移動互聯殊死爭奪戰，騰訊雄霸天下！

米筐投資提醒：本音頻大小1MB

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智能手機：三星落寞，OV稱霸

智能手機作為移動互聯網的載體，也是入口的重要載體，在上半年有了大的變化。

國產手機OPPO首次超過蘋果，一躍成為國內智能手機保有量龍頭！三星和蘋果的「失勢」早在2016年便顯露苗頭，尤其是三星，從2013年的19.7%下降到5%，出貨量從6200萬降至2300萬部，無法走出Note 7電池爆炸事件陰影。

此外：

1、IDC最新報告稱，今年第二季度全球智能手機出貨量為3.416億部，同比下滑1.3%，環比下滑0.8%。

在廣告營銷大幅投入和線下代理渠道開拓下，OPPO和vivo領跑國內安卓智能機市場，兩者加一起份額佔到43.1%，還是比較驚人的；

2、華為在發布新品後，銷量開始恢復，加上榮耀子品牌，市場份額整體達到17.3%，僅次於OPPO和蘋果；

3、OPPO、vivo和華為三者占安卓機市場59.7%，品牌集中度進一步提升；

4、小米則不盡人意，從去年的14%左右跌到了今年的7.8%，幾近「腰斬」。

5、但今年二季度的手機出貨量，小米實現58.9%的漲幅，重回全球第五名。

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騰訊霸佔社交頭把娛樂交椅

據工信部最新數據顯示，截至2017年5月末，中國移動互聯網用戶總數達到11.6億戶。其中，使用手機上網的用戶達到11億戶，手機網民每天在手機上消耗的時間平均接近5小時。

那麼，是誰在收割11億戶網民的時間呢？

首先，用戶在使用手機頻率正在下降，在過去一年裡，每日亮屏時長低於兩小時的用戶佔比從48.3%增長至56.8%，而2小時以上的用戶佔比均下降了2-4個百分點。

其次，相應的打開應用數量也在減少，每天打開10個以下APP的用戶增至65%，而打開11-20個APP的用戶下降了7個百分點。

那麼，在此趨勢下，誰收割用戶的時間最多？

社交、視頻、遊戲類應用均有所增長，突顯出90後當道的時下，社交娛樂類產品迎來爆發期。

相比阿里屢屢發起社交攻勢卻屢屢失敗，從出生就帶著社交基因的騰訊，依靠社交娛樂樹立的優勢越來越大。在下一場互聯網大變革中，騰訊背靠近10億用戶，已然處於最有利地位。

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新聞/社交/直播/視頻，誰稱霸？

在移動互聯的各分類領域，呈現兩個特點：

1、基本格局已定，統治級別的應用已出現；

2、新的挑戰者層出不窮，而結局卻無非是兩種，要麼自己強勢崛起站著掙錢，要麼被行業寡頭吞掉。

不妨來看下各領域的總體格局：

1、新聞應用

月活用戶上，騰訊新聞、今日頭條、天天快報、今日頭條極速版、新浪新聞佔據前五，基本的格局是騰訊系與今日頭條的割據戰。在所有新聞應用使用時長中，今日頭條系佔了64%，騰訊系佔了23%，且頭條系仍在擠壓佔據騰訊系的空間。

在興趣分發成為主流模式下，傳統的五大門戶中遭到了今日頭條、一點資訊、趣頭條等應用的強有力挑戰，且不落下風，移動互聯時代的資訊爭奪戰中，傳統門戶有點跟不上腳步了。

2、社交平台

社交沒什麼好說的，微信、QQ兩家獨大，之後的陌陌等應用月活用戶僅僅是微信一個零頭。

值得一提的是知乎和百度貼吧。知乎依靠8.5%的增速擠進TOP10，也是前10中唯一一個學習知識型應用。而百度貼吧用戶則面臨急速下滑，從去年1月至今，月活用戶暴跌43.5%至2100萬。經歷過魏則西及賣吧事件後，百度的社交板塊遭遇毀滅性打擊。

3、直播平台

視頻直播領域進入調整期。上半年的日活用戶較去年下半年最高時下滑了近500萬，而今年二季度也比一季度下滑了百萬，直播的風口已經過去，行業格局即將迎來大變革，一些中小型直播平台或將死去。

映客突出重圍，繼續領跑直播市場，月活用戶近2000萬，但與後幾位的優勢還沒拉開。值得注意的是，TOP20中有7家遊戲直播平台，且遊戲直播的粘性超過娛樂直播，成為新的挑戰者。

4、短視頻

截至今年6月，短視頻日活用戶同比暴漲109%，峰值接近8000萬。而在新增用戶中，三線及以下城市成為增長主力，1.4億的月活用戶基本相當於一二線城市的兩倍。

快手（騰訊領投D輪融資）的崛起印證了這一趨勢。以三四線城市用戶為主的快手，在短視頻領域基本稱霸，月活用戶達1.3億，爆火的抖音短視頻成為挑戰者，但最終結局恐怕不太理想。

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總結

1、智能手機戰場上，國產力量崛起，OPPO、vivo、華為、小米已形成第一集團，對蘋果、三星形成合圍之勢。而其他品牌，將在未來3-5年內再洗牌一次，有些將被收購，有些將被淘汰，確定最終格局。

2、移動互聯網戰場上，不可否認，BAT的觸角伸的太長，各種應用排頭兵基本被三家瓜分。

3、騰訊是最大贏家，無論是資訊、社交還是娛樂，以微信、王者榮耀為標誌性的產品，徹底佔據了移動入口的流量大關。

4、換個說法，騰訊系應用佔了你所有上網時間的40%！

5、在資訊、社交領域的創業會變得更艱難。這些領域已出現霸主級的應用，今日頭條、微信的地位無法撼動。

6、而直播和短視頻作為新興的創業領域，呈現出一大多強的局面，未來3年內，必然會出現行業大洗牌，寡頭級的產品將獨霸市場。

7、互聯網行業始終延續這一發展規律：發現風口——吃螃蟹者出現——行業爆發——創業者蜂擁而入——行業洗牌——寡頭出現。

8、電子商務如此、團購如此、外賣如此，如今的直播平台、共享單車、短視頻等領域，也將如此。

**參考資料：Trustdata《2017年上半年中國移動互聯網行業發展分析報告》

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