宜家在瑞典的新廣告，不尋常地關注了離婚家庭小孩

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一般來說，很少大公司會在廣告裡面談到「離婚」這種比較敏感的話題，它意味著一定的風險性。而宜家最近在瑞典的一支廣告卻把關注點落到了離婚家庭的小孩上。

廣告大致講的是，一對夫妻離婚了，小男孩的撫養權歸爸爸。爸爸來到他們原本居住的大房子要把小男孩接走，男孩顯得焦慮不安，一路上也都沒有說話。新的住處位於一棟公寓樓里，並沒有之前的寬敞，家裡也沒有完全裝修好，但是當他打開自己卧室的門，卻發現爸爸早已把他的房間布置得和原本的一模一樣，當然用的都是宜家的產品。

廣告的創意其實比較一般。它試圖傳達，利用宜家的家居產品也許能緩解離婚為孩子帶來的震蕩，帶來熟悉感，並以此突出自家的營銷主題：生活從這裡開始（Where life happens）。

該廣告由瑞典的創意公司 ?kestam Holst 製作，在談到創作理念時，該公司的說法是，在瑞典，離婚率較高，生活在兩個家庭是不少孩子的真實生活。數據顯示，僅 2013 年就有 25100 人瑞典人離婚，其中超過 100 對婚姻持續了不到一年時間。瑞典於 1974 年簡化了離婚法律程序，從那時起，每年增加數千人離婚。

?kestam Holst 還表示，人們生活的不同側面是宜家開發新產品的靈感來源，儘管一些真實生活中的場景並不那麼的美好。

早在 2006 年，福特汽車在美國也推出過一個離婚主題的廣告。廣告內容很簡單，一家三口乘坐新款的Freestyle汽車到郊外歡快地遊玩。但廣告結尾處，汽車緩緩駛入一個住宅小區，爸爸下車擁抱孩子，並感謝前妻邀請他和孩子共度周末。這時候才意識到，原來他們是離異的家庭，此時，廣告旁白響起：敢作敢為，每天都在發生。

不過在當時，廣告引發了不少爭議。有人認為，廣告如果只是為了製造話題，那麼它達到了預期目的，但內容和最後的宣傳語並不是很搭；還有評論指出，離婚對於孩子而言，不是什麼好事情，有著悲劇色彩，這樣的廣告欠妥。

題圖來自視頻截圖

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