信息化＋農業，開啟中國現代農業之路

1、農村互聯網普及率不斷增長，為信息化+農業奠定基礎

截至 2017 年 6 月，我國網民中農村網民佔比 26.7%，網民規模 2.01 億；農村互聯網普及率上升至 34.0%。農村互聯網的不斷發展為信息化奠定了基礎。

2、政策層面，利好不斷助推農業的發展

2017年，農業政策頻發，體現了高層對農業的重視。下表為上半年主要農業政策一覽表。

決策層在制定現代農業發展的路徑時，越來越著眼於信息化對農業的改造。

3、互聯網的介入大大縮減生產資料採購和產品銷售中間環節，降低交易成本

傳統交易模式，農藥、化肥等農業生產資料要經歷生產商--一級代理（省）--二級代理（縣）--三級代理（村鎮）等中間環節，導致交易成本的高企。

農資電商平台建立通過B2C模式，將農資企業與生產者直接連接起來，打穿信息流、物流、資金流，使得交易變得更為高效、簡單、低成本。

城市中越來越多的線上供應平台出現，加大了直采力度，讓更多農產品從產地直達餐桌。

4、農業信息化需要與品牌培育結合

信息產業與農業的融合，極大的促進了品牌傳播的寬度與廣度，降低了推廣的成本。

2012年一篇「褚時健傾橙北京」微博開啟褚橙互聯網營銷之路，至今，以「勵志橙」為標籤的褚橙銷量已突破2個億，同時也引領同類品牌「柳桃、潘蘋果」的上市，創造了農產品互聯網營銷的新模式。

創立於2012年「三隻松鼠」主要是以互聯網技術為依託，利用B2C平台實行線上銷售。以乾果銷售為主的「三隻松鼠」實現了每年超過100%的增長，其銷售額已突破40億。

在這些農產品品牌迅速成長的同時，隨之產生了一系列野蠻生長帶來的問題。諸如三隻松鼠被查處有不合格產品，褚橙的品質日見下降，獐子島更是曝出養殖造假。

5、農村電商成為下一個風口，萬億市場蛋糕等待開掘

2015年，我國農村電商市場規模達3530億元；2016年，農村電商市場規模超過5300億元。按照中投顧問預測，至2019年，農村電商將達到1.2萬億。

6、藍海觀點

19個中央一號文件以三農為主題，農業在中國是永遠的朝陽行業，信息化為農業生產效率提高帶來了巨大機遇。

從種植大戶到有帶動力的消費者，構成了農業信息化的兩端，大數據的運用為核心將貫穿農業產業鏈。

信息化給了很多農業企業快速成長的機會，但大多數企業在快速發展中都忘了初心。品牌的培育需要企業不那麼急功近利，認真做好產品。

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