從小縣城的基層公務員，到大宋朝的第一網紅，宋江靠的是什麼？
作者：解毒名著
本刊專稿
水滸傳中，有一個反覆出現的情節。
宋江每到一個地方，總被陌生人瞧不起。但只要宋江一說出自己是誰，對方態度馬上180度大反轉，翻臉比翻書還快，多是熱情相待，有的更是納頭便拜。
比如：
與武松第一次見面。宋江酒喝多了，失足把炭火盆里的火星踢到武松的臉上，躺在地上睡覺的武鬆起來揪著宋江就要打，當得知對方是宋江後，直接給跪了。
與張橫第一次見面。宋江想渡河，張橫欲乘機敲詐一筆，當得知對方是宋江後，跪下來反省自己。
與戴宗第一次見面。宋江被刺配到江州，戴宗索要賄賂不成，準備打宋江一百殺威棒，當得知對方是宋江後，請客、賠禮、道歉。
類似的例子還有很多。
在尚武逞能的熱血江湖，以實力論英雄，以長相猜實力，初次見面，「面黑身矮」的宋江自然入不得好漢們的法眼。但宋江擁有如此大的名氣，確實讓人百思不得其解：
一，宋江不過是山東鄆城縣的一個基層公務員，是怎麼成名的？
二，在沒有微博與微信的宋朝，宋江的名聲為什麼這麼大？
簡單地說，宋江為什麼能成為網紅，而且是大宋朝第一網紅？
找准自己的定位
江山代有紅人出，各領風騷數百年。
很多人想紅，成為網紅。首先，你得看看自己，有沒有成為網紅的資質與天賦。至少，得有異於常人的特點。
現實中，網紅不正是靠著自己的美與丑、才與財揚名互聯網的嗎？
但你看宋江，顏值不如燕青，功夫不如武松，出身不如柴榮，家財不如盧俊義，長得黑矮挫，又囿於體制，按理說，不常在江湖上走動的宋江是最不可能成為網紅的。
但江湖早已滿是哥的傳說，宋江憑的是什麼？
答案是：
做好事，留名。
且看《水滸傳》對宋江的第一次介紹：
那押司姓宋名江，表字公明，排行第三，祖居鄆城縣宋家村人氏。為他面黑身矮，人都喚他做黑宋江。又且於家大孝，為人仗義疏財，人皆稱他做孝義黑三郎。上有父親在堂，母親喪蚤。下有一個兄弟，喚做鐵扇子宋清。自和他父親宋太公在村中務農，守些田園過活。這宋江自在鄆城縣做押司。他刀筆精通，吏道純熟，更兼愛習槍奉，學得武藝多般。平生只好結識江湖上好漢。但有人來投奔他的，若高若低，無有不納。便留在莊上館穀，終日追陪，並無厭倦。若要起身，儘力資助。端的是揮霍，視金似土。人問他求錢物，亦不推託。且好做方便。每每排難解紛，只是全人性命。如常散施棺材藥餌，濟人貧苦，救人之急，扶人之困。以此山東、河北聞名，都稱他做及時雨。卻把他比的做天上下的及時雨一般，能救萬物。
可見，宋江是一個急公好義、樂於助人的人。
但宋江成名僅僅是因為做好事嗎？
最重要的是，宋江幫助的對象，大部分都是江湖人士（平生只好結識江湖上好漢）。宋江不是爛好人，有自己的受眾，在幫助江湖好漢這一「細分領域」成功定位，給自己貼上了「活雷鋒」的標籤，初步打造了屬於自己的品牌形象。
起網名是一門學問
網名是網路的通行證。沒有一個好的網名，寸步難行。
起網名也是一門學問，要符合唯一性、通俗性的特點，簡單說，要有特點，要直接粗暴。
而宋江有好幾個網名，黑宋江，孝義黑三郎，呼保義，及時雨都是他的名號。從唯一性和通俗性上看，黑三郎應該是最符合的「面黑、排行老三」的宋江了。
但為什麼及時雨是宋江最認可的，也是在江湖上流傳最廣的名號呢？
因為，及時雨這個網名，不僅符合唯一性和通俗性，還具有其他網名不具有的道德性、實用性的特點。
道德性。及時雨，用今天的話說，就是「活雷鋒」啊。其他好漢的名號多是與自身的相貌、能力、職業等相關，唯獨「及時雨」，充滿了正面的道德評價。在義氣第一的江湖，道德就等於逼格。
實用性。熟記各路豪傑的名號，是行走江湖的基本經驗，以免有眼不識泰山。而熟記「及時雨」的名號，還有救命的功效。常在江湖飄，哪有不挨刀，何況經常要為朋友兩肋插刀，或被朋友插上一刀。山東鄆城縣有個樂於助人的「及時雨」，萬一遇到困難，不妨去投奔他。「有困難、找宋江」成為行走江湖的生存指南。
站在風口上，起飛
書中說宋江「山東、河北聞名」，是有些誇張的。畢竟，鄆城只是山東的一個五線小縣城，宋江通過做好事攢人品，雖然積累了一些粉絲，小有名氣，但是真正讓宋江站在風口上起飛的，則是智取生辰綱事件。
不動一刀一槍，智取了梁中書送給他岳父蔡京的價值十萬貫的金銀珠寶，智取生辰綱是個非常重大的案子。案發後，更是轟動了整個江湖。
而宋江，正是主動站到了生辰綱大事件的風口上，實現了個人名聲的起飛。
當得知濟州府刑警何濤來逮捕晁蓋等人後，救還是不救，宋江陷入了激烈的思想鬥爭。
救，好處是極大的。
一方面，生辰綱一案涉及晁蓋、吳用、公孫勝等多人，都是江湖上有頭有臉的人物，非殭屍粉可比，救了他們，肯定能吸引一大批粉絲量。
另一方面，生辰綱現在是熱門話題，閱讀量肯定能過10萬+。但生辰綱是風口，更是浪尖，一不小心，事露案發，風吹斷了桅杆，浪打翻了小船，自己也要跟著一起完蛋。
不救，雖然自己是安全的，但見死不救肯定會有損及時雨的名聲，而且會掉粉。
人在江湖，做的便是刀口舔血、腰上系頭的勾當，有多大的風險，就有多大的回報。
綜合考量下，宋江還是將消息透露給晁蓋，借生辰綱事件，成功上了一次頭條。
要點贊，也要有轉發
人人為我，我為人人。
我為人人，自然是要被點贊。但人人為我，未必就樂意和別人提起了。
畢竟，被別人搭救，並不是一件光彩的事情。大眾想像中的英雄，都是獨來獨往、飛檐走壁，救人於危難之中的蒙面俠客，而不是虎落平陽，英雄氣短。
宋江在幫助別人後，自然可以大度的說，「休再多言，四海之內皆兄弟，俺也是略盡綿薄之力，勿掛在心上」，但不能說，「求點贊，求轉發，不轉不是中國人。」
所以，宋江面臨的棘手問題是，做好事、留名之後，如何揚名？
我發了這麼多原創微博，粉絲也沒見漲，真是讓人著急。
微信公眾號也搞了好幾天了，點擊量一直上不去，沒有一篇10萬+……
被人幫助羞於啟齒，但如果幫助你的是大名鼎鼎的「及時雨」呢？畢竟，他幫助的人實在太多了，多我一個又何妨？
說不定，在江湖上，被傳說中的網紅「及時雨」幫助，與「及時雨」互粉，還是一件很光榮的事情。
也許，活雷鋒」宋江還寫了一本「宋江日記」，上面詳細記錄了自己助人為樂的細節，逢人便拿出來請教。因此，與其隱瞞自己被宋江幫助的事實，倒不如光明磊落的說出來，充當大家茶餘飯後的談資，興許還能找到同道中人。
社會學上，有個六度分離（六度區隔）理論（Six Degrees of Separation），指的是，你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過五個，也就是說，最多通過五個人你就能夠認識任何一個陌生人。
而口口相傳，正是通訊技術不發達的古代社會，最為重要信息傳播方式之一。更何況，宋江有意幫助、結交、互粉的對象，都是常年在江湖上行走的好漢，個個都是大腕，都擁有一批粉絲，集體轉發一次，效果非同一般。
炒作，先作，再炒
「人怕出名豬怕壯」、「樹大招風」，中國傳統的中庸之道時刻在警醒世人，收著點，悠著點，別「過猶不及」。
但人紅是非多，如果怕是非，索性就不要紅了。還是范爺說得好，「挨得住多大的詆毀，就經得起多大的讚美。」
如果只是為了紅，是非多些又何妨。第一網紅papi醬，被廣電總局下令整改，也沒影響貼片廣告拍出2200萬的天價嘛。甚至，有的明星為了維持曝光率，緋聞，炒作，甚至給自己潑髒水。
而網紅宋江，也有一次炒作，成功刷新了自己的存在感。
只是，宋江是先作，後炒。主動作，被動炒。
話說宋江被刺配到江州，因為網紅身份，受到了特殊關照，不僅在監獄住上了總統套房，還能出入自由，完全不像是在服刑。
一天，宋江自己一個在潯陽樓喝酒，喝完酒竟然詩意大發，在酒店牆上亂塗亂畫起來，最後被黃文炳看到，告他謀反。
你說宋江作不作，一個罪犯，不在監獄改造，跑到酒樓喝酒，喝酒就算了，還在人家酒樓里亂塗亂畫，最後，竟然還寫上了自己的名字。No zuo no die why you try？
黃文炳看到後，心中大喜，跑到知府蔡九那兒告狀，說自己了活捉網紅一枚。
蔡九開始不在意，「量這個配軍，做得什麼！」區區一個小網紅，能起多大風浪？
一招不行，黃文炳使出了殺手鐧，開始了炒作，說「耗國因家木，刀兵點水工。縱橫三十六，播亂在山東。」這首民間謠言指的便是宋江。
知府大人一聽，嚇了一跳，沒想到宋江竟然是應了天命，是加 V的網紅，立即吩咐衙役把宋江抓起來殺掉。
所幸，宋江被鐵粉們從法場上救了下來，撿回來一條命。
而黃文炳污衊他的童謠也成了宋江自我炒作的的理由：I hong i can let me fly！
一網不容二紅
被從法場就走後，宋江率花榮、戴宗、李逵等一眾犯罪分子正式上山。梁山的實力大為增強，卻也面臨著一個重大問題： 晁蓋與宋江，誰是老大？誰是第一網紅？
從粉絲量上看，宋江帶了40個頭領上山，晁蓋手下不過9個人。
從經歷上看，宋江當過公務員、包過二奶、殺過人、蹲過監獄、寫過反詩、上過法場，多次上頭條，人生經歷比只劫過生辰綱的晁蓋牛逼多了。
最重要的是，宋江不是普通的網紅，是被認證過的大V。
晁蓋也頗有自知之明。上山第一天，便主動讓賢。
宋江死活不肯，兩人打了幾回太極後鍛煉身體，最後，宋江的拒絕理由：「仁兄，論年齒，兄長也大十歲。宋江若坐了，豈不自羞。」
我不做老大，不是你比我紅，只是你註冊時間比我長罷了。
雖然宋江拒絕了頭把交椅，但一個團隊，如果有兩個領導，兩種思想，是很危險的。
最後，施耐庵索性把晁蓋寫死了，避免了一種本不可避免的網紅之爭。
官方排行榜
晁蓋死後，宋江坐上了頭把交椅，成為了名副其實的第一網紅。
但宋江的位置，便是永固的嗎？
鐵打的微信流水的網紅。
梁山好漢，多是降將、舊吏、土豪出身， 每一個人都有一眾粉絲，都不是省油的燈。誰也能保證，沒有人會後來居上，取代宋江的位置。
更何況，網友的記憶是健忘的、口味是善變的，今天喜歡實力派，明天說不定就別戀小鮮肉。
另一方面，梁山大小頭目共計108人，如何確定各個首領的名次，也是一件讓人頭疼的事情。是看粉絲量，轉發數，還是閱讀量？
說難，卻也簡單。
不論是漢高祖劉邦斬白蛇起義，還是元末「石人一出天下反」，借天意行人事，自古以來便是中國古代帝王或平民屢試不爽的手段。
基於此，宋江也搞出了一個極具權威性的官方排行榜，通過天命所屬的石碣發布了天罡星三十六員和地煞星七十二員的排名。
宋江對眾頭領說：「鄙猥小吏，原來上應星魁，眾多弟兄也原來都是一會之人。上天顯應，合當聚義。今已數足，分定次序，眾頭領各守其位，各休爭執，不可逆了天言。」
自此，宋江坐穩了梁山的頭把交椅。
這就是，宋江，一個宋朝基層公務員的第一網紅之路。
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