水深火熱之中的唯品會：遭股東拋棄、業績斷崖式下跌

這家股價神奇的電商網站,已經不再神奇。

唯品會作為一家專門做特賣的網站,在國內率先開創了特賣這一獨特的商業模式,並且短時間內在電子商務領域落地生根,商品囊括服飾鞋包、美妝、母嬰、居家、3C等,然而好景不長在過去的兩年時間業績受到了競爭對手的衝擊,股價出現斷崖式下跌。

資本市場往往瞬息萬變,殘酷的電商領域同樣危機四伏,相比京東以及阿里背後的龐大資源,唯品會的體量決定了其只能止步於此,毫無疑問隨之而來的是遭受到股東們的無情拋棄,這是主觀意識所無法改變的。

2016年4月份,紅杉資本從唯品會主要股東名單中消失,而在過去的一年期間,老虎基金也從唯品會的股東名單中去除,除此之外,T.Rowe Price資產管理公司、Sequoia Entities等也均在2015年先後從主要股東名單中無影無蹤。

這家股價神奇的電商網站,已經不再神奇。眾所周知,唯品會之所以能夠在短時間內崛起,並且佔據一席之地,主要依託於其別具一格的模式,精選品牌+深度折扣+限時搶購被廣大用戶所追捧,再加上「零庫存」的物流管理以及與電子商務的無縫對接,迅速獲得了上下游的認可和擁泵。

而現在,唯品會本身出現了各種問題。

1、用戶體驗的下降

用戶在唯品會購物時,體驗非常差,購物車只能存20分鐘;產品圖片體驗差;免運費門檻高。

2、出現假貨

雖然假貨不是唯品會的專利,京東、淘寶天貓比比皆是,但是足以對其一貫冰清玉潔的公眾形象造成致命的傷害。

3、競爭對手擠壓

相比京東以及阿里背後的龐大資源,唯品會缺乏資源支持。

4、中高層管理水平低

導致大量沒有實際能力的管理者在其中渾水摸魚,嚴重影響基層的提升和工作執行。

5、內鬥嚴重,員工大量流失

去年,知乎上就有一個專門的討論《你為什麼從唯品會離職?》,內爆大致的離職因素有:待遇差、管理混亂、內鬥嚴重等。

唯品會的衰敗無法掩飾其客戶量的迅速流失,新用戶留存時間短,業務增長乏力,新的盈利增長點有待拓展等問題。因此,唯品會面臨資本市場的清洗,也是情理之中的事情。

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