首季業績亮眼 啤酒市場回暖

日前，多家啤酒企業陸續發布2017年中國區第一季度業績報告。記者發現，不只是外資啤酒龍頭在逐步向好，包括青島啤酒、珠江啤酒等在內的本土品牌也在今年一季度業績飄紅。在經歷了連續25個月的下滑後，各大啤酒企業業績亮眼是否意味著行業回暖呢?

一季度啤酒企業業績亮眼

記者注意到，目前發布財報的幾家國產啤酒廠商業績均不容小覷。其中，一季度青島啤酒營收同比增加2.6%，凈利潤同比增加8.51%;燕京啤酒營收同比增加2.12%，凈利潤同比增加13.85%;珠江啤酒營收同比增加14.61%，凈利潤同比增加11.95%;重慶啤酒營收同比增加0.33%，凈利潤同比增加8.51%。

此外，幾大外資啤酒巨頭的中國區業績表現也十分亮眼。財報顯示，嘉士伯中國區的收入同比增加6%，銷量同比增加4%;而百威英博中國區收入同比增加11%，銷量同比增加5%，業績增速遠高於其它地區。

對於一季度行業數據向好，海通證券啤酒行業分析師認為，從2016年開始啤酒行業競爭戰略已從低價搶份額轉向升級提盈利，由於產品升級、直接提價、關廠減虧、競爭趨緩，華潤啤酒、百威中國、嘉士伯中國(包括重啤)、珠江啤酒盈利能力顯著提升。

啤酒市場繼續向中高端集結

資料顯示，百威英博、南非米勒、喜力、嘉士伯四大啤酒廠商長期壟斷啤酒市場近50%的市場份額。如今，新百威、喜力、嘉士伯三大啤酒廠商2017年一季度收入、利潤等業績都表現不凡，是否意味著啤酒市場正在回暖?

對此，中國品牌研究院研究員朱丹蓬表示，從2014年開始，全球的啤酒巨頭都在中高端市場發力，價格不斷提高，產品結構不斷優化，2017年優異的成績單可見各個廠商做中高端產品的利潤紅利逐步顯現。但就全行業而言，2017年預計高端啤酒的市場投放力度和競爭程度將繼續加大，市場仍將呈現「量縮價升」格局。

有業內人士表示，無論是啤酒企業繼續推中高端產品，還是持續存在的經銷商壓貨增多的問題，都反映了啤酒企業艱難生存的無奈，這是在消費升級的大背景下啤酒企業必須面臨的難題。

酒類行業分析師蔡學飛表示，未來伴隨著高端啤酒逐漸進入主流市場，會帶來中國啤酒結構變化，以中高端為概念的啤酒結構開始形成。「雖然中高端啤酒在不斷優化，但仍存在價格混亂、品牌認知差、質量難以保證等情況，如何建立相應的行業壁壘是目前主要的問題。」

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