王思聰的熊貓TV又融到10億人民幣，轉型綜藝就能夠停止燒錢嗎？

在泛娛樂直播平台整體下行的當口，王思聰任CEO的熊貓TV宣布拿到了10個億B輪融資。

據公開資料顯示，本輪投資由興業證券興證資本領投，漢富資本、沃肯資本、光源資本、中冀投資、昌迪資本、明石投資跟投。

而此次融資消息，早在半個月前就有所預兆。

5月5日，熊貓TV主體公司熊貓互娛文化有限公司就變更了工商註冊信息，新增包括上海景領投資、甲午源資本管理、寧波梅山保稅港去海朗澤、寧波梅山保稅港區鼎晟鑫泰、橫琴創夢奇達、北京博派晴天創業投資中心、天津真格在內的多位投資人。

同時，註冊資本也由原本的1.1億人民幣增至1.3億人民幣。而之前盛傳要領投此輪3.6億人民幣的樂視，因為自顧不暇，也並未參與其中。

熊貓TV透露，本輪融資將用於內容建設，打造一個泛娛樂直播平台。繼續拓展娛樂、綜藝、戶外、體育等多種泛娛樂直播內容

泛娛樂直播的聲量正在變小。根據易觀智庫披露的數據顯示，今年2月起，泛娛樂直播視頻的用戶規模就處在下跌的趨勢中。

而熊貓從電競的垂直賽道，反而將定位轉變成泛娛樂，背後動因是什麼？

搶奪頭部主播、CDN資費——難以負擔的成本

這要從熊貓TV一開始的電競直播的屬性講起。

2015年10月上線的熊貓TV，最開始走到是遊戲直播方向。

遊戲直播的賽道並無明顯壁壘，核心是靠頭部的主播。所有平台都靠簽約的方式，籠絡、約束優質的主播，皆以圈住用戶。鬥魚、虎牙、熊貓幾大平台在2016年紛紛陷入頭部主播的「軍備競賽」里。

2015年，鬥魚從YY旗下的虎牙連挖6人，洞主、55開、蘿莉都是從虎牙跳到了鬥魚，且挖角金額高達6000萬人民幣。虎牙也報復性的挖走了鬥魚旗下的頭部主播。整個行業主播的簽約價格飆高到千萬級別。

熊貓TV剛剛入場，就面對這樣的挖角大戰。2015年9月，熊貓TV將鬥魚平台原有的《爐石傳說》主播囚徒、王、王師傅在內的知名主播攬入麾下;同年年末，知名主播小智就因為熊貓TV與另一平台全民TV之間「劈腿」引發罵戰，甚至直接與王思聰本人對罵。

整個行業似乎格局已定，既然有號召力的主播是有限的，平台能靠的也就只有錢。

而另外一個方面，CDN（內容分發網路）的資費也讓平台方難以負荷。根據媒體報道顯示，由於流量過大，電競直播平台每月都會產生2000萬人民幣的資費。同時，還需要購買各類遊戲的聯賽版權。

資金捉襟見肘完全可以預見。

熊貓TV也在2016年上半年度傳出資金鏈緊張、拖延主播工資費用的消息。

轉型是必須的。為了構建更豐富的內容，王思聰先與騰訊視頻合作了直播綜藝《hello!女神》、後獨立製作了脫口秀節目《小蔥秀》，都希望能夠豐富PGC內容，減少對主播的依賴，自己造血。但受眾對這兩檔節目的評價似乎都是「尷尬」。

然而嘗試仍將繼續。就在3月份，王思聰、林更新聯合芒果娛樂出品了真人Online二次元偶像養成秀」《次元星計劃》。未來將通過直播和點播相結合的方式，讓用戶能夠一步步將自己選中的人物培養成偶像。

熊貓TV這次向泛娛樂平台轉型能否成功，尚是未知數，但可以確定的是，在用戶獲取、留存、變現這幾個問題上，除了YY外，任何一個獨立直播平台都沒有給出很好的答案。

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