澳洲實體產品零售價下跌10%，背後是誰在「搗鬼」

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據投資銀行Citi表示，亞馬遜登錄澳洲，將給該國帶來「電子產品風暴」，迫使當地電子產品零售商將產品價格平均降低10%。

據了解，澳洲零售商提供的產品價格非常低，最新發布的產品通常比亞馬遜便宜，如三星Galaxy S8，在JB Hi-Fi上的價格比亞馬遜低10%。

Citi的產品價格研究發現，亞馬遜上電子產品的價格比平均價格低15%。該平台上，折扣高、沒那麼優質以及低端品牌的產品主要由第三方賣家提供。

Citi的分析師Bryan Raymond、Craig Woolford和LokeshGusain寫到：「在我們看來，零售商的平均價格至少要降低10%，才能將與亞馬遜的價格差距縮小到5%。這將導致零售商的銷售效率下降7%-11%，並在未來3-4年內，息稅前利潤率下降180-250個基點。」

他們寫道，參考其他市場經驗，亞馬遜進入澳洲並非真的就會導致零售商銷售額降至低谷，「在亞馬遜推出Prime會員制5年後或是更長時間，其他零售商將看到利潤漸漸恢復。」

Citi預計，未來5年內，亞馬遜將佔澳洲電子產品市場8%的份額，並在10年後達到11%，小型零售商、電子產品零售網路以及銷售電子產品的百貨商店和折扣商店將成為亞馬遜的墊腳石。這類零售商結合起來，所佔的市場份額達58%，這就意味著Harvey Norman、JB Hi-Fi和he Good Guys的市場份額仍然維持穩定。

Macquarie報告預計，到2025年，亞馬遜網上零售銷售額佔網上零售總額的比例將達1/4，在總零售市場中的份額將為12.5%，達145億澳元。

亞馬遜全球年營收已經超過1330億澳元（約1000億美元）。2月份，該公司稱財年第4季度營收上漲22%，達582億澳元（約437億美元）。（編譯/雨果網 方小玲）

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