阿里影業推出授權寶?打造內容商業化新基礎設施

北京時間2017年8月4日，阿里巴巴影業集團（以下簡稱「阿里影業」）宣布旗下整合開發業務板塊全面升級，推出全新品牌「授權寶」，賦能內容商業化產業，為IP版權方和品牌商家提供IP運營的全產業鏈服務。

阿里影業CEO樊路遠表示，中國電影的非票房收入市場正處於起步階段， IP版權方和品牌商家都非常看好國內衍生品的發展前景，但這個領域缺乏內容商業化的基礎設施。授權寶將要打造一個連接IP版權方和品牌商家的平台，並協同阿里巴巴大文娛生態資源，為雙方提供包括內容影響力、產品銷售、營銷策略等全鏈路服務。

定位內容商業化新基礎設施

做好服務者

根據阿里影業的規劃，未來將通過構建用戶觸達、商業化和內容產業化三大「新基礎設施」，賦能電影產業，推動產業升級。未來，內容商業化部分將由授權寶來承載。

背靠阿里巴巴集團全球領先的電商平台、精準的用戶消費群、龐大流量等優勢資源，阿里影業在衍生品業務發展過程中，打破IP版權方與品牌商家「觸不可及」的距離感。為IP方提供更加互聯網化的運營模式，同時為天貓、淘寶生態內的品牌商家創造了商品營銷「新路線」。

截至目前，阿里影業衍生品業務與Amblin Partners、派拉蒙、CN、萬代南夢宮、TPC、園谷等海內外多家IP版權方達成合作，所獲得IP授權種類集中在電影、動漫、遊戲等領域，如電影《星際迷航3：超越星辰》、《碟中諜5：神秘國度》、《一條狗的使命》，動漫形象Emoji Movie、PAC-MAN、Pokémon、奧特曼、咱們裸熊、飛天小女警等等。

阿里影業在衍生品開發和銷售方面，近幾年實現了大

跨步式的發展，合作商家由最初的幾十家擴充到600多家，覆蓋家居，智能科技，數碼3C，潮品，美妝，服飾，家紡等全品類。

2015年，《碟中諜5：神秘國度》的衍生品銷售額超1000萬元，2016年《星際迷航3：超越星辰》衍生品銷售額超4000萬元，今年PAC-MAN，Pokémon，《三生三世十里桃花》等項目推出後大受歡迎，累計銷售金額預計突破5億元。

業務升級：

IP對象覆蓋全娛樂產業，推出4場景1聯盟

進入快速發展期的阿里影業衍生品業務，已經具備平台化的基礎和對外服務的能力，於是「授權寶」應運而生。

根據阿里影業的規劃，授權寶將從現有幾大IP版權種類擴充至全娛樂產業，包括影視、遊戲、文學、網路影視、演唱會、綜藝、明星等多種品類。運用電商、內容生態的創新模式，推進娛樂產業的內容商業化能力。

授權寶將分為商品授權、空間授權、營銷授權、商務贊助授權四種方式；除此以外，娛樂聯盟將以附加增值服務職能亮相，致力泛娛樂宣發，滿足品牌的娛樂化營銷需求。作為連接IP版權方和商家的平台，授權寶將聯動阿里大文娛旗下的優酷土豆、阿里文學、阿里遊戲等優質資源，圍繞授權業務共同展開，以達到IP運營最大化。

「我們會通過與IP版權方和商家深入溝通，不斷優化我們的業務形態，以達到市場對我們的期望，」授權寶負責人董方介紹，針對不同的IP（經典、熱門）類型，授權寶將通過大數據分析，選擇出對應的精準受眾人群，將IP內容滲透其中，通過四類授權方式再投放到市場。