你的衣櫥里不應只有奢侈品和快時尚
當人們既想享受有個性的優質設計，又想每個月都能買入幾件可以穿得久一點的好衣服時，要用什麼來滿足「當下一穿」的時髦慾望？讓我們一起來認識一下Contemporary Fashion。
早在1987年，《紐約時報》就曾在一篇社論里提到過「Contemporary」一詞，用來形容時尚界新出現的一類不同於傳統歐洲時裝屋的成衣品牌。雖然沒有身居黃金地帶華麗顯眼的旗艦店、也沒有眾星熠熠的時裝秀造勢，但這些在以往被歸類到「二三線」的品牌，如今不僅受到眾多客戶歡迎，成就了無數時尚紅人，也改變了許多品牌的經營思路，真正定義了一股熱潮。可「Contemporary」到底是一種什麼樣的時尚呢？和如今人們耳熟能詳的那些標籤——「輕奢」、「高街」、「獨立設計師」、「高級成衣」、「高級訂製」相比，「Contemporary」的區別僅僅只是價格嗎？
比奢侈品更便宜
中產階級毫無疑問地成為了時尚產品的主要消費群體。這些生活在國際一線城市的女性，在交完房租、還完信用卡、享用了美食美酒之後，每個月可以買幾件頂尖奢侈品牌的成衣呢？
balenciaga 皮革機車夾克 3770美元
joseph 皮革機車夾克 1795美元
一件Balenciaga的皮革機車夾克售價約為3000美元；Gucci真絲連衣裙則定價4300美元上下；而Saint Laurent的一件亮片縐紗短外套甚至能賣到14600美元，更不要提Chanel、Dior、Louis Vuitton這些頂尖奢侈品牌的秋冬T台款大衣了。相比之下，定價在500~1500美元上下的Contemporary品牌顯然更能滿足她們的購物慾。
gucci 真絲緞布連衣裙 4900美元
Topshop Unique 真絲喬其紗襯衫式連衣裙 500美元
以上價格均參考Net-A-Porter.com
比輕奢和大牌副線更有獨立個性
Ellery 2016年 秋冬系列
雖然和大牌的副線產品價格定位相近，但在設計上，Contemporary品牌的確要比前者更加時髦且富有獨立的設計個性。這些品牌大多由一位或幾位設計師創立，年頭不長、規模不大、經營模式靈活。
Each x Other 2016年秋冬系列
它們並不像奢侈品牌那樣喜歡強調單個明星設計師的「總監」作用，但都具有各自獨樹一幟的風格。比如Ellery那誇張的喇叭褲、荷葉邊和水袖袖口就在今年被大肆模仿；Each x Other與當代藝術緊密結合的新潮，還有A.P.C的法式文藝女青年風格，也都在人們心中留下了清晰的烙印。
A.P.C 2016年秋冬系列
比快時尚和爆款更持久
某快時尚品牌打折場景
人頭攢動如菜市場一樣的快時尚品牌店鋪里，你可以用不到10美金的價格買到一件印花襯衫。每天睡前都抱著手機買買買的女孩兒們，一年下來能從衣櫃里丟掉多少一洗就爛的T-shirt、剪得亂七八糟的破洞牛仔褲和xxx同款連衣裙？這難道不是一種資源的浪費嗎？何況我們早已介紹過，廉價的服裝產業背後，或多或少都背負著第三世界國家壓榨勞動力的悲哀。
設計師Anya Hindmarch善用彩色像素和各類貼畫組成識別度極強且百搭的配飾，這已經成了她的品牌標識。
時尚電商Farfetch.com的視覺採購經理Ana Canadas曾說：「隨著T台上的潮流藉助互聯網迅速成為高街模仿的對象，看起來都差不多的單品成批地湧進快時尚店鋪，越來越多的人開始轉向Contemporary品牌以尋求個性和品質。」
比先鋒設計品牌更實穿
說到創意和質量，有人會說，同為設計師品牌，為什麼有的就叫「Contemporary」，有的則被區分為「Avant-garde」呢？「Avant-garde」直譯為中文的意思是「前衛」、「先鋒派」。不光是時裝，當代藝術以及音樂、電影、戲劇等領域都存在「Avant-garde」風格，它們共同的特點是極具實驗性以及對社會哲學的批判思考。在今天的時裝界，其最具代表性的品牌是Rick Owens、Yohji Yamamoto、Comme des Garcons等；而Paco Rabanne、Vivienne Westwood和Alexander McQueen等品牌也曾經被視作「Avant-garde」，因為它們都彰顯了對時裝未來可能的探索和對當下時裝文化的挑戰。
請勿模仿
但是，這種身處未來的實驗性設計並不適合當下都市中大多數人每日生活的需要。因此，「Contemporary」的實用性就更加被凸顯了。尤其在金融危機之後，人們的生活態度越發實際，就更需要既時髦美觀，又能滿足日常生活需要的時裝。一個需要上班、陪伴孩子、出席商務會議、安排家庭聚會、去全球各地旅行的女人，是無法每天都穿著黑色的長袍東奔西走的。
當代女性的「當下一穿」
「Contemporary Fashion」靈活的經營策略和關注當下生活方式的設計思路，讓不少駐足不前的成熟品牌開始思考並改變自己的操作模式。
活力十足的DKNY
除了文章最開始提到的Marc Jacobs，DKNY在引入了設計師組合Dao-Yi Chow和Maxwell Osborne之後，也擺脫了「Donna Karan副線」的陰影，以更加具有活力的設計風格呈現自我個性化後的新形象，收穫好評無數；就連高街快時尚的領軍——H&M和Topshop，都分別推出了其「高端版本」的時裝系列H&M Studio和Topshop Unique，試圖與「Contemporary」平分同等價位的市場藍海。而不少中國本土品牌，如MO&Co.、Edition 10、DAZZLE、Peacebird等，近年來也紛紛從以往「外貿代工做大貨」的模式積極轉型，在設計、公關策略和視覺呈現上向「Contemporary」品牌學習借鑒。
MO&Co.
Topshop Unique 系列
H&M Studio系列
當人們開始為滿足個性和生活品質的需要而穿衣；當出生在1980～1995年、對奢侈品不再盲目崇拜的「千禧一代」開始成為時尚購物的主力軍；當越來越多的品牌借著互聯網的便利如雨後春筍般迅速獲得關注，只有真正符合當下女性生活需求的時裝品牌才能在大浪淘沙般的成衣市場中站穩腳跟。穿一件衣服，不必為了珍藏傳世，也不要指望衣服的價格能抬高自己的身價。享受真實生活的「當下一穿」，或許就是對「Contemporary」的最貼切的解釋。
編輯、文字/Yoanna
圖片提供/東方IC、CFP、Net-A-Porter.com
監製：於昆K
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※爸爸，不應成為奢侈品
※時裝精的家 優雅精美不應該只在衣櫃里
※孕媽咪在孕期不應該吃的容易致畸的幾種食物，你中了沒有？
※奢侈品自有其價值，但為生活奔波的人不應執著這份「奢侈」！
※護膚品應不應該有酒精？
※房子裝修時應不應該裝上門套？看我家你就知道到底錯的有多離譜！
※喜歡潮搭的姑娘，今夏不應該錯過這6款連衣裙，時髦顯瘦有氣質
※你眼裡不應該是垃圾，而是藝術品
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※有的時候，也許我們不應該那麼聽話
※舊衣服供不應求
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