體育用品行業已是紅海體育服務業迎來快速發展期

最新 05-25

前瞻產業研究院

中國細分產業研究領導者

近些年來，人們談論起足球的時候，不再僅僅是歐冠、英超、C羅梅西們，人們也會談論起國內的恆大、張玉寧張琳梵們；同樣的是，人們談論起籃球時，也不再僅僅是NBA、科比、詹姆斯庫里，還有CBA、姚明、馬布里。當然更有排球的朱婷，雖然遠在土耳其的瓦基弗銀行隊，但是她參加的每場比賽都牽引著多少國人的關注。

一個人、一座城、一項賽事，作為體育服務業重要組成部分的體育競技已越來越成為人們的生活的一部分，這是生活質量提高的一種展示，也是現代文明進步的一個標誌。以體育競技業為標誌的中國體育服務業正迎來黃金髮展期。

1、中美體育產業結構對比分析

現階段我國體育產業中鞋帽等體育用品製造及銷售佔據主導地位，賽事、傳媒、服務等行業佔比並不高；相比之下歐美國家體育服務業佔比達70%，與我國產業結構恰恰相反。因此可以看出，我國體育產業結構有很大的調整發展空間，尤其是以體育競技業與大眾體育服務為主的體育服務業，未來可以說是一片淘金藍海。

圖表1：中美體育產業結構分析圖（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

2、我國體育競技業市場分析

目前，我國體育競技業仍處於起步成長階段，在這個階段，需要探索聯賽發展規律、尊重市場規則，不斷完善培育市場。統計數據顯示，2011年我國體育賽事IP市場規模為41.1億元，2016年增加到118.4億元，複合增長率高達23.57%。預計到2020年，我國體育賽事IP市場規模將達到390億元。

圖表2：2011-2020年我國體育賽事IP市場規模及預測

（單位：億元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

3、我國大眾體育服務業市場分析

2016年，全國馬拉松賽事數量和參賽人數實現了井噴式增長。其中在中國田徑協會註冊的馬拉松及相關運動賽事達到328場，是2015年134場的2.45倍，是2011年22場的14.91倍，複合增長率更是高達71.67%。在參賽人數方面，2016年有280萬人次參賽，比2015年增加130萬人次，比2011年增加40萬人次，年複合增長率高達47.58%。

馬拉松賽事是我國大眾體育服務業的一部分，該賽事的火熱是人們的體育參與意識不斷增強的體現，也是我國體育服務業蓬勃發展的結果。這更預示著未來我國體育服務業發展空間極其廣闊。

圖表3：2011-2016年我國馬拉松賽事舉辦情況（單位：場）