彩電市場量額齊跌 只因品牌活動密集

延續了第一季度的疲軟，2017年國內彩電市場五一促銷期（4/17-4/30兩周）的銷售量額都出現了不同程度的下降。

根據奧維雲網（AVC）推總數據顯示，五一促銷期彩電零售量為176萬台，同比下降13.0%，銷額為64億元，受彩電漲價影響同比小幅下降2.5%。

業內專家認為，五一促銷期的量額下降，主要是因為在促銷期之前，有兩波品牌日活動，從而分流了五一促銷期的消費。這一點從線上線下銷售量數據中可以看出，其中尤其是418蘇寧易購的活動最為突出，引發了一股爆發性增長。

在4月市場中，曾被國內傳統品牌壓制的外資品牌開展了絕地反擊，在份額上有所增長，但仍然無法撼動傳統品牌在市場中的主導地位。從線下渠道品牌銷量份額數據可見，國內彩電五虎佔據了市場的半壁江山，海爾緊隨其後，而夏普、三星、索尼、三洋也搶到一些地盤；而在線上渠道品牌銷量中，傳統品牌的表現依然不錯，夏普、飛利浦等外資品牌異軍突起，而小米。樂視這樣的互聯網品牌依然能夠保證自己的一席之地。

從重點尺寸佔比及變化數據中可以看出，55寸佔據32.7%的高佔比，仍然是彩電市場中的重點尺寸；受此影響，55寸彩電的價格也有所增長。此外，65寸彩電的價格也有一定的增長。

值得注意的是，在五一促銷期市場期間，智能、4K、HDR、曲面、超輕薄等關鍵詞分別有著6.4%、10.5%、23.9%、4.0%、1.1%的增長，在當今市場中佔有一定的分量，足以看出品質消費已經成為假日市場的主題。

從TOP機型數據可見，在線下市場中，TCL、夏普、海爾、長虹、海信、三星、創維等品牌紛紛上榜，呈亂戰之勢；而在線上市場，除了海信、TCL、海爾、夏普、創維等品牌之外，網路品牌小米搶到三個席位，堅守住了陣地。

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