閱讀量總是上不去？可能你少了點「負能量」！

電影《這個殺手不太冷》

在這個世界上有一群人，他們麻木、疲憊，他們在迷茫和猶豫的沼澤里掙扎，他們在尋找目標和希望，這群人是你，是我，也是他。

公眾號閱讀量開始下降？用戶越來越不活躍？可能都是因為你的公眾號，缺少一點「負能量」！在這個雞湯橫行，毒奶漫天的時代，「喪」文化像是一股泥石流，衝擊著人們認知邊界的同時，也漸漸成為一種潮流和趨勢。

喪一點，再喪一點！

「喪」文化的興起，或許不是巧合，只不過是那些自命不凡的人們，終於認識到了自己的平凡。但是生活就是這樣，還是得很堅強的活下去啊，所以「開心也是一天，難過也是一天，為什麼不難過一天試試呢？」畢竟要每天都要這麼開心的話，也挺累的。

想要吸引年輕人的注意力，就要了解他們的世界。所以說到「喪」文化，就不得不提到一個標誌性的「人物」：馬男波傑克。雖然這位過氣明星的表情包已經泛濫於各大網路平台，但是不能否認的是，他的「喪」是簡單的，直白的，易於年輕人理解和接受的。

看了簡直想哭

想要寫出夠「喪」的文字其實很簡單，你只需要大膽的寫出自己的生活，馬上就能引起共鳴，找到和你一樣的人群，然後，「喪」起來。例如前一段很火的「爛泥扶不上牆」系列。

「真是朽木不可雕也！」

朽木：我要你雕我了？神經病！

「你就是死豬不怕開水燙！」

死豬：我都死了還折騰我？招你了？

「鹹魚還想翻身？」

鹹魚：翻不翻身關你什麼事？我說我要翻身了？

「就當我對牛彈琴吧！」

牛：我求你彈啦？彈得這麼難聽我說啥了？

「喪」並不喪氣，反而在輕鬆和樂觀里，還透露除了一點點堅強。如果你的公眾號用戶以年輕人為主，與其給他們打氣加油，不如試試給他們放放氣，就好像全世界都想知道他們能飛多高，但是只有你，知道他們飛的不高，而且還飛得這麼累，那麼你就是最懂他們的人！用他們喜歡的方式，來輸出你的內容，大家一起「喪」，才能找到好朋友。

「喪」營銷

「喪」不只是嘴上說說而已，已經有越來越多的商家看到了這其中的機會和商機。跟隨年輕人的興趣與潮流，無疑是打開他們市場最好的方式。

「喪茶」懟喜茶

喜茶好喝，「喪茶」呢？

年輕人的世界，充滿反抗和掙扎，他們不願意和世界妥協，他們希望自己就是全世界。既然喜茶能夠火起來，「喪茶」為什麼不行？所以網易新聞聯手餓了么的「喪茶」就這麼開業了。

喪茶菜單

「喪茶」的信條是：世界充滿惡意，請喪著活下去。世上有一種英雄主義，那就是認清生活本來面目並熱愛它，但是很可惜我們都不是英雄，面對生活的惡意，「喪」是我們可恥但有用的武器。不得不說，看到這些「喪氣」的名字，西瓜君都想從頭到尾喝一杯。

「沒希望」酸奶

「喝了那麼多年的某希望酸奶，你真的覺得生活是有希望的嗎？」——試物所

代言，他們請的是「長得喪、價格便宜的代言人」，並且要求「代言人一定要一看就讓人覺得沒希望，廣告效果呈現一定要震撼人心，直擊靈魂」。

文案，他們要的是「沒希望」到扎心。

今年24了，還沒談過一次戀愛。

一個3-2-16的錘石，卻無法帶領隊友走向勝利。

他們說我長得喪，讓我來做代言人。

幫忙給朋友圈第一條點個贊吧；

最近手頭有點緊，借哥們兒500吧；

你去日本啦，給我帶個馬桶蓋吧；

......

對不起，咱們倆不熟。

你女朋友說，你是你朋友里技術最好的；

相親對象問你買房了嗎；

他們把我的自拍做成了表情包；

......

扎心了。

社群，他們就是要你明白，生活到底多「沒希望」。

你覺得哪個最適合你？

「買房沒希望」

有資格的時候沒錢買房

有錢的時候沒資格買房

「加薪沒希望」

加班到最晚，加薪排不上

「脫單沒希望」

看上您的異性您都看不上

看得上的異性都看不上您

「減肥沒希望」

相信自己，你是最胖的。

試物所「沒希望」酸奶的走紅，讓大家看到了「新媒體+喪文化」營銷的可能性。大膽的嘗試，扎心的文案和一喪到底的風格，你還覺得「沒希望」酸奶，真的沒希望嗎？

UCC的大人腹黑語錄

UCC是一款日本咖啡的品牌，他們在台灣做了一個「大人の腹黑語錄」的活動，通過喪氣的文案，UCC咖啡的這場營銷很快就在年輕人的圈子裡火起來。

有時候抱怨老闆給的薪水太低

但是給太高的薪水我也會心虛

如果你覺得自己

一整天累的跟狗一樣

你真是誤會大了

狗都沒你那麼累

沒有人能讓你放棄夢想

你自己想想就會放棄了

古人說不要為了五斗米折腰

真的是說太對了

只要一斗就該跪下感恩了

UCC邀請人們把內容的負能量都表達出來，把毒雞湯大口大口的喝下去，因為可能只有失落的壞話經典，才能得到負負得正的人生奧義。

其實從喪茶，到沒希望酸奶，再到UCC的腹黑語錄，文案、想法和創意一直都在我們身邊，只是大家都沒有抓住用戶真正的「痛點」和「需求」，沒有為用戶找到情緒的宣洩口和共鳴。所以如果你的閱讀量一直遲遲漲不上來，不如試試帶著你的用戶，「喪」起來。

喪不是抵抗，是成長

雖然「喪」文化的字裡行間都顯得有點頹廢，有點喪氣，但這其實正是年輕一代真正勇敢的地方。這群人不需要「雞湯」為自己加油，也不需要「正能量」來為自己打氣，他們敢於直面現實的生活，敢於正視自己的不足。他們也願意用這樣詼諧的方式，來詮釋自己的人生，代表自己的個性。

就像小時候難過了，只會哭，長大後難過了，還知道給自己煮碗面，順便再加兩個蛋。「喪」文化對於這群人來說，或許不再是一廂情願的抵抗，而是不知不覺間的成長，表示著他們願意重新去認識這個世界。

這群人是你，是我，也是他。

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