票房注水，影院自救，三體跳票，16年過半，曆數電影市場八大奇觀

2016年已走過一半，電影市場日新月異，波瀾壯闊，回顧半年以來，春節檔的極端爆發，三月份《葉問3》的票房注水引來行業監管，電商票補收緊，清明檔、五一檔幾近零增長，文藝片跪求排片，《三體》跳票等引來行業熱議，這些紛繁複雜的事件也留下了一些冷思考和即來經驗，中國電影票房吧半年度總結之「電影市場八大奇觀」一一呈現。

一

國產被進口片碾壓？平分秋色凸顯檔期依賴

國產被進口片大肆碾壓的印象，源於上半年3/4/5月份《瘋狂動物城》《蝙蝠俠大戰超人》《奇幻森林》《美國隊長3》《憤怒的小鳥》的連擊，每一部都是5億起的票房收割機，而同期與之抗衡的國產片僅有《葉問3》《北西2》和《火鍋英雄》。6月份更是被進口片承包獨留《三人行》悲壯抵抗，在好萊虎的強勢圍攻下，《三人行》也未能成功突圍，但根據數據顯示，上半年國產片以128.4億元的總票房贏得53%的佔比，總體來說國產片和進口片平分秋色。

造成這種差異點在於國產片的票房份額半年來波動巨大，春節檔《美人魚》《三打》《澳門風雲3》《功夫熊貓3》等合力砍下67億，隨後的4個月里國片只有《葉問3》《北西2》（五一檔）《火鍋英雄》《我的特工爺爺》（清明節檔）等在3億以上，這都體現了國產影片對於春節檔、賀歲檔等熱門檔期的強烈依賴。

這也就解釋了為什麼眾多國產影片扎堆暑期檔國產保護月，近80部影片密集上映，使得原本口碑不錯的影片也未能有機會釋放口碑產出票房，生生多出了許多炮灰影片，而這一現象也出現在今年的十一檔期，《爵跡》《從你的全世界路過》《我不是潘金蓮》《王牌對王牌》《我的戰爭》等扎堆十一，每一部也都是話題聲勢不小的大製作，扎堆上映，境況慘烈。

而諸多好萊塢進口片是能自創檔期效應的，去年的《速7》《復聯2》今年的《瘋狂動物城》等都是自帶檔期容量。

二

保底發行電影的資本運作方式是否可持續？

最著名的例子當屬《葉問3》，金融資本通過「保底發行」的方式迅速切入電影產業鏈，也是因為《葉問3》的保底而牽出的一大票金融利益關係讓電影這個以內容為王的載體不再純粹，行業規則被打亂，行業監管機構介入調查。

當然這是操作極端的案例，在這之前也有《心花路放》《美人魚》《後會無期》《太平輪》《梔子花開》《師父》《火鍋英雄》《夢想合伙人》等相繼以保底的方式發行，其中不少影片也遭遇了保底失敗，許多發行方願意以不切實際的高價保底發行，在於互聯網發行的衝擊和大牌影視公司提前搶佔資源的情況下，行業片源的稀缺，好項目或者大項目，片方會提出保底發行，要不就無法介入，很多急於出業績、講故事的中小發行公司也有以保底發行的方式參與到項目中，這也是賭局一場，有成功，有失敗。

於是不少發行公司以先期投資帶發行，影聯傳媒已相繼投資《育嬰室》《發條城市》，既是投資方，也是發行方，也有發行公司建立製片部門從源頭切入整個產業鏈做到制宣發一體。

三

文藝片跪出8000多萬

之前的文藝片市場，少則幾十萬，多則兩千萬是常態，國內文藝片也多走國際版權和發行的道路 ，今年一部《百鳥朝鳳》在方勵的驚天一跪中達到了8000多萬票房，這也是發行方影聯傳媒之前沒有想到的成績。

上影節的營銷論壇上，方勵把《百鳥朝鳳》難發行的點歸因於物料的匱乏，該片發行方講武生也認為前期的明星、導演站台宣傳是方勵動情一跪出奇蹟的累積基礎，動情一跪的話題點也引得之前的宣傳攻勢一下被點燃。

四

《三體》跳票，工業化體系待完善

6月，一部《三體》無限期延檔的消息引爆了電影圈，特效介入晚，對項目風險、難度等預估不足，主創工作人員在各個階段表現出來的不專業再一次引起了行業的深思。

中國電影票房吧創始人塗彪認為，中國電影行業面臨的最大短板是製作能力問題，「別看有這麼多公司投資做電影，實實在在創作高品質影片的人又有多少？我們難以穩定地產出有質量保證的電影，不可能每年生產出二三十部《捉妖記》，穩定的電影工業體系還沒有建立。」

而去年以成熟化的工業流程較高程度地完成了《捉妖記》的導演許誠毅被問起《三體》延期上映的問題時，他表示，之前在夢工廠做動畫師時，有些鏡頭無法達標，就不要把東西很快做出來，《捉妖記》做後期做了一年半。好萊塢都會花了好多年才能做出來，希望觀眾能夠對中國電影更多鼓勵和等待」。

五

電商票補緊縮，泡沫危及影院

《葉問3》帶來的另一問題無疑是各大電商對票補政策的收緊，塗彪表示，「線上售票平台的崛起是近年尤其去年票房高速增長的重要因素，但今年以來各大電商平台進行資源整合之後，加之《葉問3》後票補力度減弱，觀眾購票意願和票價產生了矛盾，從而導致售票增速放緩。」，電商對影院會員體系的衝擊後，票價又有新的上升，觀眾購票欠積極，但影院仍在不斷增加，市場也沒有強有力的影片依靠質量口碑吸引觀眾進場，小型獨立影院面臨虧損就是不可避免的現實。

「電商的過於低價，致使我們影院會員體系崩潰；還是因為電商，使得我們的會員預收款變成了對電商的應收款！我們掏出自已積累多年的本錢投資了1－2家影城，可面對強大的萬達、星美、大地……才發現很多上遊資源，距離我們那麼遙遠。

六

影業公司片單多，達成少

七

動畫電影市場蘇醒，暑期動畫扎堆

做動畫電影不差錢，動畫製作公司的眼光和水準也逐步瞄向了更遠大的市場。

八

好萊塢、國產續集後勁乏力

最明顯的集體案例出現在五一檔，主打的三部影片《北西2》《魔宮魅影》《夢想合伙人》或多或少以續集的宣傳口徑出現，但實際的例子則是《北西2》口碑下滑，《魔宮魅影》票房為前作的1/5，《夢想合伙人》主打的女性創業在口碑和票房上也遠遠沒有似有似無對比的《中國合伙人》來的一樣。

至於到6月份，有《X戰警：天啟》《海底總動員2》《驚天魔盜團2》等好萊塢系列大片，也有《魔獸》這樣的超級IP，但是這個月的整體成績也並沒有很漂亮，累計37億元也遠未達到之前單月50億的預期，而口碑，也都整體不如前作。

說到底，續集和IP一樣，只能在前期宣傳上節約了時間成本，但最根本的，還在於影片本身口碑的發力，實際上，目前票房靠前的影片大多都是原創形成影響力而成為了IP。

上半年市場低迷，幾個重要熱門檔期都集中在下半年，按常理是下半年會集中發力高於上半年。但即便票房增速減緩，只要下半年電影質量提升，做好影片宣傳推廣，合理安排檔期，電影新力量和新的專業人才逐漸入局，中國電影才能順利在趕超英美的目標中健康有序發展。

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