或受醫療廣告醜聞拖累，百度季度獲利出現上市以來最大降幅，下個季度可能會更糟

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今日（10月28日），百度發布了截至9月30日的2016財年第三季度未經審計財報。報告顯示，百度第三季度總營收為182.53億元人民幣（約合27.37億美元），比去年同期下滑0.7%，這是百度自2005年上市以來，首次出現總營收下滑的情況。

不過 ，從凈利潤看，第三季度凈利潤為31.02億元人民幣（約合4.652億美元），比去年同期增長9.2%。不按照美國通用會計準則，百度第三季度凈利潤為34.47億元人民幣（約合5.169億美元），比去年同期增長6.3%。

今年以來，受「魏則西事件」引發的一系列負面影響，以及更嚴格的網路廣告規定，百度的財報從第二季度起開始受到負面影響，百度第二季度總營收為人民幣182.64億元，比最初預計的201億元下調了約20億元人民幣。

到了第三季度，雖然總營收基本與第二季度持平，但百度第三季度網路營銷營收則繼續下滑，為164.90億元人民幣（約合24.73億美元），比去年同期下滑6.7%，比第二季度的169.39又下滑了約4.5億元。

不過，這種負面影響或還將持續下去，百度預計，2016年第四季度總營收為178.40億元人民幣（約合26.75億美元）到183.80億元人民幣（約合27.56億美元），同比下滑1.7%到增長4.6%。不計入去哪兒業績的影響，這一預期區間代表著百度預計2016財年第四季度總營收同比下滑2.0%到增長0.9%。

此前，李彥宏曾表示，對於百度來說，廣告營收的復甦還需要兩到三個季度。

但另一方面值得注意的是，來自每家網路營銷客戶的平均營收卻呈現增長勢態。百度第三季度來自每家網路營銷客戶的平均營收約為3.13萬元人民幣，比去年同期增長10.6%。倒數此前六個季度的每家網路營銷客戶的平均營收分別是2.84萬元、2.54萬元、3.1萬元、2.83萬元、2.74萬元、2.38萬元，同比增長率分別是3.6%、12.0%、6.1%、20.7%、9.3%、13.2%、13.9%。這意味著百度在損失部分收入後，對廣告投放的價格門檻在提高。

文 | 醫谷

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