LVMH 集團花近百億歐元收購了一個只有70年歷史的品牌

不知道你有沒有發現，最近 Dior 頻繁地走進我們的視野。除了女權主義的白色T恤成為街衣之外，迪奧的最新動作，就是被全球最大奢侈品集團 LVMH 收購。

LVMH 幾個簡單字母，因為 LV 的加持，看起來就是不得了的樣子。集團旗下有 70 個品牌，隨便列舉幾個有名的品牌都是它家的，例如 LV、Moynat、Celine 和 RIMOWA 等，數不過來。

這次Dior 的加入，與其說洗牌，不如說重新整合。老闆還是一個老闆——Bernard Arnault，幾大集團（LVMH、Christian Dior和阿諾家族集團）其實是一家。

在此之前，迪奧的化妝線早已是 LVMH 的旗下品牌，而服裝線仍舊放在 Christian Dior 集團管理。

Christian Dior 和 LVMH 兩個集團其實是母子關係，前者持有後者的股份。所以，這次的變動其實是 Dior 的服裝線和化妝線重新合并，一起賺錢。令人驚艷的是，Dior 服裝線的價值高達 65 億歐元，完全對得起金字招牌這幾個字。

今年是 Dior 的 70 周年紀念，不僅任用了 Dior 歷史上第一位女性設計師，還加入了 LVMH 集團，在走進 Dior 的新紀元之前，我們先來回顧一下這個傳奇的法國高定品牌。

傳奇始於戰後

二戰後僅兩年，Christian Dior 就推出了他的首秀，這場首秀不僅是對以前風格的一個告別，也是一個新社會的開始。

1947年，Dior 在巴黎的中心——蒙田大道創立了著名的高定品牌，當時迪奧已有 42 歲，他是創意十足的天才有遠見，還是一個精明的商人，這些品質集合在一起，使得他成為改變時尚面貌的那個人。

Dior 涉足時尚的時代是一個矛盾的時代，他從一開始就在擴張這片疆界。1947年，戰後的歐洲還瀰漫在無盡的陰鬱之中，當時的女性著裝反應著當時的社會情緒。

Dior 的首秀拒絕了 20 世紀 20 年代和 30 年代建立起來的風格，試圖將女性從 20 世紀早期嚴格的雕塑線條和緊身胸衣中解放出來。讓女性找回了她們熱愛的品味和誘惑的藝術。迪奧樂於強調女性的曲線，他的設計忠誠於此。

他呈現了一個激進女性的形象。

New look改變了這樣的局面，衝擊了全世界的女性。這個名字是當時《時尚芭莎》的主編 Carmel Snow 說的，Carmel 認為迪奧的服裝非常革新。消息傳到美國，New look 已經成為迪奧的代名詞，也成為了成熟和優雅的縮影。

纖細的腰圍、誇張的臀線、優雅的肩線和翹的臀部，這些是 New look 的典型特色。非常突出女性的線條，Bar suit 是 40年代和50年代最公認的象徵。

迪奧不想為務實的女性設計日常服飾，而是在售賣一場對往日懷念的夢，那個時代，女性的穿著無比奢華、絢麗。New Look 是一次繁華的在發現，喜歡迪奧的女性跨越了年齡和階級。

迪奧成為法國高定界的新興，同時快速更新了當代女性的衣櫥。New Look 這個非常能夠代表迪奧的風格，最後流傳至今，強烈地代表了戰後社會的懷舊情緒。

開創奢侈品帝國的先河

Dior 是第一個開拓香水和奢侈品的設計師，他首先發現這裡面巨大的商機。迪奧最早開創的商業模式成為了現代高定品牌的藍圖。這個敏銳的法國人很早就意識到並不是所有的女人都能買得起他家的衣服，但更廣泛的受眾能夠成為香水和化妝品的消費者。

時至今日，幾乎每一個時裝公司都知道真正賺錢的是配飾和化妝品。

1954年，迪奧先生被邀請出席布萊尼姆宮的一場秀。瑪格麗特公主定下了一些 Dior 的禮服，使得很多上流社會都愛上了迪奧。瑪格麗特公主有一張很有名的相片攝於1955年。很快，英國社會為迪奧而瘋狂，這讓迪奧本人很開心，因為他很喜愛英國。瑪格麗特公主曾說過她最喜歡的裙子就是她的第一條迪奧。

Dior 知道女人想要什麼，即便隨著時代女人的需求也在變化，繼承了迪奧的設計師都深諳這種潛在的渴望。

Dior 的 70 年

迪奧先生在他 52 歲的時候死於心臟病，當時迪奧的助手是年僅 21 歲的Yves Saint Laurent，Yves 年紀輕輕就接任了迪奧的設計工作。由此開啟了 Vogue 主編所說的「活潑的六十年代時代」。

Yves 當時只有 21 歲，安靜又有點膽怯的他，卻要保衛世界上最成功時裝公司的未來。他的首秀收到了熱烈的喜愛，而他也成功地在接下來的歲月里一直引領著迪奧。

但很可惜，兩年之後，Yves 就被召去參軍，迪奧不得不另尋人來替代他。

1960 年，Marc Bohan引入了之前從未出現過的曲線，讓迪奧更加現代化。Marc 成功地吸引了很多名人，Grace Kelly 是其中之一。

從一開始，Christian Dior 就意識到讓明星穿上迪奧服裝的重要性，這點也是迪奧一直流傳的經典。

Bohan 設計的服裝更加寬鬆和自在，很多女性都愛穿 Bohan 設計的服裝，並且她們覺得穿上很美。

1989 年，Gianfranco Ferre擔任迪奧的新一任設計師。他從 20世紀 20 年代汲取靈感，設計的服裝華麗高貴，看起來更加年輕和清新。但是也有人覺得他的設計「太過義大利」。

Dior 最具爭議的任命是在 1996 年，John Galliano上任，他並不擅長法國高定，多虧了他對劇院的喜愛，以及當時女性化風格的高漲，打造了一系列誇張的禮服。

Galliano 的高定和成衣設計收到了許多爭議和評論，他稱自己的角色是誘惑，而他也做到了。直到 2011 年 Gallano 的過世，宣告了這個時代的結束。

接班的設計師是來自比利時的Raf Simons, 他在重壓下在迪奧工作了三年，最後不堪重壓離開。

Dior 的新一任設計師是來自義大利的 52 歲設計師Maria Grazia Chiuri，這也是迪奧這個女裝品牌第一次採用女性設計師。Maria 之前在義大利品牌 Valentino 工作，她的搭檔是 Pierpaolo Piccioli，她在 2015 年讓 Valentino 的收益翻了一番。

在這個女權盛行的時代，全球需要女性的聲音，這次迪奧的任命值得玩味，特別在這個品牌忙於現代化的時候。

女權和時尚從來就不簡單，在這個世界要與女性齊頭並進的年代，Chiuri 試圖用她嶄新的現代視覺來重新書寫迪奧。

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