廣闊，被商家所看好。所以，最近的免費雜誌發行量迅速增加，處於混戰之中。

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