行業分析：本土抗污染化妝品的突圍之路

如今大大小小的城市均面臨空氣質量問題，由此引發的皮膚健康也備受關注。護膚專家表示，現代人類的健康肌膚長期處在各種污染環境中，皮膚內的正常細胞受損，不僅產生自由基加速老化，污染物臟污附著也會阻塞毛孔。因此，有人將空氣污染也稱為身體和皮膚的「隱形殺手」。

據記者從化妝品上游產業鏈得到的信息顯示，今年「美妝概念股」將更多現身於主打「天然」與「抗污染」的產品領域，其中，「防禦」與「凈化」作為主打功效概念，將越來越多出現在化妝品的產品介紹中。據保守估計，抗污染類護膚產品目前我國年銷售額至少有30個億，到2010年，將很可能突破80個億！

針對目前國內的這種形式，一些品牌敢闖敢探索，也就造就了一些區域性的成功典範，還有一大批經銷商從基礎的化妝品的惡戰中，嘗到了抗污染化妝品帶來的獨闢蹊徑的甜頭，成為抗污染化妝品發展的新火苗，逐漸形成星星之火可以燎原之勢。

我們以最先提出抗污染概念的「麗詩尼」品牌為例，來看看國內抗污染化妝品的開發之路。

1.上海鈺鯤企業的「麗詩尼」品牌產品以「三層鎖污技術」，以及SMART肌膚活性原理為抗污染的基礎來研發抗污染產品，也是目前國內比較受歡迎的一種方法。特別是通過引進中日韓抗污染技術的科研成果，結合國內流行的純天然植物提取原料的產品技術，將國內抗污染化妝品的水平帶到一個全新的高度，也是國內抗污染化妝品的一次大膽的嘗試。

2.上海鈺鯤還對產品中的抗污染原料加強了技術支撐。麗詩尼產品中的翼籽辣木籽，歐夏致草，紫茉莉，野菊花四大成分的融合被國家授予了抗污染專利成分，也是目前市場上鮮有的擁有抗污染專利技術的化妝品，這就使麗詩尼抗污染產品在市場上更有說服力。

3.注重銷售渠道。抗污染化妝品屬於功能性化妝品，在商超銷售，因為市場上少見，銷售人員也缺乏一定的經驗，銷量在短時間內很難提升。而「麗詩尼」定位為線上銷售線下體驗，這是一中全新的體驗式營銷，將目前流行的020模式做到了極致。

雖然國內抗污染化妝品的開發還處在摸索階段，但是從目前一些品牌和消費者的覺醒程度來看，眾多化妝品品牌也通過技術創新與市場細分，不斷完善產品，適應大環境下的市場發展需求。向麗詩尼這樣的專註於皮膚抗污染的品牌也不在少數，勢頭很好，成績也不錯。我們堅信，在不就的將來，國內的抗污染的化妝品會做的更好，更具自己的特色，

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