夏普、VAIO、黑莓組團回歸，京東成最大贏家！

今天，對於科技圈來說可是一個大日子，夏普、VAIO、黑莓三者先後宣佈於8月8日召開新品發布會，並齊齊宣布在京東首發，上演了一場英雄所見略同的戲碼。

關於為什麼選擇8月8日，筆者表示能夠理解，一方面從話題度來講，作為國際品牌，三家同時回歸發新品，並選擇同一天，這樣的消息無論對於業內亦或消費者來說都是「爆炸」式新聞，關注度自然蹭蹭往上漲，另一方面從8月8日這個本身的日期出發， 「8」發音和發財的「發」相近，很吉利，所以8月8日這一天格外被國人看重，選擇今天發售寓意新品大賣，筆者表示強烈贊同。

至於為何全部選擇京東進行獨家首發，筆者覺得，可能「三位昔日巨頭」認準了線上這塊核心寶地，深諳「得渠道者得天下的布局之道」。

首先，從銷售額增長來看，線上渠道優勢不言而喻。據GfK發布《2017年3C市場行業報告》顯示：「中國消費電子市場2017年銷售金額同比增長7.1%，其中線上市場增速是線下的4倍；另外，從移動互聯網近兩年表現來看，移動互聯網浪潮已經席捲而來，爆炸式的蔓延滲透到每一個領域，四五線城市迅速崛起，安卓手機用戶中四五線城市和農村用戶的比例已經高達45%，在一二線城市用戶相對穩定之後，佔據近半壁江山的四五線城市成為移動互聯網市場新的增長點，可挖掘「金礦」巨大。

其次，從運營成本來看，線上渠道能夠讓品牌方節省成本，緩解更多資金壓力。線上渠道將傳統的商務流程電子化、數字化，一方面以電子流代替了實物流，可以大量減少人力、物力，降低了成本;另一方面突破了時間和空間的限制，使得交易活動可以在任何時間、任何地點進行，不受房租、進店費、條碼費等硬性指標約束，從而大大提高了效率。最重要的一點是線上渠道重新定義了傳統的流通模式，減少了中間環節，使得生產者和消費者的直接交易成為可能，具有開放性和全球性的特點，從而在一定程度上為企業創造了更多交易的可能性。

作為堅守線上渠道戰略的資深掌門人，周鴻禕接受採訪時候也曾說過360手機要堅守線上深度綁定京東。360手機戰略曾調整過多次，歷經跌宕起伏的突圍路，最終選擇了堅守線上的持久戰打法，戰略落地京東商城。同樣，老羅的鎚子、劉作虎的一加藉助渠道力量，紛紛飽嘗擁抱線上的「甜頭」。

誠然，京東作為深耕中國電商領域的巨頭，主營3C品類優勢尤為明顯，多年經營已在電子產品領域形成了強大的影響力和話語權；同時，京東擁有來自超過2億活躍用戶的有效的銷售大數據，能夠針對不同消費需求制定多維策略，為產品反向定製。

從營銷角度來說，近年來，京東不斷的聯合廠商打造了超級品牌日、超級新品日、618年中購物節，以及下半年的京東818手機節、雙十一等多項營銷活動，實現了消費者對品牌認知度和影響力的深度強化，同時京東根據用戶搜索智能推薦品牌，保證了合作品牌的極大曝光。可以為諸多新生品牌提供了品牌再造和成長的高效平台。

由此可見，越來越多的廠商選擇線上，靠攏京東有跡可循。

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