電商老司機都是品牌控，揭開網購高手們的經典套路

隨著中國人消費升級，但凡標榜中產、品質的生活方式指南的文章都容易成為爆款。恰逢一年兩度大促中的618來臨之際，京東聯合21世紀經濟研究院、數字100聯合發布《中國電商大促新趨勢報告》，通過京東數以億計的消費行為數據、線下調研以及國家統計局等官方數據挖掘分析，呈現出大促中用戶的消費行為趨勢。其中，也挖出了一些電商消費老司機的成熟套路。

報告選取了在京東年消費超過5萬的用戶（上不封頂），這已經是一個金字塔頂端的人群了。作為較高消費人群品質購的代表，這些在大促期間參與度也很高，高消費人群的購物習慣和品牌愛好，也體現出中國品質消費新潮流。

京東618狂歡節中，品質購仍是核心。研究這些用戶在大促期間的購買行為會發現，這些用戶會在大促中入手高品質、高價位的商品，體現出了先進的購買力和成熟的消費習慣。

一年在京東消費5萬元以上的消費者，廚具最愛德國和日本品牌，數據顯示，除了高性價比的中國品牌蘇泊爾、愛仕達和韓國的樂扣外，德國的雙立人排第一，前六名中日本的膳魔師、象印和虎牌佔三位。

這些5萬+的品質購達人，最愛買的數碼產品是佳能、尼康和索尼，相對小眾的電子閱讀器也出現在榜單。在手機拍照的越來越方便的情況下，攝影裝備黨仍廣泛存在，可以看到他們對影像品質的追求。攝影、閱讀和運動、旅遊一樣，是中國中產人群比較受推崇的休閑生活方式。

鋼琴和樂高積木已是中國中產人群家庭的標配。在京東一年消費超過5萬的人群中，最愛買的玩具樂器包括樂高積木、鋼琴（普魯特娜和雅馬哈）以及無人機 （大疆）。

由此可見，電商大促培養了成熟的購物者，培養了更先進的購買習慣，有效的利用大促已經成為一種先進的消費技能，這樣的購買習慣正在蔓延下去。購物狂歡節，大家買性價比，更要買品質和用戶體驗。

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