個人IP應該如何運營？

2016年，網紅迅速崛起！從papi醬到傅園慧，網紅似乎已經成為一個潮流！區別於最早一批我們印象中的網紅，這個新興的經濟體在當下環境背景中似乎有更多的機會和更大的商業價值！

尤其是在直播平台興起的這兩年，移動直播催生了一大批網紅的誕生，而且據統計，70%以上的95後都表示直播會成為未來他們選擇就業的重要方向！這裡可能並不是因為主播月入十萬這麼簡單，而是因為相比於其他職業，一個知名的主播或者是網紅，會有更多的選擇和機會！

如今，網紅早已經脫離了比顏值、拼出位的階段，動漫、時尚、美妝、股票、文學、體育、美食等等開始成為網紅活躍的領域！在平媒或者是網媒等傳統媒體去中心化的影響下，個人影響力甚至已經超過了媒體的影響力。

簡單來說，個人的IP更容易得到觀眾們的認可！但網紅經濟的變現能力並不樂觀，尤其是在粉絲群體不夠穩定，如何運營好個人的IP，將是主播們和網紅們需要思考的重要課題。

首先我們要了解，粉絲之所以會在直播平台上關注主播，而且粉絲之間有著很多共同的愛好，至少都對網紅本人感興趣，彼此之間所討論的話題往往會圍繞某個焦點進行。一些網紅也正通過社交網路和直播平台的閉環生態試水社群運營，來實現個人品牌和商業價值。

另一方面直播有著更直接的情感維繫。在微信群里，建立情感氛圍最有效的方式就是發紅包，且總能找到發紅包的理由。而在直播平台上卻能找到更多維繫情感的方式，比如絕佳的顏值、優美的嗓音、聊一聊八卦等等。或許大多網紅並沒有意識到這個問題，可就很多人在直播平台圍觀看美女直播睡覺的現象，除了好奇心在作祟，和當下「宅文化」的流行以及現代人的孤獨寂寞心理不無關係。

隨著網紅培訓機構和經濟公司的出現，如何調動粉絲的積極性和情感交流，主播們將會越來越專業。

主播們往往有著看似清晰的定位。網紅的行業規則是，一名網紅的成長周期最多只有三個月，如果三個月還沒紅馬上就會被棄用。專業機構的出現，目的是為了延長網紅的生命周期，並根據粉絲的屬性矯正網紅的定位，而垂直直播本身就有積極明確的定位。或是因為主播的專業知識，或是喜歡主播的娛樂氣質，亦或者是因為心理上的滿足。不管怎樣，頭部的網紅也好，不溫不火的網紅也罷，在定位上並沒有拖後腿。

個人化的IP並不是一個新興事物，一直有之，而且價值也早被人所知。

批量化生產個人化IP的機構前有新東方，生產了羅永浩、李笑來、徐小平、艾力、周思成、馬薇薇等名師，後有央視生產了羅振宇（羅輯思維）、張泉靈（紫牛基金合伙人）、王凱（凱叔講故事）、馬東（米未傳媒）......這樣的個人在成為IP後，新業務不僅獲得媒體和資本的追捧，也獲得了粉絲的認可進而有了較為通暢的變現渠道和變現能力。

互聯網的興起也加劇了個人IP化的進程，大鵬、ayawawa、嗆口小辣椒、vcruan、雪梨、董小颯、咪蒙、同道大叔藉助淘寶、視頻網站、知乎、微信公眾號等崛起，但無論怎樣的平台，無論多麼迅速的互聯網變化，個人IP化仍然只是少數人的專利，在平台的限制下，個人IP化仍然只是緩慢前行，主要原因是：1、平台機制導致個人IP化是一個門檻較高的行為；2、個人化IP變現困難；3、IP化個人與粉絲交流渠道不通暢，粉絲關係不牢靠。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！