發展鄉村旅遊業要警鐘長鳴！

伴隨著不斷加快的城市化進程，中國的鄉村旅遊也在快速發展。可以說，目前的鄉村旅遊業已到了如火如荼的地步。鄉村旅遊給近郊農副業、山村土特產銷售、瓜果類採摘提供了巨大發展潛力，但作者在這裡強調的是鄉村旅遊業所存在的問題和發展瓶頸。投資者及決策者決不能被眼前的短期利益絆住手腳，更不能忽視了三五年近期策劃和十年二十年長期規劃。

三大問題

1、產品同質嚴重。當前鄉村旅遊產品、項目、業態普遍表現為同質化比較嚴重。

例如，鄉村有特色農業，就會有水果採摘園、蔬菜採摘園以及大棚博覽採摘園等，有池塘就會有水上遊樂中心、垂釣中心等，有山地，就會有拓展中心、滑雪場、戶外運動等。出現這個現象，一是缺乏系統規劃，看人家整的好就跟著模仿，但是內容可模仿，成功不可複製！二是就算是有規劃，規划水平一般不高，大家翻一下鄉村旅遊的規劃，基本如此：文化挖掘缺失、項目黏貼複製、產品一個模子！三是鄉村旅遊開發一般缺乏市場導向和資本運作，缺乏市場導向主要表現在產品無創意、服務不標準，難以吸引和滿足城市遊客需求，缺乏資本運作會導致很多創意概念、項目不能落地建設，更沒有後續的專業團隊、人才跟進管理和經營。最終導致一年紅火、二年衰退、三五年稀拉直至關閉。

2、缺乏文化內涵。

缺乏文化內涵和產品的同質化有直接的邏輯關係。一個地方的文化沒有挖掘出來，那麼這個地方的鄉村旅遊就會失去靈魂，自然而然，這個地方的鄉村旅遊產品、項目、業態就會失去特色，與其他地方並無差別！鄉村文化包括鄉村的民風民俗、鄉村的名人軼事、鄉村的遺產博物等，要通過物化和活化將文化挖掘出來、展示出來，讓遊客不僅能看、還能聽，不僅能吃還能親自做，不僅能觸摸還能置身於情景之中。就是說，你這個地方從文化內涵的角度必須要有自己鮮亮的東西，既不是複製他人的，也不能讓他人隨便複製成功。

3、旅遊品牌缺失。

品牌的內涵就是文化，品牌的外延是形象！所以品牌化首先是文化的品牌化，這又回到了前面，還是要先挖掘文化！其次說到形象的品牌化，我們說到景區—「峨眉天下秀，青城天下幽，三峽天下雄，劍門天下險」，這就是品牌的外延—形象！鄉村旅遊由於資源本底就不高，再加上無創意、文化挖掘缺失，缺乏市場思維和資本運作理念，想做出響噹噹的品牌實在是難！但陝西的鄉村旅遊就做到了，比如袁家村無論從文化挖掘、創意表現、經營管理等都做的非常好，這才催生了「袁家村」這個響噹噹的鄉村旅遊品牌。

小建議：要預測到第二年、第三年的狀況，第四年、第五年是興還是落；萬一衰落了，用什麼方案解決和補救。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！