奢悅憑藉水光產品，成功突圍護膚品行業

　　大S曾在《美容大王》一書中談到，「沒有玻尿酸，女明星會活不下去「，而如果放在今天，這個產品可能要被替換成「水光產品」。提到水光產品，很多愛美女生一定不陌生，水光帶來的好處不言而喻，其成分中含有膠原蛋白、透明質酸等天然營養護膚成分，通過滲透入肌膚，使皮膚變得通透水潤，已受到越來越多女性的青睞。

　　而你可能不曾了解，國內首家水光品牌正是來自中國品牌——奢悅，在國內護膚品市場,歐美品牌在高端市場佔有壟斷地位,日韓護膚品牌在中高端市場表現優異,而國產護膚品牌多聚集在低端市場,處境尷尬。原本在上世紀後期家喻戶曉的國產護膚品牌或已淡出公眾視野,或混跡於市場卻仍然岌岌可危。面對這樣的市場格局,奢悅品牌卻能以輕奢的產品定位獲得用戶青睞， 到底是什麼原因讓國人重拾國產品牌信心?

需求決定佔有量，產品才是硬實力

　　我們了解到，當越來越多的用戶了解到水光產品的好處，卻苦於無法自行購買的時候，奢悅品牌便順勢而來，深耕水光及補水科技，推出水光及補水系列主打產品，攬獲了大批忠實用戶，其中不乏很多大牌明星願意主動為奢悅品牌背書，讓其品牌口碑不脛而走。

　　此外，在產品實力上奢悅也下足功夫，奢悅的「水光」系列產品奢悅塗抹式水光肌原液、奢悅水光密集補水面膜在2016年榮獲SGS認證;奢悅水光面膜通過上海市質量監督檢驗技術研究院、國家產品質量監督檢驗中心權威檢測並通過頒發證書報告，再度強化了用戶的信心，是名副其實的國內水光界「鼻祖「。

　　娛樂化營銷定位精準，奢悅搶佔移動入口

　　在互聯網時代，每天都有海量信息撲面而來，如何快速的獲取目標用戶關注是品牌致勝關鍵。奢悅依據自身的品牌定位和用戶群體，率先搶佔移動端入口。深植社交場景，使用戶在微信中就可以購買到可靠的產品。

　　據知情人士透露，奢悅已與央視網達成戰略合作，將作為優選產品入駐央視網商城，布局電商渠道，可謂是又一睿智之舉。互聯網熱潮席捲而來，電商渠道已成為用戶搜索信息、購買產品的重要渠道，而同時藉助央視網這一國家級平台進行品牌背書，使品牌更具有公信力。同時，央視網商城核心用戶與奢悅「輕奢」的產品定位相契合，使產品地位得以進一步提升。

　　值得注意的是，奢悅品牌還持續與多檔娛樂節目進行深入合作，從2016年的《美麗俏佳人》，到2017年即將獨家全年冠名的《非常靜距離》，無論是在節目的選擇還是用戶的定位上，都顯示出了奢悅的用心。

　　「冰凍三尺非一日之寒」，中國品牌想要走向國際舞台，必將付出更多的努力和艱辛，但我們始終相信，優質的中國品牌終將衝出亞洲，走向世界。

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