外國人愛為「戶外運動」掏腰包，小小運動襪也能燃爆全球

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隨著運動熱潮的興起，襪子也不在是只隱藏在腳下無人問津的產品，個性、時尚、功能性成為消費者的追求，於是出現了一批又一批時尚新穎、功能性強的運動襪。

千里之行，始於「足下」。泉州市榮豹商貿有限公司就是一家深耕運動襪市場的廠家，據其總經理榮豹表示，藉助運動襪出海，其公司年售120餘萬雙，銷售額接近800萬人民幣。

運動品類潛力巨大，搶佔海外市場高地

國內對於功能運動襪的認知並不普遍，但是在國外,戶外運動的熱潮，分門別類的功能襪市場已經十分完備了，如籃球襪、滑雪襪、戶外徒步襪等，甚至海釣也有專門的海釣襪。目前海外消費者把這類運動襪視作一種「裝備」，海外消費市場龐大。

（圖片為產品效果圖）

榮豹商貿有限公司集設計、研發、生產、銷售為一體，公司產品多以吸汗、排濕、透氣、速干、專業運動襪、跑步襪、籃球襪等為主。榮豹表示目前公司擁有自有襪子生產線，採用工貿一體的模式，擁有自有設計版權、商標、外觀專利等自主知識產權30餘項。

「隨著消費者需求的不斷提升，對功能運動襪要求也越來越高，除了功能性原則之外，還需要搭配時尚元素。這樣一來，可以拉開市場競爭力，更好的搶佔市場高地。」他告訴雨果網。

據介紹，運動襪市場價格一般動輒300-600人民幣，比普通襪子的性價比高，利潤也是驅動發掘這一品類的重要原因之一。

跨境電商熱潮，促進運動襪發展

運動襪市場與普通的襪子市場存在差異性，榮豹表示運動襪有明顯的淡旺季。「之前首先在國內試水，通過數據發現在夏季屬於明顯的淡季，銷量卻仍然保持每個月持續遞增，只是遠不如旺季銷售情況。」

除了銷售的問題之外，榮豹在定位從事功能運動襪生產時也遇到不少窘境。當時國內從事這類產品的廠家較少，沒有很好的借鑒目標。在設計研發上面存在問題，畢竟國內這類產品的市場小、投入較多、產品過於小眾，銷售一度不理想。

「直到在2015下半年之後，隨著跨境電商的迅速火熱，公司也加入這個浪潮，R-BAO運動襪系列產品也迅速增長，並於2016年在美國成功申請商標專利。」榮豹提到。

競爭機制下，比拼產品自身實力

為了更好地搶佔海外市場，分享這塊福利「蛋糕」，榮豹認為必須重視產品自身的發展，畢竟類似於市面上速乾材料COOLMAX（美國英威達公司產品）的國外品牌高認知、高價格，往往壟斷行業高端市場，那麼想要在競爭中發展，必須努力向前。

（圖片為產品效果圖）

「需要注重源頭原料、功能面料開發、襪子的設計等每個環節，同時產品還需根據不同運動功能、不同需求來細分，最大限度地滿足不同運動人群。目前產品正以不到十分之一的價格，努力接近世界一些高端品牌的質量。例如2017年將選擇與上海供應商合作，開發一款性價比高，只有國外面料COOLMAX不到60%的價格，功能效果不差的產品，後續將和更多上游原料商一起來開發更高性價比產品。」榮豹說道。

值得一提的是R-BAO自主研發的反光夜跑襪，雖然反光設計已經廣泛應用在運動鞋服產品上，但是運動襪反光設計目前市場很少見，針對夜跑的人群，開發測試接近半年時間，R-BAO申請了專利，大大增加夜跑人群的安全性能和時尚感。

最後，榮豹表示2017年將是運動類產品的大爆發，今後運動行業將會有十年的黃金時期，未來產品一定是朝著小眾化、專業化、細分化的方向發展。另外今年R-BAO還將增加運動內衣類目延伸產品，在運動襪、運動內衣兩個類目里深耕細作。另外希望藉此石獅CCEE服裝選品大會的勢頭，對接相關產品賣家。

【溫馨提示】2017CCEE服裝產業選品大會將於2017年4月18日舉辦，報名參會請點擊：「報名鏈接」http://www.cifnews.com/active/detail/38