動漫周邊：文創產業的後起之秀

東京電視台首家周邊旗艦店 攝影：汪萃楊

國際在線消息（記者 李婉露、汪萃楊）：ＩＰ、周邊、手辦、二次元……如果不了解動漫市場，那這些概念聽起來就有些不明就裡。在第13屆中國國際動漫節的現場，記者發現，動漫市場早已經不是我們曾經以為的動畫片和動畫電影，不僅僅是漫畫書和手機遊戲，它所涵蓋的範圍和由此衍生的產業及其產值超過了我們的想像。

動漫周邊就是這樣的一個衍生產業，它是指以遊戲或者動漫為載體，對其周邊的潛在資源進行挖掘。包括以遊戲為主概念的玩具、食品、飾品等等實物，同時也包括音樂、圖像、書籍等文化產品。這些不同形式的產品，構成了一個龐大的產業鏈。

「這個應該是差不多三百多塊錢一套，其實景品裡面也有不錯的這個就是比較好的」，在動漫節一家售賣手辦的店裡，記者遇到了小玄。這個女孩子介紹起手辦來如數家珍，專業術語滔滔不絕。

所謂手辦就是以動漫或者遊戲角色為原型製作的模型。景品則是娛樂獎品的一種，也包括一些人形模型，但是質量比較一般，價格也相對低一些。

小玄是一個手辦愛好者，她表示自己喜歡的動漫角色的手辦幾乎都有收藏。單價也從幾百到幾千不等。

「同一個人物不同的廠商生產出來的造型也不一樣，如果有錢的話都想買。」

在說到自己為什麼喜歡買手辦的時候，小玄說：「他（動漫人物）是二次元的人嘛，我摸不到，就只好買手辦了。」

走訪中記者發現動漫周邊的消費群體年齡跨度比較大，從中小學生到成年人，甚至中年人購買動漫周邊的都不在少數。其中很多職場人士因為有著較為獨立的收入，在購置周邊的花費上也十分大方。

買周邊產品是動漫愛好者們來到動漫展的主要目的之一。小徐姑娘是杭州本地人，也是一個動漫愛好者，她說幾乎每一年的動漫節都會來參加，買自己喜愛的周邊更是必不可少，「第一屆來的時候，感覺我看到什麼都想買。」

平時她最喜歡購買的周邊是一些飾品類和自己的動漫偶像的立牌。對於在周邊購置上自己的消費能力，小徐大方表示，如果單價不超過1000元，基本上就會按照喜好購入。

「主要是看自己喜不喜歡，如果是男神的話再貴也買買買。」

小徐提到的立牌和戒指是動漫周邊當中針對粉絲售賣的一類產品，主要的功能就是觀賞和收藏，另外也有針對非動漫迷的實用性的產品，比如卡通形象的文具以及日用品等。

廣州天文角川動漫公司是幾部熱門漫畫和遊戲的周邊製作發行商，公司的視覺總監，商品卡牌部部長羅毅俊告訴記者，他們針對不同類型的消費者制售不同類型的周邊產品，大熱ＩＰ的相關產品也是銷量最好的。

「我們的產品有粉絲向的，就是比較有觀賞性的，比如說掛畫或是立牌。還有另外一類，比如說是文具還有日用品，這是喜歡可愛的圖案的人都會選擇購買的一類產品。」

羅毅俊說他們最熱門的一款產品是來自國產漫畫《全職高手》的一個燙金簽名板。該產品一經推出就大受歡迎，目前只有少量的現貨可以在動漫節現場買到。記者看到這款產品實際上就是漫畫中虛擬角色的簽名卡片，但因為《全職高手》這部動漫的大熱，使得與其相關的產品也成了熱門。而像小玄那樣的渴望與漫畫人物親密接觸的動漫愛好者也把他們的偶像當作是真實的人物看待，購買偶像的簽名照也就不是一件難以理解事了。

這個燙金簽名板其原型就是日本一種叫做色紙的周邊產品。作為動漫產業的大國日本動漫周邊早已經走向了世界。日本東京電視台首家官方動漫周邊店於日前落戶杭州，這也是其在國內開設的首家周邊旗艦店。東京電視台動漫局中國業務經理，日籍華人大倉琳達介紹說：「我們的店現在是起到一個展廳的作用，既展示我們在東京電視台播放的這些作品，有視頻。然後又展示正版周邊。」

大倉琳達表示，日後她們採用保稅進口的方式從日本進口周邊產品，消費者可以用與在日本差不多的價格購買到日產的周邊商品。

記者在現場看到，周邊商都採用線上線下同時銷售的方法，在動漫節現場售賣產品的同時，也會宣傳自己的網店。動漫周邊的售賣主要依託的是線上也就是網店。線下則只有每年為數不多的幾次動漫展。實體店鋪基本也都只是一個展示的窗口，最終的交易都還是依靠網上購買為主。這也成為了動漫周邊產品的一大特性。

杭州是中國的動漫之都，也已經連續十三年舉辦了中國國際動漫節。2016年，以動漫產業為代表的文化創意產業在杭州ＧＤＰ中的比重已經達到了23％。動漫產業的潛力是巨大的，很高興的是在採訪的過程中，我們看到很多的中國文創企業和中國原創ＩＰ的崛起。

動漫節期間還有很多國產漫畫的作家前來簽售，這也是周邊店促銷活動的一個組成部分。小徐表示自己早已經看好了日程表，自己喜歡的作家來的那天她還會來的。