自媒體廣告除了圖文、海報，還可以有哪些創新形式？

原生的就是最好的

讀微信文章時，你會想「廣告什麼時候出現」嗎？相信品牌人對這一點很敏感。

目前公眾號上的廣告最常見的形式是軟文，形式有H5、視頻、圖文等等。一個公眾號相當於一本雜誌，一個雜誌廣告形式沒有其他的可能嗎？

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1、文首廣告

文首廣告非常少，因為這樣會很容以影響用戶閱讀體驗，開篇就是廣告，相信一般沒有多少人喜歡看，但如果換個形式呢？

一個自媒體相當於一本雜誌，這樣看，雜誌的內容形式就多了，有內容連載、專欄……只要肯開闢，總有一屏是可以拿來開發廣告。

前段時間，咪蒙就開了先河，與VIVO簽訂了長達一年的合作，也開啟了一種新的廣告方式——金句冠名。

根據文章內容提煉金句放在文首，不僅不會突兀，反而能把讀者快速帶入到文章的情境。

2、定製活動

定製活動與活動贊助類似，只是品牌主導的權重更多。每個公眾號的粉絲受眾都一定的特性，特別是垂直度高的自媒體，其粉絲質量也高。品牌和自媒體合作針對自媒體的粉絲做定製活動，前提要優先滿足粉絲的利益，才會有三方都受益的結果。

比如深夜發媸聚集了一批熱衷時尚的粉絲，時尚品牌就可以和深夜發媸聯合做優惠活動。

這樣的活動，粉絲能獲得實實在在的好處，品牌能獲得更多的曝光量和用戶，自媒體也能獲得更好的粉絲粘性。

反過來看，品牌也可以同時聯合多個自媒體做活動，建立活動矩陣，擴大活動受眾和影響力。

是不是一定要找大號？不，選擇小而美垂直度高的自媒體建立活動矩陣，效果可能更好。

3、留言區

除了文章，評論區同樣精彩，有時候甚至留言區內容比文章本身更吸引人。通常讀者看完文章，也一定會去留言區轉轉，第一條留言幾乎能被所有的讀者看到。

原先公眾號留言不能置頂，第一條的就是獲贊最多的，後來微信公眾平台增加了留言置頂功能，這樣一來，運營人員對評論的把控權大大增加，那麼廣告就有戲啦。

品牌可以和自媒體商榷評論互動的內容和方式，只能純文字展示，對內容的要求會非常高，可以是逗逼的、有趣的、高冷的、文藝的……無論哪種，必須要跟文風和品牌調性契合，這也是最難的。

另外，留言區可以置頂5條留言，如果過一條內容單薄，那5條的可能性和玩法就多得多了。

4、菜單欄植入

這個很難。除非是建立了品牌自有的自媒體矩陣，不然這種對於一般的自媒體來說，是比較難接受的合作方式。但是有一些專做廣告的大號，比如中國美妝就是專門做美妝廣告的號。如果這樣的號能接受菜單欄植入進行時段合作，也不失為一種廣告方法。

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以上這幾種廣告方式，有的可行性高，有的低，但都要滿足這些共性。

1、內容貼合公眾號的調性

綜合上面的內容，可以看到，不管是文首的金句冠名，還是文末的留言互動，廣告內容和形式都要貼合公眾號的調性才不顯得突兀，友好地植入能帶來更高的接受度。

2、形式自然

廣告越來越追求原生，不留痕迹還輕易把廣告做了，是高段位打法，粗暴的投放不如細水長流式談情說愛，化骨綿掌慢慢推進，俘獲到的芳心情意更濃。

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想做好廣告，內容、渠道、廣告形式一個都不能缺。新媒礦根據這三個維度，提供品牌傳播方案。

1、內容

新媒礦能根據品牌傳播需求創作合適的內容，產生出高匹配的原聲廣告。

2、渠道

合適的才是最好的，新媒礦能根據內容和品牌定位找到合適的傳播渠道。

3、廣告形式

有了米有了菜，就要考慮怎麼把他們端上桌，新媒礦能為需求打造合適的廣告形式，配合內容的傳播。

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