中小球隊生存秘籍！殘酷英超又能奈我如何！

注:本文作者系新英體育現場團駐倫敦記者蘆曦,文章出自新英體育網駐英記者專欄

上周末,坐鎮主場的西布朗在山楂球場以3比1戰勝了來訪的阿森納,也將槍手送到了聯賽第6的位置。

雖然本賽季表現出色,然而,西布朗的最近一次奪冠已是49年前的英格蘭足總杯,唯一一次奪得英格蘭頂級聯賽冠軍更要追溯到97年前的1919/20賽季。上世紀末,西布朗在二三級聯賽沉浮十多年;02-10年,8年之間曾4次由英冠升上英超,又有3次從英超降回英冠,英格蘭「升降機」也由此得名。

成立於1878年的西布朗,在整整100年之後成為首支造訪新中國的西方足球俱樂部;次年國足還回訪西布朗;2009/10賽季再次回到英超,至今已連續6年穩坐英超中游。

英超聯賽是一座黑暗森林,對於中小球隊而言:成功保級尚且不易;(不出意外)連續7年成功保級,則更是難上加難。

明確自身定位

帕雷托法則,又被稱為二八定律,指在眾多現象中,80%的結果取決於20%的原因,該法則被廣泛應用於各行各業。在英超,也有一個有趣的現象:具備一定統治力的豪門球隊,往往也只有4-5支,即總數(二十支)的20%左右。

傳統四大豪門,在24個賽季的英超聯賽中,具備極強的統治力。即便近年來曼聯、利物浦等實力有所下滑,能挑戰霸權的球隊也僅有曼城、熱刺等少數兩三支球隊。

上賽季萊斯特在奇蹟奪冠之後又迅速隕落,究其原因有各種推測:重要球員離隊(即將)離隊、戰術被吃透、賽程緊湊、多線作戰等等。但還有一點不可忽視:球員心態失衡,導致精神、身體狀態雙雙下滑。

賽季開始前我曾預測,萊斯特可能無法支持雙線作戰,會有取捨。

上賽季的奇蹟的確鼓舞人心、也固然值得肯定。但萊斯特的英雄們也明白:一個賽季可以奪得英超冠軍,卻遠不夠鍛造出英超豪門。

著眼國際資本

距離梅姨觸發里斯本條約第50條只是時間問題,英國脫歐已勢不可擋,甚至有可能連歐洲自由貿易聯盟也不會加入。受此影響,引入歐洲資本的代價可能會和國際資本等同。

2016年9月15日,西布朗官網宣布以賴國傳為首的中國財團已經完成對俱樂部的收購。它成為首支由中國大陸資本控股的英超球隊。

完成資本重組的西布朗,也在聯賽中穩紮穩打,目前依然停留在聯賽的上半區、保級應當無憂。

豪門球隊早已將目光放向全球,如曼聯和美國雪佛蘭,曼城和阿布扎比財團,阿森納和阿聯酋航空,切爾西和日本優科豪馬等等。面對國際資本,中小球隊不及時跟進就是落後。

重視比賽日收入

英超各隊的主要收入包括三大塊:贊助商、電視轉播以及比賽日收入。中小球隊能從贊助商拿到的,和豪門相比要少很多,這是結構性的差距;而由於英超的電視轉播捆綁政策,又讓各隊在第二塊的收入基本相當。那麼抓住門票、餐飲等的比賽日收入則是中小球隊的關鍵一環。

德勤提供的切爾西(左)和西布朗(右)財政收入明細表明:兩隊的電視轉播收入(黃色)差別不大,然而比賽日收入(綠色)差別極大,且西布朗比賽日收入佔總收入的比例遠遠小於切爾西。差距巨大+有可操作性=潛在收入。

首先是購票方便:很多中小球會的比賽都可以公開售票,少數比賽只需先購買6英鎊的會員(如西布朗),再通過會員購票即可;反觀豪門球隊大多購票複雜,且含有各類規章。

其次是票價相對低廉:和豪門球隊的官網正票、第三方代理票、以及黃牛票相比,小球隊的球票簡直是良心價,且通常能買到視角不錯的座位;不排除有些運氣極好的朋友買到的豪門球票物美價廉,但多數票價相對較貴,且視角不佳。

西布朗VS阿森納,槍迷們去買一張主場球票,只要客隊進球時不過於激動,完全沒毛病。看大牌+賞英超,最實惠的辦法也不過如此了。

有朋友喜歡問我這類問題:能買到曼聯VS利物浦的票嗎?既便宜又有好視角?

對不起,我的答案只有兩個字:不能。

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