三步定製你的專屬化妝品，原料、香味任君選擇

　　此前，大部分是小眾品牌在做這件事。還記得之前有推出訂製洗髮水的公司Function of Beauty，可以按照自己的想法來設計洗髮水和護髮素。現在，擅長賣天然概念的 SheaMoisture 也宣布要做定製化妝品了，跟之前的洗髮水定製簡直異曲同工。

　　這個定位在美國開架貨的化妝品品牌SheaMoisture 推出了Beauty Hack定製系列。整個系列仍會用到「純天然」和「有機」的概念，讓消費者在購買時自己「設計」化妝品或者護膚品。

　　簡單說來，要購買 Beauty Hack 需要三步：

　　第一步，選擇最基礎的配方，比如是需要沐浴液或者是洗髮水，是身體乳，還是磨砂膏；

　　第二步，選擇可以加入的天然精油類型，是椰子、牛油果、向日葵、堅果、葡萄籽油或者是原乳木果；

　　第三步就是加入香味，有玫瑰、乳香、薰衣草和野生蘭花的選擇。

　　「如今的消費者喜歡有參與感，他們不喜歡照單全收，也不喜歡千篇一律。」SheaMoisture 母公司 Sundial 的首席執行官 Richelieu Dennis 說 ，「你看，如今在社交媒體上，消費者都在互相吐槽在用什麼化妝品，哪種化妝品有用，也在自行搭配。為什麼我們不能做點什麼讓『私人定製』這件事簡單一點。」

　　Richelieu Dennis 還提到，現在的消費者很追求定製體驗，同時也想更了解化妝品的製作原料。他很看好定製化，認為「它是化妝品生意的未來」。在推出這個系列之前，SheaMoisture 也在社交媒體上搜集了意見。

　　不過，從化妝品定製的角度來講，Beauty Hack 並沒有什麼過人之處。一般來說，定製化妝品生產商做的事就是 Richelieu Dennis 所說的放大「消費者喜歡的參與感」，比如讓消費者來決定產品的顏色，或者氣味。我們之前寫過的紐約的洗髮水公司 Function of Beauty 也是用的類似的思路來生產定製的洗髮水。

　　當然，SheaMoisture 並不是第一個用「定製」概念推出化妝品的品牌，但它是第一個在大眾零售渠道來嘗試做定製化妝品的品牌。

　　4 月初，Beauty Hack 將會首先在美容化妝品連鎖店 Ulta Beauty 的 220 家實體店推出，店內銷售人員也會向消費者介紹如何使用這些原材料，並混合成自己想要的效果。當然，Beauty Hack 也提供讓消費者在線完成定製的選擇，現在在 ultabeauty.com 電商平台上和 SheaMoisture 官方網站上也可以完成定製。

　　Richelieu Dennis 表示，之所以會選擇 Ulta Beauty 作為合作夥伴，是因為與大眾的零售商渠道相比，這個化妝品零售商的消費者更傾向於消費高級化妝品。

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　　隨後，SheaMoisture 計劃把 Beauty Hack 帶到 Ulta Beauty 之外的零售商，包括 Target、超市、藥店連鎖銷售機構 Walgreens 和葯妝店 CVS。

　　不過，Richelieu Dennis 拒絕給出具體的銷售計劃。據估計，Beauty Hack 每年會有 200—300 萬美元的銷售額。

　　（信息來源：好奇心日報）

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