嘉年華文化盛行下的遊戲圈 多益網路的突破之道

從騰訊TGC到indiePlay中國獨立遊戲嘉年華，再到鬥魚嘉年華，過去的2016年里，以遊戲為核心的泛娛樂圈裡，嘉年華活動不下十場，平均下來，幾乎每個月都會有一場規模不小的嘉年華活動利用不同的方式來吸引玩家和大眾的關注。其中有的側重於產品展示，有的偏向於產品爆料，還有的則是專註於和玩家的互動。而隨著年輕用戶成為社會主流消費群，以及泛娛樂文化的盛行，諸如騰訊、多益網路等公司也已經開始重新審視在嘉年華活動上的創意呈現。

情懷+品牌助力 嘉年華也在泛娛樂化

這幾年來，年輕消費群對周邊文化產品的購買力逐年提升，嘉年華活動也因此在不少人看來，成為了一種拉攏用戶進行一次性消費的手段。但作為一種線下活動，嘉年華活動更大程度上承擔著推動玩家與玩家、廠商與玩家間情感升華的重任。品牌的曝光、產品的展現、用戶群的沉澱，才是嘉年華帶來的收益里最重要的部分，直接的經濟收益反而只佔極小的一個比重。因此，這些年來，各家廠商在在嘉年華表現形式上，也更加娛樂化、更加具有表現力。

以去年的騰訊TGC和即將開幕的2017鬥魚武漢嘉年華為例。前者首次將騰訊旗下遊戲、動漫、文學、影視四大業務在同一舞台上亮相，除了娛樂明星現場表演，也有各領域的草根達人和玩家進行互動，使以往單純的遊戲嘉年華變成了更加多元化的泛娛樂活動。而2017鬥魚武漢嘉年華在涵蓋影視、動漫、遊戲之餘，還增添了科技、汽車、美食等模塊，試圖打造一場「直播+主題樂園」的「大趴體」。

專註用戶體驗和場景營銷 多益網路的嘉年華新玩法

相比較之下，從5月10日持續到6月初的多益網路嘉年華，則更加側重於線上活動和線下場景的體驗，將嘉年華的關注點回歸到了玩家的身上。

首先值得一提的是，不同於其他遊戲公司大都將活動舉辦地集中在北上廣深等經濟發達城市。本次嘉年華，多益網路將線下活動安排在了玩家群體中呼聲最高的山東青島。而最大的亮點還在於，本次的多益網路嘉年華還與萬達廣場達成了合作，將各種趣味內容搬進了充滿青春活力的萬達。

其次，作為多益網路一貫的運營思路，用豐富的互動來為玩家創造更多形式的體驗也被深刻融入到了本次活動中。5.28~5.30期間，在青島CBD萬達廣場的多益嘉年華遊戲慶典上，多益網路設置了主舞台、琴島之戰、現場挑戰、玩遍青島、發射「昕」願五個板塊。其中現場挑戰模塊下又將多款遊戲中的熱門元素完美融合進了現場活動，開設了夢想大富翁、憤怒的吉祥、修補傳送門等六大活動。每一個活動里，參與的玩家在享受活動樂趣之餘都能100%獲得各種豐富的禮品獎勵。在「玩遍青島」中，多益網路還將打破過往嘉年華活動的地域限制，讓遊戲全明星陪同玩家玩遍青島。

除了線下的各種精彩活動之外，多益嘉年華在線上同樣開設了多種新鮮的玩法。在發射昕願環節中，多益網路通過「昕願發射器」，將一場玩家心愿活動轉變成了一場UGC內容大比拼。而在分會場的「許嵩生日會」中，多益網路則是集合了所有參與的玩家之力，為《神武2》品牌代言人許嵩送上了一份誠意十足的生日祝福！回顧國內遊戲+明星代言的過往合作案例，能夠將代言人營銷做到如此程度的，多益網路可能是獨一家。

持續互動造就精彩 多益網路2017ChinaJoy正預演

應該說，這種專註於用戶和創新的追求，或許早已深入多益網路的骨子中。在2017年初的多益十周年玩家慶典上，除了遊戲比賽、遊園會之外，多益網路還曾將魔術、脫口秀等綜藝娛樂節目帶到現場，為所有玩家帶來了一場前所未有的視聽盛宴。也許正因如此，在其活動頁面上的留言牆上，大量玩家寫下肺腑之言，表達了他們對遊戲和多益網路的深切祝福。

毫無疑問，在回歸玩家需求這個問題上，不管是產品還是嘉年華活動，多益網路都已經走出了自己的特色。而據透露，2017ChinaJoy上，多益網路也將首次入駐玩家展館，相信有了這一次「讓快樂加速」的嘉年華為預演，其在2017ChinaJoy的亮相也將更加值得我們的期待！

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