強勢歸來還是雷聲大雨點小？黑莓重回中國，他還有多少路數？

如果小雷（微信ID：leitech）沒有提起，不知道還有多少小夥伴記得黑莓手機曾經的輝煌：

時光倒轉到2007年，當時手機市場上叱吒風雲的老大是諾基亞，而第二名則是黑莓——佔據著百分之11.4的市場份額，彼時蘋果也不過是一家世界排名第三的新興手機廠商。

（早期黑莓手機）

當時黑莓正風光無限，躊躇滿志，然而誰也想不到災難會在一瞬間降臨，顛覆會來得如此兇猛，世道會變化得如此之外。

智能手機的大潮來襲，以蘋果為首，安卓次之，衝擊著整個手機市場。很多沒有及時做出轉變的手機廠商都成了刀下亡魂，當中也包括黑莓。

幾經沉淪起伏，黑莓，這個加拿大手機品牌遠嫁中國TCL，並借著這個勢頭，高調回歸中國。

時間來到今天，北京時間8月8日，在闊別多年之後，黑莓手機終於又要在中國市場全面開售了。只不過，黑莓還是那個黑莓嗎？而中國市場也不是從前那個中國市場了。

闊別多年重回中國

8月8日晚8時8分，黑莓在北京正式發布黑莓KEYone國行版，意味著黑莓品牌正式重回中國市場。

黑莓KEYone主打智能全鍵盤和系統安全，依然搭載了和海外版相同的高通驍龍625八核處理器，4.5英寸的1080P解析度LCD顯示屏。前置800萬，後置1200萬像素攝像頭，配備3505mAh電池，支持快充，支持全網通。

國內版本是4GB+64GB的儲存組合，同時售價為3999元，有黑色和銀色兩個版本。

黑莓KEYone主要的亮點還是在於全鍵盤設計的延續和在全鍵盤功能上的探索。

黑莓KEYone的全鍵盤整合了指紋識別模塊，而且每一個按鍵都支持快捷方式，可以利用全鍵盤按鍵快捷打開應用。對於看慣了普通手機的用戶來說，黑莓KEYone的設計顯然會讓你眼前一亮。

中國市場今非昔比

和過去由國外品牌佔據中高端市場不同，目前的中國手機市場，國外品牌的影響力和佔有率正在下降，而以華為為首的國貨手機齊頭猛進，步步為營。

如今的手機市場，在線上渠道，無人不知道榮耀、小米，魅族；在線下渠道，華為、OPPO和vivo鋪天蓋地。國內手機品牌充盈了整個大環境，中國國內手機品牌正處於史無前例的影響力高峰之中。

（國產手機步步緊逼）

不用說黑莓，連安卓老大哥三星都無法招架國內手機品牌的強大攻勢，市場份額一跌再跌，形勢也不太樂觀。

蘋果手機雖然仍然統治著高端手機市場，但是營收表現和中國市場的出貨量卻每況愈下，也不知道什麼時候才能止住頹勢。

現在的手機市場，已經不是黑莓從前認知的那個手機市場了。縱然黑莓本身具有強大的品牌底蘊，再過去有著非常高的影響力，但是放在今天，也無濟於事。

在如今這個重視均衡產品，重視市場營銷的中國市場，黑莓一來沒有響噹噹的品牌號召力，二來沒有穩固紮實的線上、線下渠道，在國內手機的茫茫機海之中，怕是難以突圍而出。

（國內線下市場統治者）

當然了，如果產品本身確實有吸引力的話，也許還是會有一些對黑莓情有獨鐘的用戶選擇黑莓手機。這樣的話，作為一個小而美的品牌活下去是沒問題，但是很難達到TCL對黑莓的期望值。

只靠「情懷」打牌恐難如願

實際上在中國市場，打「情懷」牌的手機廠商現狀都不佳。典型的如諾基亞，如摩托羅拉，如夏普，如索尼。

所謂情懷，實際上是年紀稍大的手機用戶對自己過去記憶的一種懷念，對過去產品的一種懷念。但是隨著時間的推移，在智能手機正在變得選擇更多，性能更好，使用體驗更加爽快的時候，品牌的情懷加成已經不是那麼重要了。

（「情懷」頭子諾基亞）

歸根到底，一台手機想要能夠吸引消費者注意還是要靠均衡的配置，亮眼的賣點和適中的價格，而品牌的作用只是關乎售後服務水平。在今天，如果想單靠「情懷」這種過去式的影響力來吸引消費者，是不可能行得通的。

今天發布會的主角——黑莓KEYone，早已在年初的MWC大展上亮相，所以對於今天國內的發布會來說，已經是二次亮相了。

（黑莓KEYone海外版）

黑莓KEYone這麼一台搭載高通驍龍625處理器，售價卻接近4000元的手機，恐怕難以成為市場主流產品。黑莓KEYone最獨特的賣點就是內置全鍵盤的設計，這也是某種意義上黑莓品牌的標誌，也就是黑莓品牌的「情懷」。

另外，系統的安全性也是黑莓的看家本領之一，一談及黑莓品牌，自然就會讓人想到全鍵盤和滴水不漏的安全系統。

毫無疑問，年紀稍長的消費者如果看到這經典的全鍵盤，腦海里一定會浮現黑莓過去經典機型。只不過會有多少人願意付出將近4000元的代價，購買一台雖然有全鍵盤但是還在採用高通驍龍625處理器的智能手機呢？

而系統安全性，對主流消費者而言這不是一個痛點。只有面向特殊的客戶，黑莓系統的安全性能才能發揮最大功力。

（4000元左右價位的手機有非常多的選擇）

何況市場上還有那麼多的品牌可以選擇。如果真的要橫向比較，即使黑莓KEYone的全鍵盤真的很漂亮、有密不透風的安全系統，但是這款手機還真的是缺了點競爭力。

如果只有「情懷」和一些遠離主流消費市場的賣點，沒有硬實力，沒有品質過硬的產品，在中國市場很難混得下去。

TCL醉翁之意不在酒

在購入黑莓之前，TCL手中已經有阿爾卡特品牌，但是阿爾卡特主攻海外，而且缺乏強有力的高端產品，在品牌知名度方面更是比黑莓差太多。

（阿爾卡特手機）

TCL移動業務為了樹立自身在手機市場的高端品牌形象，才相中了落寞貴族黑莓。黑莓目前再怎麼不如意，過去始終是威名遠播的大品牌，非常符合TCL心目中的理想高端子品牌形象。

TCL的手機業務在全球範圍內表現得還可以，那是因為阿爾卡特手機在國外還是比較受歡迎的。但是TCL在國內的銷量卻非常差，份額少到連統計機構都直接無視了。

當下TCL的緊急任務是在中國重新樹立起品牌形象，挽救節節敗退的市場份額。當中最重要的一環就是將黑莓品牌回歸中國市場，讓黑莓手機殺出一條血路來。

今天黑莓手機回歸中國，重點根本就不在KEYone這款手機身上，而是在整個品牌背後。

黑莓KEYone在中國市場的競爭力如何，相信TCL的管理層不會不知道。黑莓KEYone是最後一款由原黑莓工程師打造的手機產品，象徵意義非常足，非常適合拿來製造話題。

今天發布會的目的，除了藉助這一款「最後的純正黑莓手機」來提高話題性，最重要的是向外界宣布，TCL以後在中國市場將以黑莓品牌示人。從此TCL手機也將插足手機的高端市場，和各大旗艦一較高下。

TCL在黑莓品牌身上寄予厚望，在目前TCL手機存在感非常孱弱的情況下，必需要重新起用一個有話題性、有粉絲基礎的品牌，藉此重新將TCL手機業務帶回主流市場。

發布手機是假，宣告回歸才是真。TCL希望藉助黑莓手機，重新在中國市場，或者在世界市場上佔據一席之地。

只是在目前的情況下，無論是黑莓還是TCL，要做的事情還有非常多。例如品牌的宣傳，產品的研發，渠道的建設，公關的手段等等，還有很漫長的路要走。TCL當下首要的任務就是扔掉情懷的帽子，重新審視自身品牌在市場中的地位，再作出穩妥的發展規劃，一步一步前進。

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