700多個品牌分食150億蛋糕 空氣凈化器市場面臨洗牌

空氣凈化器市場面臨洗牌

隨著霧霾問題的嚴重和消費者健康意識的加強，空氣凈化器產品迎來了爆髮式增長。專家認為，空氣凈化器行業前景廣闊，但當前市場上品牌多達700多家，未來不可避免將迎來洗牌，產品售價也將逐步回歸合理。

空氣凈化器或成第五大家電

近來，國內各大廠商紛紛推出空氣凈化器新品，以備戰即將到來的秋冬季採購高峰：8月初，海爾發布首台「空凈合一」智能空調，將空調產品與空氣凈化器產品合二為一；8月25日，TCL打破落地式凈化器的傳統，推出了壁掛式空氣凈化器；352環保科技近日在上海宣布，適用於家庭小空間的空氣凈化器新品X50將於近期上市……

空氣凈化器正加速「飛入尋常百姓家」。據統計，我國空氣凈化器市場規模已達574萬台，未來我國空氣凈化器銷量仍將保持30%至35%的增長速度。今年上半年，國內空氣凈化器市場銷售額為79億元，同比增長47.3%，成為家電市場增速第二高的品類。

在專業研究機構看來，我國空氣凈化器市場處在高速發展期，未來空間巨大，而驅動市場增長的核心動力主要有三方面：一是人均收入提升增強了消費能力；二是人們的健康意識增強提升了消費意願；三是新產品新技術強化了消費者對產品的認知。

據廣發證券研報預測，2017年至2021年，空氣凈化器的銷量和銷售額（機器+耗材）的複合年均增長率將分別達到17.8%和20.8%，到2021年，空氣凈化器的市場銷售量有望達到985萬台，銷售額431億元。

不過，我國空氣凈化器產品銷量雖然增長快速，但使用率依然偏低。據統計，美國、日本空氣凈化產品使用普及率分別是27%和17%，而中國空氣凈化產品使用普及率僅為0.1%。業界預測，未來幾年，空氣凈化器有望成為繼彩電、冰箱、空調、洗衣機之後國內家庭的第五大家電產品。

行業將面臨大洗牌

據352環保科技CEO李勁松介紹，目前國內空氣凈化器生產廠商可分為三大類，第一類是洋品牌，如飛利浦，夏普、松下等；第二類是傳統家電廠商，像海爾、格力、TCL等；第三類是新興互聯網品牌，比如小米、352等，主要通過互聯網渠道進行營銷推廣。

過去，國內空氣凈化器市場主要被海外品牌佔據。但近年來，國產品牌的市場佔比正快速提升。賽迪研究院發布的《2017上半年家電網購分析報告》顯示，今年上半年，線上市場國外品牌的市場份額超過六成，但國內品牌銷售額的增速要快於外資品牌，同比增長達到了81.7%。與2016年年底相比較，國外品牌市場份額在小幅縮小，國內品牌正在逐步奪取國外品牌的市場份額。

值得關注的是，隨著國內廠商的爭相發力，目前國內空氣凈化器品牌總數已高達752個，而去年的國內銷售總額只有約150億元。對此，李勁松表示，品牌集中化將成為行業未來發展的一大趨勢，752個品牌不可能全部都能存活下來，未來只會剩下幾家大的品牌

為推動國內空氣凈化器行業的健康發展，空氣凈化器新國標已從2016年3月1日起正式實施。今年一月份，空氣凈化器中國環境標誌標準也正式施行。業界人士認為，隨著相關國家標準的實施，空氣凈化器行業面臨大洗牌，一些實力薄弱的中小品牌將會被淘汰。

產品售價逐步回歸合理水平

奧維雲網（AVC）發布的數據顯示，去年國內5000元以上的凈水器零售滲透率高達27.1%，成為高端家電市場的佼佼者。而據相關機構統計，今年上半年，空氣凈化器的線上價格仍延續上漲趨勢，平均價格為2080元，同比上漲21%。其中，國外品牌的產品均價為2761元，國內品牌產品均價為1378元，兩者相差近一倍。不過，與去年年底相比，兩者價差在縮小（去年年底國外產品均價為2599元，國內產品均價為1084元）。

「從定價體系來看，洋品牌一般定價是最高的。」李勁松說，現在一些廠商利用用戶對產品認知的不完善，把產品售價定得比較高。不過，隨著行業競爭加劇和消費者的認知提升，空氣凈化器市場的價格未來會走到一個合理的數值。

在李勁松看來，從2014年以來，國內空氣凈化器市場的平均價格在持續下滑，這裡面小米的貢獻「居功至偉」。小米空氣凈化器以接近成本價的價格銷售，打破了行業的暴利。而通過低價策略，小米不僅傳播了空氣凈化器的知識，也讓許多人開始接受這一產品，推動了空氣凈化器行業的發展。

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