提前看片幫你泡愛豆把粉絲寵上天……看優酷如何玩轉會員經濟

年輕人真的越來越愛優酷了，不僅可以線上提前看大片，線下還幫你追愛豆，連讀書聽歌旅行的特權也幫你鋪墊好啦。

就在8月28日優酷會員5周年之際，其會員順勢升級為VIP會員，並採用全新的品牌標識，以金色小皇冠象徵VIP會員的至尊體驗。全新升級後，VIP會員不僅會有更多的明星點映會、明星生日會、明星直播等粉絲特權，還打通阿里全系資源完成天貓、飛豬、蝦米等品牌的權益聯動。

實際上，隨著視頻行業進入下半場，優酷、騰訊、愛奇藝的三國殺越來越激烈，單純從版權亦或者自製劇等入手已經很難突圍。但從用戶體驗入手，在加強對優質內容的深度運營同時，從粉絲經濟為突破口，服務升級，跨生態聯動則成為視頻下半場的爭奪熱點。

文／熊熊（熊出墨請注意）

提前看片 還能幫你泡愛豆

對於粉絲來說，追星是一件非常勞神費力的事情，不僅花時間，花精力，而且很多時候要冒著被騙的風險買黃牛，卻依舊只能在看台與愛豆遙遙相望。

95後妹子小蘿莉（網名）怎麼也沒想到，自己能夠陪愛豆汪東城（《鎮魂街》主角「曹焱兵」扮演者）一起過生日，生日會現場就布局成鎮魂街里的場景，整場氣氛High到不行，而大東現場還親自喂小蘿莉旁邊的粉絲吃了長壽麵和糖果，臨結束小蘿莉還拿到了和大東的合影。也許你會以為小蘿莉是超級愛豆，但其實她不過是優酷VIP會員罷了。

沒錯，如果現在成為優酷VIP會員，就可以成為愛豆的VIP。不用早起排隊、不用和黃牛鬥智斗勇，還能讓類似小蘿莉這樣的粉絲輕鬆、近距離的接觸到自己的愛豆，優酷簡直要把會員們寵上天了。

截至目前，優酷已經為VIP會員準備了近二十場專享點映會。如近日舉辦的《秦時麗人明月心》會員專場明星點映會，寵妻話不多的「秦王」張彬彬現場「翻牌」選妃，並為VIP會員送上「我只想要你」的深情告白；王凱生日會上，壽星凱凱王與粉絲現場尬戲，反串「曲筱綃」還被反撩。

剛剛看到這篇文章的粉絲們也別急，接下來還有一大波「星球爬梯」等著你們：9月2日的「社會我紅姐」周冬雨在現場等你；9月9日楊洋生日會要和你過……

當然了，這一切都是以平台的優質內容為基礎的。除了明星權益的升級，優酷的頭部內容也不容小覷。在劇集方面，無論是周冬雨和張一山領銜的校園青春劇《春風十里不如你》、還是由張彬彬、迪麗熱巴主演集合了後宮爭鬥與江湖恩怨的《秦時麗人明月心》、頂級國漫IP改編的中二熱血燃劇《鎮魂街》、亦或是反套路二次元神劇《顫抖吧，阿部！》，優酷都採取會員搶先看的形式，為追劇等更的會員提前「解饞」。

在綜藝方面，則有《極限挑戰3》、《火星情報局3》兩部超人氣網綜的獨家揭秘版，獨家笑料、花邊內幕，讓你看到不為人知的火星、「雞條」。此外，優酷還為會員儲備了海量級的片庫，涵蓋華語、好萊塢、日韓等多國影片，院線大片覆蓋率超過90%。就比如剛剛上線的就有《速度與激情8》、《岡仁波齊》、《絕世高手》、《銀河護衛隊2》等。

從2012年8月優酷開通會員服務至今已經有五年的時間，而在會員福利方面，從優酷會員上線寬頻加速、開啟演唱會直播權益、為會員承包電影黃金場等專享權益也在不斷升級換代。

此次優酷VIP會員升級以後，除了線上送給會員的海量獨家內容以外，還延伸到線下，提供諸多明星權益，帶你提前看片的同時還幫你泡愛豆，牢牢抓住年輕人的心。

為會員提供多維娛樂體驗

隨著用戶對內容的需求越來越高，體驗要求越來越好，視頻平台的競爭越來越集中化。而在視頻網站付費會員的服務中，也從最初的屏蔽廣告、「大劇搶先看」等內容觀看方面的權益發展到如今，以粉絲經濟為突破口，打造多維度的娛樂體驗附加值。

顯然，這其中「跨界」以及「多維度的娛樂體驗」已經不再適用於單一平台單打獨鬥，真正的競爭是生態平台之間的對抗。

從升級後的優酷VIP會員福利來看，除了線上線下的視聽消費體驗，優酷VIP會員還整合了看書、聽歌、旅行等在內的多維度娛樂體驗。與飛豬權益聯動，給你生活之外的世界之大；與蝦米聯動，聽你想聽，看你想看；與天貓權益聯動，給你「柴米油鹽醬醋茶」的實惠。

作為阿里大文娛的核心用戶引擎之一，無論是大文娛內部的平台連接，還是和阿里集團的平台連接，都將賦予優酷更強的協同和發展勢能。

2016年，優酷會員在阿里大生態的開閘放水下，業務迅速發展，會員數一舉突破3000萬，創造了中國視頻行業會員市場新的里程碑。要知道，在如今各大平台都在爭奪付費用戶的背景之下，獲得3000萬的付費用戶相當不易。媒體曾披露蘋果音樂服務迄今為止有1700萬付費用戶；視頻網站YouTube推出的付費服務YouTube Red只有150萬會員。

在大文娛生態權益的加持下，優酷越來越超出視頻平台的角色，成為一個生活化的線上「街區」。而這些多維度的娛樂體驗，也使得優酷VIP會員附加值不斷增高，在用戶獲得差異化體驗的同時，也收穫了用戶粘性和對口碑。在此背景下，今年優酷的會員數字增長則更令人期待。

從大內容到大生態，會員經濟的新方向

經過十年發展，視頻網站的競爭從速度快慢，是否穩定，到內容多少，砸錢購買IP已經進入到了一個新的階段，單純的視頻內容模式已經過時。而此次優酷VIP會員權益升級背後，更是顯示了整個視頻行業在發生的變化：即從內容滿足到大娛樂全生態系統運營的思維轉變。

「文化娛樂獲得成本和製造成本依然很高，內容平台最終要產生一個良性循環和健康模式，要達到對內容的多維度的消化、多層次的消費，包括文字、音樂、視頻、遊戲等，讓內容整體的效率提高，同時將內容變現方式增多，這隻有在生態里才能做到。」在阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東看來，平台生態化的發展是一個大的趨勢和未來，這也是目前阿里大文娛的最大優勢部分。

但從大內容到大生態，優酷也不是一蹴而就的。

2016年，優酷加速了平台連接的驅動，一個是和阿里大集團的平台連接，一個是大文娛內部的平台連接。包括內容、技術資源以及生態資源的聯動。

以阿里大平台為例，阿里系電商每年有超過4億的活躍買家，實際上就是超過4億的活躍付費用戶。通過連接，優酷能迅速觸達和發展視頻業務會員，實現多贏。

2016年初，優酷會員新春季活動聯手支付寶在猴年春晚送紅包，初次聯動直接拉新上百萬。去年雙11天貓全球狂歡節，優酷首次參與了互動營銷。同時，阿里旗下的大文娛內部平台連接和整合，也起到借力的作用，阿里影業、合一集團、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里遊戲、阿里文學、數字娛樂事業部等等，形成了價值生態系統，以協同效應抓住用戶。

正因如此，如今優酷VIP會員權益升級之後，才能夠為粉絲提供看劇、追愛豆、跨界實現聽歌、看書以及旅行的多維度體驗。

據思科報告預測，2018年網路視頻流量將佔到全美互聯網流量的84%以上，而從目前國內視頻網站的現狀來看，還有相當大的發展潛力和深耕空間。

而視頻已經成為與社交、搜索同等量級的互聯網入口，率先獲得和留住龐大的付費用戶，則能夠在這一領域獲得更多話語權。前來看，分別仰仗BAT強大的資本支撐，優酷、愛奇藝、騰訊視頻以及樂視都在進行新一輪的角逐。

而這其中，由於背靠阿里大文娛體系，覆蓋視頻、娛樂、電商、支付、閱讀、音樂等全生態平台的優酷，已經提前一步完成生態布局，以粉絲經濟為突破口，實現會員服務的升級和跨生態聯動，贏得先機。

文／熊熊（熊出墨請注意）

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