餐廳生意不好，70％是因為你不懂顧客！

競爭對手增多，生意不好做；顧客的選擇多了，口味變了，生意不好做！促銷打折沒少，營銷廣告費也沒少花，但是餐廳生意卻越來越冷清，為什麼？

不懂得研究顧客的餐廳，永遠做不長久。餐廳生意不好，很大的原因是你沒有看懂顧客！！！！

70%顧客流失因餐廳缺少關懷

我們通過對10萬餘家合作餐廳，9000萬名顧客，3億筆用餐交易實際數據分析，得出這樣一個結論：70%顧客流失因餐廳缺少關懷！

那麼，顧客對於餐廳，最希望的關懷是什麼？我們來聽聽各方的不同聲音！

01

餐廳的聲音

餐廳花大力氣搞活動，做促銷，打折打了，代金券也發了，但是效果依然不好，營收很差！ 顧客太精明還是太挑剔?

上座率問題：為什麼我們的營銷效果總是與預想大相徑庭？

因為餐廳午餐上座率不佳，我們印製了30元的午餐券並發放給顧客。但是很多使用午餐券的顧客，居然都是原本就習慣中午來就餐的，原來他們一桌花60元，現在只花30元，我們反倒損失了30。甚至還有很多人乾脆就把30元券用掉，然後一分錢不掏直接走人。

營銷迷茫問題：我不知道潛在客是誰，拉客要怎麼拉才有效？

去年在營銷上花了200萬，怎樣才能知道回報率？通過各種活動，我們一共收集了4700名顧客的聯繫方式，怎麼利用它們才好？我們向10000多人發放了餐廳資料，發放效果究竟如何？其中有多少人已經來過我們餐廳了？我們怎麼能知道誰是真正的潛在顧客？

策劃方案的問題：市場人員變動大，策劃方案經常斷檔

「我們花兩年時間摸索出了一些推廣促銷的心得，但市場部負責人最近辭職了，這些活動都是這個人策劃的，其他人一無所知，新來的市場總監即便有經驗，卻並不能解決我們眼下的問題，難道我們又要從頭開始摸索，萬一沒多久這個市場總監又辭職了呢?」

02

顧客的聲音

每次去吃飯，都有一個很大的感觸：幾乎沒有餐廳知道或者想知道我們顧客在想什麼 ！

「當只想餐廳能快點上菜的時候，餐廳給我打折；當只想吃點好吃的的時候，餐廳送我禮品；連續去了一個餐廳很多次，多到我都認全了服務員的時候，他們還沒人記得我不愛吃香菜。這是去吃飯呢，還是去較勁呢？餐廳在搞活動之前不問問顧客在想什麼，活動搞得再花哨又有什麼用呢？」

通過以上的對話，餐廳和顧客之間的癥結在於：餐廳不懂顧客的心！

首先，餐廳沒有真正了解客戶的需求，從而無法根據不同客戶的需求設計他們所容易接受的營銷方式。

其次，顧客的信息過於零散，餐廳的任何人對顧客都沒有全面的了解。

如何解決這種問題呢？方法有兩種：

顧客資料的收集和關係的維護

最少最省的方法就是通過會員系統，採集存儲顧客的消費行為信息，並用科學方法對其進行篩選，提煉出顧客消費屬性，如平均單次消費額，平均單月消費額、消費頻率、最近消費時間等。對客戶消費信息進行分析，從而總結出顧客的消費習慣和需求。

增強餐廳與顧客的溝通和互動

這種互動主要是針對到店消費3次以上的忠實顧客。對顧客的飲食習慣、身體狀況做一定的了解，並登記造冊。邀請顧客參與如新菜品推廣、聚會活動、優惠價格等。通過這些互動和溝通贏得顧客的好感。

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！