如何理解移動互聯網催生的IP

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在移動互聯和社交媒體發達的現在，我們必須理解移動互聯網對事物發展的規律帶來的變化是什麼，今天我就談談我對IP的理解。

一、IP的定義

IP就是內容產權，傳統的內容產權以文章、專業論文、書籍等形式輸出，作者本人擁有著作權。

移動互聯網的內容IP，則是以內容輸出為核心來做商業模式，包括但不限於文字內容、語音課程、視頻、圖片、數據等，同樣原創者的版權也受保護。

這兩年BAT都在內容輸出平台做大量投入，當今日頭條成為內容分發的先行者之後，BAT、網易等先後建立自己的自媒體平台，吸引越來越多的個體發聲。未來無論是個人還是企業，誰有持續不斷地製造內容的能力，誰就能創造更大的商業價值。

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二、IP發展的特點

目前的IP發展呈現以下幾個特點：

1、IP輸出更需要專業、專註、聚焦

在信息大爆炸，個體的力量和意見被互聯網越來越放大的時候，誰能寫出更加專業、垂直、具有獨特見解的文章，誰就更有能量抓住讀者的注意力。

2、IP內容領域的聚焦、專註是非常重要的，這是一個細活，需要一點匠人精神，在某一個細分領域裡有非常深刻的積累。

3、IP已經泛IP化、泛娛樂化

如今內容創意不再是某個群體、企業表達自己、打造品牌的專利，越來越多的個體也開始打造具有高感性、人格化的個人品牌，進行自我表達和內容變現。

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三、IP運營需要什麼樣的特質

IP運營大致需要以下三個特質，互為補充、層層遞進：

1、需要完成內容原創、輸出、傳播等基本運營形態

2、分析數據能力

3、解讀用戶心理的能力

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我是一二姐，名校碩士生，曾在世界500強企業從事客戶管理工作，在體制內「服役」過也在體制外「浪蕩」過，提供職業成長非專業諮詢，希望能與你一起有趣地成長，歡迎關注、與我交流職場那些事兒。

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