iphone越來越丑真的是首席設計師的鍋嗎？

喬納森·伊夫現任Apple公司首席設計師兼資深副總裁，他曾參與設計了iPod,iMac,iPhone,iPad等眾多蘋果產品。可以說除了喬布斯，他是對蘋果那些著名的產品最有影響力的人。自從92年加入蘋果以來（早期主要是輔助開發的蘋果電腦），已經走過24個年頭，個人至今已擁有超過5000個設計專利。他在蘋果的成就讓他成為工業設計領域大師，並兩次被伊麗莎白女王表彰。2003年獲得了設計博物館年度設計獎，2010年，《財富》將他評選為「世界上最聰明的設計師」。2011他被伊麗莎白女王授封「喬納森爵士」。作為這個時代最有才華也最優秀的設計師之一，這個成績是非常驚人的。如今他領導的工業設計部門，幾乎在蘋果所有現有產品和傳聞中的未來產品中扮演著重要的角色。可以說在後喬布斯時代，他是除了庫克以外，對蘋果產品設計影響最大的人。

隨著新一代的iphone發布，關於蘋果創新乏力的批評聲就不絕於耳，而這一次被推到風口浪尖的是，蘋果首席設計師— —喬納森·伊夫。這是一個既陌生又熟悉的名字，相比庫克和喬布斯而言，他為人低調，鮮少人知。但是幾乎每一代的蘋果產品背後或多或少都有他的參與，深受其影響。伴隨著這兩年蘋果創新能力下降，其產品設計能力也飽受質疑。從iphone背部的明顯上下兩條天線白條，到背夾電池Smart Battery Case，都不同程度受到科技界媒體的抨擊，認為其不斷刷新著人們審美認知。很多人質疑蘋果是否過度信任工業設計部門的一切設計，也不會有公開說「不」的權利。

工業設計區別於傳統設計，並不是很多人以為的只要有與眾不同的想法就能設計出前所未有的像概念圖般漂亮的產品。工業設計是為產品工業化生產的設計，單獨可量產性部分，設計良品率和達成，是比好不好看更重要的事。工業設計，實則是帶著腳鏈跳舞，在無數限制條件下做選擇題。

點評：在iphone龐大銷量的今天，任何貿然增加生產難度的做法，對蘋果和整個供應鏈來說都是災難性的。在這樣的背景下，即使是喬納森領導的工業設計部，首要的任務仍然是降低生產難度，提高良品率，同時兼顧美觀和易用性。從這裡就可以看出蘋果對新技術的保守態度和蘋果飽受批評的微創新，不是蘋果沒有技術實力，而是蘋果不能，這對蘋果來說風險太大了。今天的蘋果已經不是一家「小而美」的公司，而是全球科技行業的領導者和風向標，任何可能的風險都會被放大成巨大的風險，稍有不慎就會重蹈HTC和三星的覆轍。所以喬納森不能，庫克不能，能的只有那偏執的喬布斯，偏執的追求完美，甘願冒著風險丟掉唾手可得的利益。

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