微信上線新原創機制，抄襲成本高了，可還是消滅不了「做號者」？

昨晚，微信公眾平台公布的一個「小調整」，這個調整就是：微信公眾賬號無授權轉載，不能再顯示全文，讀者要看全文，必須跳轉到原公眾賬號的圖文頁面。

微信新規

微信宣稱此舉是為了更好地鼓勵原創內容分享，以及讀者與原創者之間的互動——互動是微信公眾賬號的一個優勢。有人說，微信從此形成了類似於微博的「轉發」機制，然而在我看來，微信此舉跟微博的轉發形態沒什麼可比性，一條微博可以無限轉發下去進而形成指數級傳播，微信公眾賬號不可能形成這樣的轉發鏈，真正的轉發是靠讀者分享到朋友圈和微信群。

下面，我們來稍微解讀一下微信的這次調整。

給原創內容帶來什麼影響？

第一、原創內容會獲得更多閱讀、粉絲和互動。因為讀者都被強制導入到原公眾賬號了。還有，新規之後，如果有人找原創者申請授權，原創者更可能選擇不給、收費或者「要求顯示轉載來源」，否則就等於沒有轉載只有轉發。總之，授權轉載的成本高了，流量會被導入到原創者。

第二、原創內容將會獲得更多收入。微信流量主業務，不少悶聲賺大錢的都是做垃圾號、營銷號的。其中做內容轉載的不少，由於每天要轉載大量內容（一個團隊成百上千個號），因此不可能一一申請授權。所以，原創者獲得更多流量意味著也將獲得更多流量主和讚賞收入。

第三，原創內容如果是軟文閱讀量會更高。軟文說得好聽點是「內容廣告」，不少品牌主都會重視軟文的閱讀數據，有多少個公眾賬號轉載了一篇文章反而沒人關注。微信新規變相讓原創內容閱讀量更高，這意味著自媒體們不需要刷數據——至少不需要刷那麼多了。

原創者需要考慮的風險

兩個月前微信還有一個新規調整，並未被正式公布，然而卻對內容行業造成很大影響，這個規則就是：如果有人發布了你的文章，哪怕沒有標記原創，你的文章也不能標記原創。在調整之前則是：如果有人搶先發布你的文章並且標註原創，才會導致你不能標記原創。

舉個例子，你一天寫了幾篇文章，其中一篇有時效性，先發布到某個內容平台或者某個網站，這時候有「做號者」看到，拿到微信去群發了，沒有標記原創，等到你晚上發布微信時就會發現不能標記原創了。這時候你可以申訴，但要等一段時間微信才會處理，因此原創者往往會「不標記原創」進行推送。

然而，在「511新規」之後，是否標記原創對於原創者權益有很大影響，不只是少了一些流量，還可能會在「不標記原創」進行推送之後，被第三個號搶標記原創，這樣原創者反而為抄襲者導流了。所以，微信新規發布之後，可能會有「做號者」這樣做：

瞄準某個大號的頭條號等平台的好內容，找一個號搶發（無原創）—原創大號發布時標不了原創—再找第二個號發搶標原創，這樣就可以給第二個號導粉了。有人說，微信可以對這種號堅決打擊，比如直接封號——但做號者都有成百上千的號，所以是沒所謂的。

微信為什麼這樣設計？在參加微信支付香港活動時我曾諮詢過騰訊新聞發言人張軍，其透露設計初衷是為了更好地保護原創者，大致意思正如其在微博所表示：

張軍微博

這意味著，未來原創者必須要考慮風險，權衡利弊，再決定是否要將內容提前發布到別的內容平台。

對於這個問題我倒有個建議：微信和騰訊媒體平台的原創保護體系可以打通，後者並不是採取一天一發的機制，原創者如果有時效性內容可先在騰訊媒體平台發布並標記原創、鎖定許可權，這樣就不用擔心微信發布時標記不了原創了。

微信新規或讓更多公眾號加入「洗稿」行列

顯然微信新規並不能消滅「做號者」，他們依然有辦法「盜用」原創內容，只是成本高了：可能要將文字弄成圖片轉載，更可能是花點精力做「偽原創」、「洗稿」和「洗思路」，更多「做號者」或將走上這條路。

每隔一段時間，自媒體圈就會掀起關於「洗稿」的口水戰。相對於一字不變的抄襲而言，洗稿才是內容創業乃至新媒體的行業毒瘤。因為抄襲判斷和打擊相對容易，而洗稿卻難以規避。

理論上來說，轉載是好事。新媒體時代好內容長腿，讓好內容傳播出去，抄襲者做了分發渠道，原創者在文章里植入「記號」，或者內容本身就有廣告（軟文），這樣來看被抄襲（無授權轉載）反而是好事。

洗稿則意味著這些人將「別人的原創」變成「自己的原創」，他們在別人內容基礎上添油加醋，換個順序，或者整合幾篇原創內容，再輔以標題黨、群運營等五花八門的手段來傳播。洗稿的人是「生意人」，運營層面完全碾壓挑燈夜戰、辛苦碼字的文字工作者，而「原創者」竟然不能對他們做什麼，連投訴的門都被堵上了，他們一般都會這樣為自己辯白：

「我們沒有違反微信規則啊，我們沒有抄襲啊，有很不一樣的地方，比如這裡，這裡」。

比洗稿更高級的則是洗思路——稿子可能100%是原創，沒有一句話與原創者內容是相同的，然而，核心觀點、文章邏輯、行文思路卻是一模一樣的，寫過文章的小夥伴都知道，這樣做會少花多少精力。

原創者花一天甚至一周的時間做的內容，「洗稿」者或者「洗思路」者一個小時就據為己有，想想都心酸。

原創保護的路還很長

一個事實是，這麼多內容平台，微信是最早推行原創保護機制的。

過去互聯網上的文章基本沒有原創保護這一說，百度會給做原創的網站增加權重，但由於是開放式的Web內容生態，無法像微信這樣封閉內容生態保護原創。現在微信的原創保護機制，已經被各家內容平台跟進。

電影、音樂、圖書，許多內容產業從蕭條到繁榮，無一不是在構建了相對完善的內容知識產權保護體系之後——並且都是最近幾年的事情。現在，內容創業如火如荼，知識產權是根基。騰訊最早提出內容戰略，QQ音樂2005年上線就只做正版，今年兩會期間馬化騰也強調了對知識產權的重視。

然而，在原創保護上，微信以及各大內容平台還任重道遠。

一方面對於「洗稿」行為的打擊，是內容行業的最大難題。不只是自媒體文章，網路文學甚至音樂等領域都有類似問題，比如今年《燭光中的媽媽》詞作者就曾公開聲討某知名家電公司董事長篡改其歌詞，並錄製音樂用於公司營銷。「我不抄襲你，但我改動你」，是許多內容原創者的痛。

另一方面，不同內容平台之間是割裂的。如何互通有無，在原創體系上形成統一的聯動和打擊機制，是一個值得探討的話題。騰訊旗下的微信、QQ與企鵝媒體平台之間都還未能打通，要不同內容平台之間形成合力短期內恐怕也不現實。

但如果能夠實現，內容行業的侵權問題恐怕會減少一半。現在有維權騎士這樣的平台遊走於不同平台之間做起了「原創保護警察」，然而卻事倍功半：技術和精力有限，維權成本很高，維權結果也難以達到原創者的預期。

不過，就算千難萬難，對原創內容進行徹底的保護，對於侵犯原創內容的行為（尤其是洗稿行為）進行有效打擊，不論是從平台長期利益還是從道義上來說，都是必須要做的事情，樂見其成。

微博@互聯網阿超 微信 羅超頻道（luochaotmt)

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