白鷺時代陳書藝：2017年H5遊戲規模將達30 50億

12月10日，由白鷺時代主辦的「第四屆HTML5移動生態大會」，在北京盛大開幕。白鷺時代創始人兼CEO陳書藝，在主會場發表了主題為「立足當下，共享未來」的精彩演講，回顧HTML5遊戲與白鷺時代的發展歷程，剖析行業現狀與拐點機遇，分享HTML5未來發展趨勢。

·回顧歷史剖析現狀，HTML5遊戲行業正迎來全新拐點

回顧HTML5遊戲的發展歷程，無論是從渠道，CP，用戶規模，遊戲產品數量，還是品類與品質，技術以及商業模式等各個層面，HTML5遊戲行業正在向更深層次進化。

陳書藝表示，渠道分布多元化和研發技術實現不斷突破，為整個行業的快速向前奠定了基礎。自2014年來，以白鷺時代為代表的技術服務企業，解決了HTML5遊戲性能、兼容和運行環境的難題，並且突破了WebGL支持等研發技術瓶頸，同時實現了HTML5遊戲支付功能並提升了商業化能力。

從數據上看，截止到Q3，今年HTML5遊戲已達到5787款，呈現明顯的逐年增多趨勢。在品類上，也從諸如《圍住神經貓》、《愚公移山》等為代表的休閑益智圍住，玩法品類單一的階段，進入到了以《傳奇世界》等為代表的重度化、精品化產品階段。

與此同時，進入HTML5遊戲領域的CP已超1500家，迅速增長的背後不免出現同質化、短期變現、量多質少和雅達利危機等現象。

在產業鏈領域不斷進化的環境下，HTML5遊戲在商業模式、用戶規模以及市場規模方面，得到了快速發展和進步。目前，HTML5遊戲的用戶規模，以及佔據整個移動遊戲用戶47%的比例，接近一半。而在商業模式方面，道具付費超越廣告付費成為主流，佔比達到了68%，從整體上看，HTML5遊戲已經與原生遊戲一樣，具備了獨立的商業化盈利能力。而步入拐點階段的2016年，HTML5遊戲的市場規模也將超11億元，其市場快速增長仍舊是主旋律。

·白鷺引擎4.0來襲，世界首款真正3D手機頁游亮相

不過在行業迎來拐點之際，全行業又該如何才能抓住機遇呢？

陳書藝介紹到，白鷺時代在此次HTML5移動生態大會上，帶來了全面進化的產品線，包括了新版引擎、IDE、骨骼動畫工具等。作為全球最大的HTML5平台，也是全球首個完整的HTML5工作流，白鷺時代在技術和服務上將會給全行業打下關鍵基礎。

白鷺引擎從最初的1.0版本，更新到如今的4.0版本，每一個重大版本的發布，都代表著一個行業發展的里程碑。白鷺引擎4.0版本的推出，將會基於未來精品化、重度化、3D的趨勢，迎來全面

陳書藝在現場展現了基於4.0版本的Egret 3D打造的世界首款真正意義的3D HTML5遊戲。值得一提的是，遊戲中展現出了光影、遮罩、烘培、QTE系統（快速反應事件）等「原生AAA級3D遊戲」才具備的高級功能。DEMO上開場的亞特蘭蒂斯巨型船隻、內部場景、NPC元素等等，其視覺體驗堪稱震撼，而在遊戲操作交互過程中，聲效、角色動作、技能特效、甚至場景動態元素等等，在3D原生手游領域也堪稱表現完美。

不難想像，隨著白鷺引擎4.0版本的發布，Egret3D迎來全面進化，HTML5遊戲必然迎來真正意義上的重度化、3D化時代。對於長久以來用戶留存相較於原生遊戲不具優勢的HTML5遊戲而言，這將是顛覆性的創舉，必然全面引爆HTML5遊戲自身的類型、品質和性能革命，從而進一步強化HTML5遊戲的商業化能力。

·立足當下全面發力，H5遊戲行業將迎紅利收割期

3DHTML5遊戲DEMO的發布，的確令行業足夠興奮。不過陳書藝表示，除了底層技術基礎設施的建設，白鷺時代還將不遺余力為行業提供技術服務。

截止目前，白鷺時代全球活躍開發者已經超過13萬人，合作渠道超過2000家，Runtime的植入終端設備超過5億，白鷺引擎在HTML5遊戲市場的佔有率也已經超過了70%。陳書藝表示，在此基礎上，白鷺時代將充分利用資本、教育和培訓等，持續為開發者服務，並且力求長遠發展。

HTML5遊戲相比於App手游，不論是在流量來源、營銷取向還是運營方式上，都有明顯的區分。陳書藝介紹到，手機頁游在流量上更多的還是渠道導量和買量，且在營銷上注重用戶傳播和IP轉化，在運營商也更多的採用用戶付費前置的方式。相比而言，HTML5遊戲更容易彙集用戶規模。

隨著拐點將至，HTML5遊戲也將開啟全新的篇章，用戶的持續留存和活躍將得到長足進步，而HTML5遊戲在營銷、流量導入相比原生手游更加快捷和便利，在開發上成本也更低。那麼，商業化盈利變現能力全面爆發之後的HTML5遊戲，將真正進入到紅利收割期，為持續在該領域投入的行業者們，帶來豐厚回報。

·展望未來，白鷺將持續推進HTML5生態前行

關於未來，陳書藝稱，白鷺時代將重點在發行、IP合作、海外布局和行業共建上發力。他介紹道，其一，白鷺時代目前已經擁有包括《太子妃升職記2》、《鬼吹燈》、《葫蘆兄弟》、《我叫MT》、《軒轅劍》等頂級IP儲備，未來白鷺會充分釋放更多明星IP潛力，開放合作共贏。其三，面對國內日益激烈的競爭環境，白鷺時代也將會攜手廣大CP，布局海外市場，目前白鷺已經與智冠、雅虎、索尼和加拿大H5遊戲開發商Big Viking Games達成合作，共同致力於精品遊戲研發和海外發行。其四，西安區政府與白鷺時代合作共建的「HTML5移動互聯網示範產業園」即將開放，未來白鷺時代也會繼續在行業共建領域，發揮重要作用。

當然HTML5的能力遠不止於遊戲行業。陳書藝演講中談到，隨著互聯網巨頭紛紛擁抱HTML5，HTML5正在以應用、小程序、AR/VR、遊戲、動漫、營銷等內容形態，開啟移動互聯網無界時代。陳書藝表示，對此白鷺時代特別推出了EgretWing3和青雀移動，以幫助廣大中小開發者抓住微信小程序帶來的機會。

在演講最後，陳書藝大膽預測了HTML5遊戲市場的未來發展，他表示，當HTML5遊戲的商業化能力得到充分釋放之後，2017年HTML5遊戲的市場規模，必然會突破30億大關，甚至達到50億規模。作為全球最大的HTML5平台，白鷺時代將繼續推動HTML5行業生態前行。