上海馬拉松報名費只需100元，這背後都有著哪些學問？

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馬上就要過去的8月份，中國馬拉松發生很多大事兒，北京馬拉松公布抽籤結果、中國馬拉松大滿貫成立、上海馬拉松取消半程，每件事兒都在跑圈掀起大範圍討論，甚至將影響力蔓延至大眾視野。

在這些大事兒後邊，還有些值得我們注意的小事兒，例如上海馬拉松全程報名費還是100塊！

往大了說，這反應中國馬拉松產業是否具備盈利能力，往小了說，這決定每位參賽者能不能賽後吃頓好的。

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因此，這勾出始終縈繞在勇氣君內心的問題，憑什麼北京馬拉松報名費是200塊？為什麼上海馬拉松報名費是100塊？馬拉松報名費究竟是誰定的？怎麼確定的？

接下來，勇氣君要做點數據整理的工作，我們拿2017年已公布的全國田協註冊的馬拉松（僅限公路全程馬拉松）做分析樣本。

2017年中國田協註冊全程馬拉松賽事共有63場（截止到8月30日中國田協官網賽事日曆公布），除新疆、西藏外幾乎覆蓋所有省份。

勇氣君做過統計，所有馬拉松報名費在100-300元範圍間，報名費最大值為260元，最小值為100元，平均報名費為130元，差距不可謂不大。

為什麼會有如此大差距呢？讓我們從組織單位、賽事舉辦地、贊助商、賽事等級4個方面討論下，報名費究竟差在哪裡？

組織單位

據勇氣君觀察，這些馬拉松比賽組織單位可分為國營企業、政府部門、智美體育、匯跑賽事及其他。

按常理說，私營企業要比國營企業更加追求效益，因此智美體育、匯跑賽事及其他運營機構的比賽報名費更高，但事實並非如此。

雖然匯跑賽事的康保草原馬拉松報名費達到260元，高居榜首，但無錫馬拉松、廣安馬拉松報名費卻處於中間水平。且智美體育運營賽事的報名費平均值為126元（青島馬拉松200元報名費很大程度拉高平均值），整體處於偏低水平。

國營企業中最具代表性的北京馬拉松和上海馬拉松，報名費分別為200元和100元，差距同樣明顯。

通過這組數據分析對比，沒有非常顯而易見的規律，但我們依然可以發現：

匯跑賽事運營的比賽報名費偏高，當然我們得考慮康保草原馬拉松實際偏越野跑比賽，報名費自然偏高的實際情況；

智美體育運營的比賽報名費偏低；

國營企業、政府部門運營的比賽基本處在100-150元之間；

由其他運營機構運營的比賽，報名費同樣在100-150元之間；

深圳大鵬馬拉松算是異類，作為公路馬拉松的報名費高達260元。

賽事舉辦地

跟賽事舉辦地有關係嗎？

按正常邏輯來說，人均GDP越高城市的馬拉松報名費應該越高，事實呢？

我們把城市分為三類，北上廣深算一線城市，省會及其他二、三線城市，以及鄉鎮區。

我們先看一線城市馬拉松報名費情況。

北京馬拉松報名費為200元，上海馬拉松為100元，廣州馬拉松為120元，深圳有兩個馬拉松，大鵬馬拉松報名費為260元，深圳國際馬拉松為200元。

上海馬拉松100元的報名費是全國所有馬拉松最低，有些違背常理。

省會及其他二、三線城市中，青島馬拉松200元的報名費最高，緊接著是160元的無錫馬拉松，其他省會城市報名費多為150元，當然也有太原馬拉松這樣130元，廈門馬拉松120元，以及海南馬拉松的100元的異類，但很少。

其他鄉鎮區的馬拉松，報名費多為100-120元，勇氣君覺得騰衝屬於鄉鎮區級別，但騰衝馬拉松報名費居然達到160元。

總的來說，除上海馬拉松、廣州馬拉松、海南馬拉松、騰衝馬拉松等少數例外，馬拉松報名費還蠻符合我們的預期，隨著城市體量，報名費金額逐漸呈下降趨勢。

贊助商

這或許是最能影響報名費的因素。

按照上海馬拉松組織單位「東浩蘭生」的介紹，每年上海馬拉松的成本大概在3000萬左右，按照這個級別估測，即便是再小型的公路馬拉松，成本也要數百萬。

如果全靠報名費收回成本，顯然不太現實，這或許就是為什麼上海馬拉松的報名費用始終不漲的原因，人家根本看不上這點錢，贊助商的錢才佔大頭。

所以，勇氣君猜測贊助商級別越高，馬拉松報名費越低。

廣告公司出身的智美體育積累許多大客戶，當其轉向馬拉松賽事運營後，這些大客戶都成為眾多比賽的主要贊助商，因為不愁贊助商，所以智美體育運營的比賽報名費普遍偏低，這個我們剛才說過。

當然，智美體育賽事質量也是眾所周知的不出彩。

但是，北京馬拉鬆手握阿迪達斯、華夏幸福等無數大牌，為何報名費還會這麼高呢？大鵬馬拉松更是讓人無法理解，還有深圳馬拉松和武漢馬拉松，報名費都高於平均值。

在這63個全程馬拉松中，大部分賽事贊助商為本地國有企業，或者是與體育沾不到邊的企業，出現在贊助商名單上有些違和。

按照我們的預測，贊助商級別越低，報名費應該越高。但事實恰好相反，反而是報名費普遍較低，處在100-120元這個範圍。

賽事級別

中國田協會將馬拉松賽道認證為A級（A1、A2）和B級，與此同時認證金、銀、銅牌賽事，另外國際田聯也有金、銀、銅標牌賽事。

因為評級標準的關係，級別越高，賽道越正規，水平也越高，因此會吸引更多跑者參與。照這個邏輯，為控制比賽規模，級別越高，報名費也越高。

我們先看國際田聯標牌賽事，中國是世界上擁有標牌賽事最多的國家，其中全程馬拉松金標賽事有北京、廈門、上海、東營馬拉松，銀標賽事有蘭州、重慶、廣州馬拉松，銅標有杭州、太原、深圳、衡水湖馬拉松。

我們看看報名費。

金標賽事中北京馬拉松報名費為200元，廈門為120元，上海為100元，東營為100元；

銀標賽事中蘭州馬拉松報名費為100元，重慶為150元，廣州為120元。

銅標賽事中杭州馬拉松報名費為120元，太原為130元、深圳為200元，衡水湖為100元。

這麼看基本沒有任何規律。

我們知道，就算是北京馬拉松200元的報名費，也吸引到98000多人完成預報名參與抽籤，通過提高報名費來限制報名人數，在熱門比賽中幾乎沒有效果。

也就是說，賽事級別也不是主要影響比賽報名費的因素。

好，現在讓勇氣君總結下。

我們從組織單位、賽事舉辦地、贊助商、賽事級別四個方面分析，我們國家馬拉松比賽報名費到是如何確定的？

綜合四個方面，雖然並沒有得出清晰答案，但多少抓到些規律。

刨除北京、上海這兩個國內現象級馬拉松比賽，以及小眾的康保草原、深圳大鵬馬拉松，國內馬拉松報名費最主要的影響因素是賽事舉辦地，第二影響因素是組織單位，然後是贊助商和賽事級別。

所以結論是：

一線城市、省會及其他二線、三線城市馬拉松報名費普遍高於鄉鎮區級馬拉松；智美體育運營賽事報名費偏低；贊助商級別越低，比賽報名費相對較低；賽事級別幾乎對報名費沒有影響。

最後，勇氣君還想說，找不到規律的原因是混亂。

了解規律後，勇氣君要問大家個問題

大家覺得，國內馬拉松報名費正常嗎？

你認為偏高？還是偏低？

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