日本時尚聖地原宿：從時尚弄潮兒聚集地到門庭冷落

中國最有影響力的時尚商業媒體

日本的時尚聖地原宿已不復往日的繁榮。

自 1970年代以來，原宿便成為日本新潮流、時尚偶像的中心地，亞文化在此發酵升溫，也讓原宿成為彙集洛麗塔系、哥特系、decora 系、可愛系、嘻哈系、御宅系等眾多獨特時尚的最佳購物地點。而時尚向「紳士化」的改變，打破了原有的平衡局面。

說原宿變的土氣，似乎對其悠久的歷史顯得不公，畢竟目前依舊有不少的潮人穿梭於此。但更殘忍的現實是，這裡不少業主放任不管，或者將門店以高價出租或出售給連鎖品牌、快時尚品牌，甚至是購物中心開發商和遊客。不得不承認，旅遊購物、全球連鎖品牌的入駐讓原宿存活了下來，但也因此損失了不少原有的韻味。

常年追逐原宿街頭時尚的時尚雜誌《FRUiTS》主編青木正一表示，銀座、澀谷、中目黑、新宿、原宿，這六條東京購物街的時尚風格各異，但只有原宿，能讓年輕人自由地享受時尚，創造時尚。「每座城市，都由創意區和消費區交叉形成，這些街道的功能不會輕易改變。」

但近年來，「潮人變少了」、「原宿還可以么？」、「人不少，就是潮人不多，已經跟普通的街道相差無幾」等言論比比皆是。青木正一透露，潮人人數銳減是《FRUiTS》去年 12月宣布停刊的主要原因。「拍不到每月發行所需的照片數量，勉強去拍也沒意思。因此不再採取月刊形式。計劃改為不定期出版，照片存夠了就發刊。」

原宿時尚的起源也頗有些傳奇色彩。20年前，原宿是一條時尚的街道，但還未曾能孕育原創時尚。在原宿時尚興起之前，COMME des GAR?ONS、山本耀司所創造的 DC 品牌熱稱霸日本時尚界 10年，更早些，所謂的流行便是大品牌推出的商品、Hamatora、體型意識等已經在海外過氣的潮流。而男裝就只有 VAN 和 JUN。

DC 品牌熱逐漸冷卻，東京的時尚迎來了兩年的迷茫期。這一時間段內，Vivienne Westwood、Christopher Nemeth 等外來品牌流行開來，大阪的 TRA I VENTI、beauty beast 等品牌進軍東京市場，雖均未成為主流時尚，但形成了各股力量共存的局面。原宿時尚便在這樣的形勢下瞬間湧現，引發日本時尚革命。此後，原宿街頭每個三個月就會出現新的潮流。

無論是往好的，還是往壞的方向發展，原宿時尚的變化總會引起波瀾。青木正一認為，如今原宿時尚的低迷，與智能手機、社交網路的發展緊密相連，拍張照上傳便可滿足自己的自我認可慾望。快時尚的發展也帶來了極大的負面影響——雖然提高了時裝水準平均值，但也變得更加同質化。

原宿曾經是年輕創意者的寶地，但若房租持續上漲，年輕設計師、小型精品店的店主便會越來越少。如果這些「有趣的亮點」消失，在原宿的那些潮人也會捨棄這塊區域，最終導致旅客的減少。

日本造型師兼博主 Misha Janette 表示，設立時尚特區或許是保護原宿的方式。「這個特區的原則是什麼？首先，禁止一切連鎖品牌入駐，只有本土設計師品牌及日本生產的商品才可落戶於此。同時在 2樓設置可供設計師居住、出售商品的空間。還需尋找更優質的供求方式，給每位創意者 1～2年的時間形成客戶群，並將扶植年輕品牌當作特區的任務之一。」

｜消息來源：綜合自日本網站 Fashionsnap、Tokyo Fashion Dairies 等

｜圖片來源：Tokyo Fashion.com

｜責任編輯：LeZhi

更多相關報道，請移步《華麗志》APP

誰是下一個走向國際的日本設計師？後繼人選大猜想

日本舉辦史上最大規模時尚貿易展，700多家公司參展

日本打造銀座最大購物中心 Ginza Six，LVMH 集團房地產投資部門出資

日本創業投資現狀：風險投資資本充足，但創新者匱乏

大中華和東南亞市場表現突出，優衣庫母公司迅銷集團2017上半財年凈利潤大漲106.7%

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！