Netflix終於完成了第一筆收購，但絕不是PK漫威那麼簡單

本文授權轉載自公眾號：三聲（tosansheng）

作者 ：王雪琦

大公司時常會為了快速達成戰略目的而通過「收購」這條捷徑完成布局。這件商業社會司空見慣的事情，在Netflix這裡卻變得尤為特殊。

1997年成立至今，Netflix已經走過20個年頭，很難相信這家總市值超過700億美元的公司竟然沒有任何收購記錄。直到本周一，Netflix終於打開了錢包，將出版過的漫畫《海扁王》和《王牌特工》的漫畫出版商Millarworld收入麾下。

而這一舉動正被許多美國媒體解讀為對抗漫威。

Netflix首席內容官表示：「Millarworld創始人Mark Millar創造了新的漫畫宇宙，未來Netflix將充分利用這一巨大的內容庫為用戶創作更多原創內容。」

Mark Millar也在公開信里提到DC、漫威：「1968年，華納兄弟買下了DC漫畫，2009年，迪士尼買下了漫威。今天Netflix收購了Millarworld，這種級別的收購對漫畫公司來說，是歷史上的第三次。」

相似的歷史

乍看之下，這筆交易成功後Netflix的確補足了漫畫的短板，內容更加充實了，如果Netflix願意大舉投入，未來對抗漫威不是不可能。

但實際上，這筆交易更像是Netflix和絕大多數視頻內容平台的歷史慣性——在內容版權費用居高不下的時刻，與其繼續燒錢購買，不如自己掌握主動權，走向內容的源頭。官方暫時沒有透露交易金額，但其數字可能低於 Netflix 每年付給迪士尼的 3 億美元。

根據美國商業媒體Recode報道，儘管Netflix在去年獲得了迪士尼和皮克斯電影的獨家播放權，但在合作到期後，迪士尼可能就會將自家內容從Netflix平台上撤下，尋找出錢更多的買家。

這種迫於形勢做自製的選擇早有歷史。

在2008年的時候，Netflix和付費電視公司Starz 達成協議，每年支付3000美元的版權費用,讓Netflix 用戶可以網上直接觀看大量索尼、迪士尼的電影。協議2011年到期時，Starz 要把收費漲到3億美元。2011 年Netflix 支付了7億美元的版權費，2012年這個數字達到13億，2014年更是突破了20億美元。

於是，Netflix開始自己做劇，押注原創。2013年，Netflix投身原創。其在原創內容上的投入逐年增加，去年已達60億美元，是HBO內容投入的3倍。

Netflix的對手絕不是漫威，而是包括HBO、Hulu、亞馬遜流媒體視頻平台Prime Instant video在內的另外的平台。近幾年，亞馬遜、蘋果等公司都在獨家自製內容方面有所動作，但漫畫領域尚是一塊無爭之地。

這個時機，迅速通過收購的方式占上位置，是一個不錯的選擇。

Millarworld不是一個小公司

《王牌特工》

雖然目前幾乎所有的報道都認為是Millarworld傍上Netflix，但實情來看，Millarworld在這次交易中也不是沒有主動權。

創始人Millar在官網論壇上表示，《海扁王》和《王牌特工》兩個已經改編成電影的大IP並不在此次收購協議當中。而收購的具體金額也未有公布。

Millarworld絕不是一個等閑之輩。

Netfilix首席內容官Ted Sarandos 盛讚Mark Millar，將其稱為可以比肩美國漫畫英雄之父Stan Lee的人。曾為漫威工作過8年的Mark Millar被許多粉絲認為是漫威的大功臣，創作了《終極戰隊》、《終極X戰警》等作品。

「我在漫威的體系里已經獲得了成功，但創辦Millarworld是一個能完全控制自己創造的人物，並直接從作品和角色的後續開發中獲得回報的機會。」 Mark Millar談及創業初衷時如此說到。

從2004年創辦至今，Millarworld已經擁有了20個原創IP，包括已經《海扁王》、《王牌特工》、《通緝犯》、《重生》等。依靠Mark Millar自身的創作能力和號召力，Millarworld在優質漫畫內容的出品上頗具競爭力。

但是，Millarworld的弱點在於本身並不具備IP多端衍生的能力。甚至在漫畫本身的出版發行上，也要依賴於其他渠道，旗下的幾部重點作品分別由不同的出版社負責出版。

Netflix表示，未來會基於Millarworld擁有的角色形象，製作電影、電視劇和兒童節目，而這個漫畫品牌也會在Netflix的標籤下，繼續創造和出版新的故事和角色。

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