蘋果市值首次突破8000億美元，擋不住iPhone銷量下滑

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致讀者

Apple（圖片來自網路)

導讀

2017年5月9日，蘋果公司(Apple Inc.)股價再創新高，收報153.99美元，升0.64%，市值高達8028.79億美元，至此，蘋果成為全球首家市值超越8000億美元的上市公司。分析師Brian J White認為蘋果依舊是世界上最被低估價值的股票。在此背景下，蘋果5月2日發布的2017財年第二季度財報又向外界透露了什麼關鍵信息呢？玩美股老司機帶你一探究竟。

財報要點：

截至2017年4月1日的蘋果2017財年第二財季業績：

總營收為529億美元，同比增長4.6%

凈利潤為110億美元，同比增長4.9%

稀釋每股收益為2.1美元，同比增長10%

國際銷售額占營收比為65%

蘋果還發布了2017財年第三季度指引：

營收435億-455億美元

毛利率37.5%-38.5%

運營支出66億-67億美元

其他收入4.5億美元

稅率25.5%

整體來看，蘋果第二財季交出了一份不錯的成績單：營收達529億美元，同比增長4.6%；凈利潤達110億美元，同比增長4.9%。但是具體來看，這份樂觀的成績單背後也有讓人喜憂參半的事實：二季度iPhone銷量比去年同期減少40萬部；iPad銷量同比下滑13%；蘋果在大中華區的營收較去年同期下降14%；但是令人欣喜的是，蘋果的服務業務逐漸發力，營收實現增長。下面請看具體解讀：

（圖片來自網路）

硬體產品業績：

蘋果王牌產品iPhone本季仍然貢獻了蘋果的最大營收，達332.49億美元，高於去年同期的328.57億美元，佔總營收比重超過62%。但是iPhone銷售量卻同比下降了1%，從去年同期的5119.3萬部降至5076.3萬部。

iPhone季度銷量數據（圖片來自網路）

iPhone的營收增長要歸結於市場對iPhone 7 Plus 的旺盛需求。本季度 iPhone平均銷售價格達 655 美元，高於去年的 642 美元。

蘋果二季度發布紅色特別版iPhone 7 和 iPhone 7 Plus，以紀念蘋果與RED品牌合作抗擊艾滋病十周年。用戶對這款抓人眼球的紅色特別版手機反響強烈。

iPhone 紅色特別版（圖片來自網路）

iPhone在用戶中獲得了較高的滿意評價。據451 Research數據顯示, iPhone 7 在美國市場中用戶滿意度達到96%，iPhone 7 Plus達到98%。iPhone企業用戶滿意度達到95%。79%的受訪人群有意在下一季度購買iPhone手機。

iPhone 7 Plus（圖片來自網路)

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iPad方面，iPad第二財季售出892.2萬部，較去年同期的1025.1萬部下降13%；營收為38.89億美元，較去年同期的44.13億美元下降12%。iPad渠道庫存基本保持不變。

本季蘋果對iPad系列產品進行了更新，配備了視網膜（Retina）顯示屏，並下調了標準款的價格。新版iPad一經推出，贏得了用戶的積極反饋。二季度iPad業績超過蘋果預期，在美國、日本、澳大利亞等地的市場份額均有提升。NPD數據顯示， iPad在美國200美元以上平板電腦市場佔據81%的份額。

iPad Pro（圖片來自網路)

iPad仍然是全球最受歡迎的平板電腦，也是全球數百萬消費者的首選計算設備。據二月份的一份調查顯示，用戶對9.7寸iPad Pro的滿意度達到95%，對12.9寸iPad滿意度達到100%。69%的美國用戶有意在接下來的半年內繼續購買iPad。企業用戶對iPad的滿意度和購買意願分別達到了96%和68%。

9.7寸 & 12.9寸iPad Pro（圖片來自網路)

Mac方面，得益於市場對新款MacBook Pros的追捧，Mac二季度業績喜人。Mac銷售量達到419.9萬部，較去年同期的403.4萬部增長4%；營收為58.44億美元，較上年同期的51.07億美元增長14%，創下歷史新高；市場份額再次擴大。

MacBook Pros （圖片來自網路)

蘋果手錶（Apple Watch）方面，藉助節日效應，二季度蘋果手錶銷售量較去年同期幾近翻番。蘋果手錶是目前全世界最暢銷、最受人歡迎的智能手錶。

Apple Watch （圖片來自網路)

AirPods方面，市場反響積極。據CreativeStrategy調查結果，AirPods用戶滿意度達到98%。市場需求遠遠超過供應。

AirPods （圖片來自網路)

另外，Beats產品發展非常迅猛。如果將蘋果手錶、AirPods和Beats過去一年的營收加起來，蘋果在可穿戴設備上的總營收規模已經達到了一家《財富》500強公司的規模。

Beats （圖片來自網路)

另外，本季度蘋果企業用戶業務的營收也創下新高，蘋果與一些企業達成合作夥伴關係。例如，近日大眾汽車公司將iPhone列為企業標配智能手機，大眾公司全球62萬員工都將配備iPhone。Capital One 為員工配備了Mac和Apple Watch，並且部署了近3萬件iPhone和iPad以及40多個iOS應用。蘋果和IBM合作研發IBMMobile First for iOS 解決方案。IBM計劃不久後在一家銀行部署1.1萬台iOS設備。

大眾汽車公司 （圖片來自網路)

服務業務正崛起

雖然iPhone仍然佔據蘋果的主要利潤來源，但是從財報中可以看出，蘋果的服務業務（包括App Store, Apple Pay, Apple Music, iTunes, iCloud Storage等）正在異軍突起，憑藉著龐大的規模、迅速的發展和受季節性因素影響相對較小的優勢，逐漸扛起營收的大旗。本季度服務業務營收連續第二季度突破70億美元，較去年同期的59.91億美元增長18%，創下最佳季度業績，規模比肩《財富》100強公司。蘋果計劃在2020年前將服務業務的規模擴大一倍。下面逐個介紹蘋果的服務產品業績。

蘋果服務業務季度營收數據（圖片來自網路）

蘋果應用商店（App Store）營收創下歷史最高，同比增長40%，是谷歌應用商店（Google Play）營收的兩倍。本季蘋果商店的每付費用戶平均收入和付費用戶數量均實現增長。其中，付費用戶數量增幅達到有史最大。使用蘋果應用平台的開發者數量同比增長了26%。蘋果應用商店仍然深受消費者青睞。

App Store（圖片來自網路)

蘋果支付服務（Apple Pay）正在成為蘋果營收的巨大引擎。二季度，蘋果先後在台灣和愛爾蘭推出蘋果支付服務。現在全球15個市場、超過2000萬個場所都支持非接觸式蘋果支付。單是美國就有450萬個場所。過去一年，蘋果支付的交易總量增加了450%。

Apple Pay （圖片來自網路)

蘋果音樂（Apple Music）訂閱業務和iCloud存儲業務的營收均實現了雙位數百分比的增長。蘋果自帶服務和應用商店提供的第三方內容服務均實現了強勁的付費訂閱用戶數量增長。現在蘋果的付費訂閱人數超過1.65億。

Apple Music （圖片來自網路)

蘋果Messages業務實現強勁增長。今年2月「超級碗」賽事期間，用戶每秒平均發送38萬條消息，數量是去年的兩倍。

Messages （圖片來自網路)

蘋果近期推出了一款名為Clips的視頻編輯應用，旨在提高用戶參與度。用戶可以在Clips上將視頻、照片和音樂放在一起製作，同時還能添加一些濾鏡、動畫標題和真人聲音等元素。製作完成的視頻可以分享到Message和其他社交網路上。

Clips應用（圖片來自網路)

蘋果大中華區業績

從地區來看，根據IDC最新調研數據，蘋果幾乎在全球所有市場的份額都實現了增長。例如，蘋果印度市場二季度營收達到兩位數百分比的強勁增長，創下新的紀錄。蘋果非常看好印度龐大、年輕且精通技術的人群以及當地快速發展的經濟和改善的4G網路基礎設施。

但是，本季度中國市場成為了蘋果五大區域市場中唯一下跌的市場。二季度蘋果大中華區營收達107.26億美元，同比降低14%，超過了上季度的12%，製造了蘋果大中華區營收五連跌。有分析師認為，蘋果在大中華區的營收下滑，很大部分要歸咎於iPhone8的延遲亮相、中國國產智能機的崛起、香港旅遊業的疲軟需求，以及對較低價位iPhone需求的疲軟。但是蘋果表示依舊看好中國市場的機遇。

iPhone 8 Onleaks概念圖（圖片來自網路)

蘋果零售和網路商店業績表現良好。全球營收發展勢頭強勁，同比增長18%。線上線下訪客量同比增長16%。本季蘋果新增4家門店，其中一家設在迪拜。蘋果目前已在全球18個國家和地區擁有495家零售店。

迪拜蘋果旗艦店（圖片來自網路)

蘋果現金狀況

現金狀況方面，截至二季度末，蘋果持有2568億美元的現金和有價證券，較上一季度增加了108億美元。其中，93%，即2396億美元存儲在海外地區。蘋果二季度發行了110億美元債券，公司負債總額達到885億美元。

二季度，蘋果向投資者返還了超過100億美元的現金。其中，30億美元用於派息，40億美元用於在公開市場回購3110萬股蘋果股票。另外，蘋果還通過總規模30億美元的ASR註銷了1750萬股公司股票。蘋果更新了資本回報方案，在現有的規模上再增加500億美元，總額達到3000億美元。方案期限延長到2019年3月。蘋果增加了股票回購授權，並在5年內第五次增加派息。

願景與展望

蘋果公司近日發布2017年《環境責任報告》。報告中提到，2016年蘋果全球辦公地點的用電中，96%屬於可再生能源，這將近減少了58.5萬公噸的碳排放量。蘋果現在在24個國家，全部的數據中心採用100%可再生能源。蘋果致力於營造更美好的世界。

蘋果將於今年六月舉行全球開發者大會，屆時將有上千名開發者與會。蘋果將與這些開發者們分享其在四大軟體平台---iOS, macOS, watchOS 和 tvOS---上的最新技術，幫助開發者們打造全新用戶體驗，改變人們的衣食住行方式。

蘋果WWDC2017海報（圖片來自網路)

蘋果即將入駐新總部---蘋果公園（ApplePark）。新建築可以同時容納1.3萬名員工，促進部門間的協同合作。

Apple Park效果圖（圖片來自網路)

另外，蘋果在財報中宣布將對美國經濟加大投資力度。例如將在美國50個州創造200萬個工作崗位。

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