亞馬遜也要直播體育比賽，版權競爭會越來越激烈

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當地時間 9 月 9 日，根據彭博社援引消息人士的說法，亞馬遜也要開始轉播體育比賽了。目前亞馬遜正在尋求購買一系列體育賽事的視頻版權，而目的則是為他們的在線視頻業務吸引更多的用戶。

根據彭博社的報道，被亞馬遜看中的體育賽事包括法網以及職業橄欖球比賽。此外還有網球、高爾夫、足球、賽車，甚至還包括 NBA 和MLB這樣的頂級賽事。如果最終亞馬遜能夠獲得足夠的體育賽事的話，那麼它有可能會在原有的會員體系之外，開啟單獨的體育賽事會員服務。

從整個體育賽事轉播市場來看，亞馬遜只不過是又一個進入這個市場的互聯網公司而已。在亞馬遜之前，就有Twitter，Facebook，雅虎等公司嘗試過體育賽事轉播。不過，無論是 Facebook 還是雅虎，相比起傳統電視網，他們的直播數據並不算太好看。

雅虎去年 10 月直播的NFL比賽每分鐘的觀眾數量在236 萬人，而一場標準的 NFL 比賽每分鐘的電視觀眾可以達到 1000 萬到 2000 萬人。Facebook 在今年 7 月通過 NBA 直播了九場美國男籃備戰奧運會的巡迴賽，這九場比賽總共產生了700 萬的播放量，也比同樣轉播賽事的 NBA TV 的收視數據要低。

這與市場調查的結果並不相符。今年 5 月，一份調查顯示有 63% 的體育迷願意為體育比賽的網路直播付費，並有 56% 的體育迷表示相比起電視轉播更願意在網路直播上花錢。

一個可能的原因是，體育直播在美國還只是剛剛興起，無論是 Facebook 還是雅虎都還只是在試探這個市場的情況，所以他們轉播的比賽並非熱門賽事，也都是以單場賽事為主。在轉播的體育比賽沒有形成足夠的規模之前很難培養起用戶的收視習慣。

但這種情況只是暫時的，沒有人會質疑網路直播最終會取代傳統的電視網，因為就連傳統的電視網也在做體育賽事的網路直播。迪士尼旗下的ESPN擁有 WatchESPN 服務，福克斯體育台也擁有自己的 Fox Sports Go 服務。迪士尼甚至還以 10 億美元投資了美國職業棒球大聯盟（MLB）旗下負責視頻流媒體轉播的服務 BAMTech，並準備上線一個新的流媒體訂閱服務。

如果彭博社的報道屬實，那麼亞馬遜此次加入到體育賽事轉播這個市場當中更加會加劇這一趨勢。畢竟目前亞馬遜已經擁有超過 6300 萬的會員，一旦它能夠聚集起足夠多的體育賽事，那麼亞馬遜能夠快速培養用戶在互聯網上觀看體育賽事的習慣。

而一旦亞馬遜正式上線體育賽事轉播，這個市場只會變得越來越複雜。從目前的情況來看，這裡的玩家將會大致分為三類：以Facebook和 Twitter 為代表的社交網路、以亞馬遜為代表的視頻網站、以及以ESPN為代表的傳統電視網衍生出的網路直播業務。

很難說這三類玩家誰會更有優勢。互動性是社交網路的優勢，NFL把周四晚間比賽的直播權交給出價並非最高的Twitter就是看中了這一點。

傳統電視網手頭則已經囤積了不少版權，迪士尼通過投資 BAMTech 就掌握了棒球和冰球這兩大運動，如果運營得當也能夠積累不少用戶。還有掌握了奧運會版權的 NBC，在剛剛過去的里約奧運會上，他們就宣布各個數字平台上有 5000 萬人觀看了奧運相關的視頻，累計時長超過 27.1 億分鐘。

至於亞馬遜，此前通過視頻服務積累下來的 6300 萬用戶可能是他們的一個優勢，而且按照亞馬遜此前經營電影和電視劇的方式來看，他們也已經做好了花大價錢買版權的準備了。

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